年中經(jīng)濟觀察丨預訂火爆、客流猛增……一文讀懂外資來華新趨勢

今年暑假，上海迪士尼、北京環(huán)球影城、上海樂高樂園等主題公園預訂火爆、客流猛增。折射出中國超大規(guī)模市場的消費潛力，也反映出一個外資來華新趨勢，那就是以文旅為代表的服務消費正在成為外資加碼投資中國的新熱點。

不久前，全球規(guī)模最大的樂高樂園在上海金山區(qū)正式開園，樂園擁有八大主題區(qū)，其中，“悟空小俠”主題區(qū)全球首發(fā)，體現(xiàn)出世界IP對中國市場的深度理解與本土化努力。

同樣是在今年，投資達28億元人民幣的“哈利·波特制片廠之旅”也已正式落址上海，預計2027年開門迎客。

中國主題公園研究院院長 林煥杰：他們看好中國促進投資的各項優(yōu)惠政策，也看好中國有龐大的游客基數(shù)，而且我們國家經(jīng)濟的增長也讓國際投資商看到了希望。

正是看好中國親子娛樂等體驗消費的巨大需求和市場潛力，世界級主題公園在中國紛紛落地。旅行平臺去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期上海迪士尼、北京環(huán)球影城等全球性品牌熱度處于較高區(qū)間。

主題公園能帶動周邊交通、酒店和商業(yè)等基礎設施升級和拉動就業(yè)，形成“主題公園經(jīng)濟聚集區(qū)”。因此，包括主題公園在內(nèi)的旅游基礎設施建設也被納入中國的《鼓勵外商投資產(chǎn)業(yè)目錄》。研究報告顯示，主題公園的消費拉動系數(shù)約為1:18.8，即主題公園每收入1元可帶來18.8元的綜合消費。

中國主題公園研究院院長 林煥杰：他們在打造項目當中，重點利用高科技產(chǎn)品VR、AR、AI讓游客能夠沉浸其中，他們的技術、管理等都會促進我們國內(nèi)主題公園的轉型和升級。

餐飲領域外資增加投入 注重本地化創(chuàng)新

除了文旅娛樂，餐飲也是外資持續(xù)增加投入的另一大領域。一家外資企業(yè)過去兩年在中國開設的新店數(shù)量相當于此前28年里的開店總數(shù)，是什么吸引外資持續(xù)增資？

就在本月，在上海繁華的淮海中路，這家外資餐飲品牌剛剛開出了在中國市場的第1000家門店。企業(yè)負責人告訴記者，他們1995年進入中國市場，用了28年左右時間開設了500家店，而最近兩年企業(yè)更加看好中國消費市場的增長與提升，在短短兩年里就又開出500家店。為什么要提速投資中國？企業(yè)負責人向記者展示了一份全球餐飲連鎖品牌排名。

賽百味中國區(qū)首席執(zhí)行官 朱富強：全球前三名在中國市場發(fā)展很好。在中國市場的發(fā)展其實給它全球的業(yè)績帶來了凸顯的貢獻。我們認為中國的市場有很大的潛力，我們正在發(fā)展得更快，因為前面有榜樣。

近年來，中國消費者越來越重視飲食健康和體重管理，企業(yè)順應消費潮流大勢，瞄準這個細分市場挖掘潛力加快拓店，推出更多本地化創(chuàng)新。

賽百味亞太區(qū)總裁 徐劍群：中國市場已經(jīng)成為亞太區(qū)創(chuàng)新的范本，本地很多潮流設計和研發(fā)創(chuàng)新已經(jīng)被更多國家學習。

在上海的采訪中記者也感受到，各地政府部門持續(xù)擴內(nèi)需、促消費，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，為企業(yè)經(jīng)營與成長提供了良好條件，而一個更加成熟開放的市場正為包括外資在內(nèi)的所有企業(yè)創(chuàng)造更多機遇。

上海市黃浦區(qū)商務委副主任 魯建立：我們搭建了一個平臺，把相關的企業(yè)經(jīng)營或者是開辦過程當中會涉及的政府部門和街道，包括業(yè)主大家聚在一起，很多工作由原來串聯(lián)式的審批變成了并聯(lián)式的開展，大大節(jié)約了時間。

“痛點”變“錨點” 外資加速進入新賽道

保稅維修作為一種新興服務業(yè)態(tài)，是現(xiàn)代服務業(yè)的新賽道。最近一段時間，國家和地方出臺了一系列新政策，把企業(yè)的痛點變成了政策發(fā)力的錨點，支持這個新產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

記者來到這家德國企業(yè)設在中國的保稅維修中心時，工作人員正在忙著處理新收到的訂單。

西門子（深圳）磁共振有限公司總經(jīng)理 馬天石：在這個屏幕上你能看到，現(xiàn)在有幾十個隊列在排著等待維修了。

在過去，像磁共振零部件等一些醫(yī)療設備是無法進口到國內(nèi)進行維修的，把產(chǎn)品寄到德國總部維修周期動輒一個月以上。服務業(yè)擴大開放的新政策讓改變發(fā)生。政策出臺當月，企業(yè)就在深圳前海啟動了保稅維修中心。

西門子（深圳）磁共振有限公司總經(jīng)理 馬天石：大大提升了我們公司在中國以及在全球的競爭力，也能夠更好地去服務于我們?nèi)虻目蛻簟?

保稅維修的新政策讓維修周期由過去的4—6周縮短至5—7天，使得企業(yè)能夠更快響應客戶需求。今年上半年，這個保稅維修中心已完成近2000個磁共振線圈的維修，申報磁共振成像裝置零部件保稅維修進出口近6000項，進出口貨值約930萬美元。與此同時，保稅維修也帶動當?shù)丶涌煨纬梢陨a(chǎn)訂單帶動維修訂單、以維修訂單促進生產(chǎn)訂單的良性循環(huán)。深圳海關數(shù)據(jù)顯示，今年1—7月，中國海關深圳關區(qū)4個特殊監(jiān)管區(qū)域保稅維修進出口貨值44.5億元，同比增長近10%。

（總臺央視記者 吳昊 張歆 劉永波 劉瀟凡 何俊儒）