湖北醫(yī)院6月傳播亮點(diǎn)分析：著眼生命關(guān)懷找準(zhǔn)傳播共鳴

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）輿情數(shù)據(jù)分析師吳漢麒

7月31日，由荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北醫(yī)院6月傳播亮點(diǎn)分析發(fā)布，6月，我省醫(yī)院宣傳緊扣公益體系創(chuàng)新、尖端技術(shù)及生命關(guān)懷等領(lǐng)域，依托央省級媒體平臺，構(gòu)建出技術(shù)普惠、服務(wù)精準(zhǔn)、人文共鳴的傳播格局。

視頻：湖北醫(yī)院傳播宣傳亮點(diǎn)

圖：湖北醫(yī)院微信熱門文章

公益體系創(chuàng)新，健康資源下沉精細(xì)化

6月，湖北省第三人民醫(yī)院、武漢同濟(jì)醫(yī)院等聯(lián)合政府與社區(qū)，通過省級媒體聚焦基層醫(yī)療普惠，將相關(guān)政策、醫(yī)院服務(wù)與激勵辦法有機(jī)結(jié)合，形成公益網(wǎng)絡(luò)體系。湖北省第三人民醫(yī)院聯(lián)合長江新區(qū)建立殘疾人“社區(qū)-三甲”康復(fù)直通車機(jī)制，湖北省第三人民醫(yī)院將定期組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)為服務(wù)對象開展全方位康復(fù)評定，還將提供一站式健康服務(wù)，涵蓋物理檢查、心理疏導(dǎo)、康復(fù)咨詢等內(nèi)容，同步開展知識科普講座，并為疑難病癥患者開通轉(zhuǎn)介綠色通道，全方位守護(hù)殘疾人健康。輿論稱贊這一活動不僅為當(dāng)?shù)貧埣踩怂腿ゼ毙璧目祻?fù)服務(wù)，更通過構(gòu)建長效健康服務(wù)體系，為基層殘疾人提供堅實(shí)可持續(xù)的醫(yī)療保障，彰顯了醫(yī)院作為公立醫(yī)院的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。6月6日，同濟(jì)醫(yī)院眼科以“守護(hù)光明踐初心，醫(yī)者仁心暖民心”為主題，在主院區(qū)、光谷院區(qū)、中法院區(qū)同步啟動大型公益行動。通過專家義診、科普宣教、多學(xué)科協(xié)作模式，為逾800名群眾提供全周期眼健康服務(wù)，以實(shí)際行動踐行“一切為了人民健康”的使命擔(dān)當(dāng)。同濟(jì)醫(yī)院延續(xù)“一切為了人民健康”的公益IP，在“世界腸道健康日”節(jié)點(diǎn)發(fā)布《腳下加個小板凳，讓你分分鐘告別便秘》《中醫(yī)祛濕有四招》等文章，閱讀量分別達(dá)7.7萬、7.2萬；省中醫(yī)院借代茶飲上新推出《是誰還沒開始喝減肥代茶飲？》，閱讀量2.1萬。分析認(rèn)為，6月相關(guān)報道將公益服務(wù)項(xiàng)目用“為87名殘疾人建檔”“800人義診覆蓋”等數(shù)據(jù)進(jìn)行量化，通過“康復(fù)直通車”“三院區(qū)同步”等場景直觀呈現(xiàn)健康資源精細(xì)化路徑。在科普內(nèi)容中，以“生活化場景+可立即上手的健康技巧”降低大眾獲取專業(yè)知識的門檻，構(gòu)建起“線上科普一線下服務(wù)一綠色通道”的精細(xì)化公益閉環(huán)，精準(zhǔn)呼應(yīng)輿論對公立醫(yī)院公益擔(dān)當(dāng)?shù)暮诵钠诖?/p>

尖端技術(shù)突破，重癥救治能力對標(biāo)國際

6月，武漢兒童醫(yī)院、湖北省中醫(yī)院等通過微創(chuàng)技術(shù)與中西醫(yī)融合方案，突破傳統(tǒng)診療瓶頸，彰顯湖北醫(yī)療技術(shù)硬實(shí)力。武漢兒童醫(yī)院在嬰幼兒消化道異物救治領(lǐng)域繼續(xù)領(lǐng)跑，繼8個月大女嬰“水寶寶”胃鏡下取出術(shù)后，該院又成功為一名13歲少年經(jīng)膀胱小切口取出72顆磁力珠，創(chuàng)近年單例取出數(shù)量之最。多學(xué)科協(xié)作、微創(chuàng)路徑與術(shù)后快速康復(fù)的“武漢范式”被觀察者網(wǎng)等媒體以《13歲少年往尿道塞72顆磁力珠》為題報道，單條視頻觀看量達(dá)11.6萬次，相關(guān)報道獲湖北日報等媒體報道轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)相關(guān)報道轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)35條。再次驗(yàn)證“技術(shù)突破+具象敘事”對降低家庭創(chuàng)傷、提升救治效率的放大效應(yīng)。湖北省中醫(yī)院針對氣管切開合并多耐藥菌感染危重患者，采用中藥“宣白解毒湯”鼻飼聯(lián)合支氣管鏡灌洗，7天內(nèi)清除銅綠假單胞菌，13天成功拔管。這套中西醫(yī)結(jié)合治療方案已成功救治20余例同類患者，標(biāo)志著該院在急危重癥救治領(lǐng)域取得新突破。相關(guān)案例被荊楚網(wǎng)等媒體報道轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)相關(guān)報道轉(zhuǎn)發(fā)共19條。從傳播亮點(diǎn)上，相關(guān)報道將醫(yī)療技術(shù)及療效成功通過“免開腹手術(shù)次日進(jìn)食”“耐藥菌7天清除”等描述具象化，將微創(chuàng)技術(shù)與中西醫(yī)方案轉(zhuǎn)化為降低家庭負(fù)擔(dān)、提升救治效率的民生福祉，依托湖北日報、荊楚網(wǎng)等權(quán)威渠道，以“技術(shù)突破+惠民實(shí)效”觸發(fā)公眾共鳴。

著眼生命關(guān)懷，公益活動與社會責(zé)任并行

6月14日，湖北省暨武漢市第22個世界獻(xiàn)血者日主題宣傳活動在華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院附屬協(xié)和醫(yī)院金銀湖院區(qū)舉行，報道一方面聚焦機(jī)制創(chuàng)新，協(xié)和醫(yī)院聯(lián)合武漢血液中心創(chuàng)新推出“1→12獻(xiàn)血優(yōu)先服務(wù)”——只需1次建檔登記，獻(xiàn)血榮譽(yù)卡獲得者即可享受從門診掛號、檢查檢驗(yàn)到住院用血的12項(xiàng)全流程優(yōu)先服務(wù)。另一方面加強(qiáng)社會動員，活動中“人民英雄”張定宇向全社會發(fā)出呼吁，倡議全員用熱血傳遞溫暖，用愛心守護(hù)每一個生命，新華網(wǎng)、極目新聞等媒體報道轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)報道轉(zhuǎn)載數(shù)量達(dá)36條。武漢大學(xué)人民醫(yī)院微信視頻號發(fā)布《為了1%的希望，“天使護(hù)士”付出100%努力，拯救生命》短視頻，記錄ECMO團(tuán)隊(duì)為瀕?；純簱尰厣鷻C(jī)的全程，點(diǎn)贊4506次；武漢協(xié)和醫(yī)院推出“家長注意！寶寶身上這4個地方不能太干凈”等科普短視頻，李時望醫(yī)生關(guān)于“語言暴力會損傷大腦發(fā)育”的提醒也獲559次轉(zhuǎn)發(fā)。兩條內(nèi)容均以短視頻+專家金句形式，把器官捐獻(xiàn)、獻(xiàn)血者日等宏大主題下沉到“一孩一家庭”的微觀場景，延續(xù)了同濟(jì)、協(xié)和“真實(shí)故事+情感共鳴”的傳播打法。分析認(rèn)為，相關(guān)報道聚焦真實(shí)故事引發(fā)情感共鳴，通過新媒體傳播與多方資源聯(lián)動，有力推動了社會關(guān)注參與，起到了良好的宣傳作用。

分析說明：

1、本報告旨在客觀評估湖北各醫(yī)療單位宣傳傳播效能，呈現(xiàn)階段性傳播亮點(diǎn)，助力各單位做好網(wǎng)絡(luò)形象建設(shè)。

2、報告所列舉案例和數(shù)據(jù)均來源于荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)自動抓取，各地有關(guān)單位可自薦傳播亮點(diǎn)。

3、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院會不定期邀請優(yōu)秀宣傳工作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行訪談。

4、更多傳播分析內(nèi)容，可電話咨詢：027-88567710。