武漢街道6月傳播亮點：場景化敘事塑口碑 多級傳播顯實效

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）輿情分析師謝宇航

7月28日，由荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的武漢街道6月傳播亮點報告發(fā)布。武漢市各街道以差異化實踐為基礎，通過具象化場景構建傳播內(nèi)容，依托湖北日報、學習強國、新華網(wǎng)等多級媒體矩陣，將“區(qū)街一體”政務改革、個體戶注銷代辦、騎手兼任網(wǎng)格員等創(chuàng)新舉措，公益助殘、就業(yè)幫扶、特殊群體關懷等服務細節(jié)，以及“碳索空間站”等環(huán)保文化實踐，轉化為可感知、有溫度的傳播內(nèi)容，形成實踐與傳播的良性互動，展現(xiàn)基層治理的武漢實效與傳播智慧。

街道創(chuàng)新實踐顯成效，媒體場景傳播塑口碑。6月，武漢各街道聚焦基層治理創(chuàng)新實踐，以扎實的服務實效宣傳形成差異化傳播熱點。媒體則以具象化場景為切入點，生動展現(xiàn)這些創(chuàng)新成果，構建起實踐與傳播的良性互動。蔡甸街道推進“區(qū)街一體”政務改革，針對這一改革成效，媒體聚焦具體場景，關注溫情畫面，形成立體呈現(xiàn)。相關內(nèi)容獲湖北日報、荊楚網(wǎng)、齊魯晚報等25家媒體發(fā)文93篇，使改革成效與服務溫度得到具象化傳遞。南湖街道依托數(shù)據(jù)共享提升政務效能，推出經(jīng)營戶一次提交全程代辦的個體戶注銷服務，相關內(nèi)容被學習強國、央廣網(wǎng)、中國商報網(wǎng)等39家媒體轉載，互動聲量達81.16萬，有效擴大了政務創(chuàng)新的傳播聲量。紙坊街道開展公益創(chuàng)投培訓以提升社區(qū)工作者危機干預能力，并在龍井社區(qū)推行騎手兼任網(wǎng)格員的創(chuàng)新實踐。媒體以場景化報道呈現(xiàn)這些實踐，既聚焦社區(qū)工作者模擬火災救援的實訓畫面，也關注騎手變網(wǎng)格員的創(chuàng)新模式。新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、中工網(wǎng)等20家媒體對此進行報道，互動聲量達78.58萬，讓基層治理的創(chuàng)新舉措得到生動詮釋。

便民服務細節(jié)見溫度，融媒矩陣傳播促共鳴。武漢市各街道的便民服務實踐，經(jīng)各級媒體從多元角度挖掘報道，通過融媒矩陣轉化為生動內(nèi)容，形成以細節(jié)為切入點、以情感促共鳴的傳播特點。水果湖街道開展的公益助殘和愛心助考活動，受到湖北日報、極目新聞、荊楚網(wǎng)、學習強國等16家媒體關注。媒體將街道的便民服務工作，拆解為具體可感的細節(jié)。44篇報道既呈現(xiàn)了精準助殘的專業(yè)服務，也傳遞了愛心助考的溫暖行動，讓便民服務的實際成效自然體現(xiàn)。珞南街道在就業(yè)幫扶和高考保障方面的工作，吸引了學習強國、新華網(wǎng)、湖北日報等35家媒體報道。媒體將196場技能培訓的實際效果轉化為具體場景，將高考保障的整體安排具象為現(xiàn)場畫面。這種以小見大的敘事方式，讓街道的便民服務工作更易被理解，互動聲量達到106.11萬。百步亭社區(qū)在特殊群體關懷和志愿服務精神傳承方面的實踐，引發(fā)新華社、湖北日報、極目新聞等27家媒體關注。媒體捕捉抱抱團志愿者培訓時在筆記本上繪制服務流程、先鋒榜樣分享服務故事時動容的神情等細節(jié)，推動了基層便民服務實踐的有效傳播，互動聲量達到96.56萬。和平街道聯(lián)合多方主辦大學生創(chuàng)業(yè)政策宣講活動，通過解讀扶持政策、分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗助力青年創(chuàng)業(yè)，相關內(nèi)容獲湖北日報、極目新聞等8家媒體發(fā)布18篇報道，以就業(yè)服務實效傳遞便民溫度。

環(huán)保文化融合展特色，多維報道傳播樹典范。6月，武漢北湖街道、新華街道及萬松街道的環(huán)保實踐與文化活動，經(jīng)媒體從多元角度挖掘報道，展現(xiàn)出環(huán)保理念、廉潔文化、非遺傳承與社區(qū)活動深度融合的傳播效果。北湖街道的環(huán)保工作與節(jié)日活動憑借特色吸引眾多媒體關注。其“生態(tài)文明實踐4+融合模式”入選全國典型，媒體解讀志愿服務體系如何推動綠色理念落地；端午“變廢為舟”活動中，居民用廢舊材料制龍舟、環(huán)保包裝粽子等場景被具象報道，讓傳統(tǒng)節(jié)日與低碳理念的結合可感可知。相關內(nèi)容獲湖北日報等26家媒體發(fā)布93篇報道，互動聲量106.07萬，凸顯環(huán)保融入日常的傳播效果。新華街道在環(huán)境美化和低碳實踐上持續(xù)發(fā)力，在老舊小區(qū)墻面美化時，媒體聚焦學生繪制墻繪及居民駐足觀看的情景，讓環(huán)境改善可視化；“碳索空間站”“鄰里生活館”中，環(huán)?？萍佳b置與居民舊物交換場景，體現(xiàn)低碳模式從理念到應用的轉化。湖北日報等14家媒體發(fā)布45篇報道，使環(huán)保傳播更具生活氣息。萬松街道則以文化活動為載體，推動廉潔理念與非遺傳承的傳播。航空社區(qū)“廉潔過端午”活動中，包“廉心粽”、廉政問答等場景，讓廉潔文化融入傳統(tǒng)節(jié)日；妙墩社區(qū)“妙學堂”為孤獨癥兒童家庭開設非遺手工課，志愿者陪伴體驗螺鈿拼貼、漆扇創(chuàng)作的畫面，展現(xiàn)非遺傳承與社區(qū)支持的融合。相關內(nèi)容獲湖北日報等媒體發(fā)布47篇報道，推動廉潔文化與非遺技藝走進公眾視野。

分析說明：

1、本報告旨在客觀評估武漢各街道融媒體宣傳傳播效能，呈現(xiàn)階段性傳播亮點，助力各街道做好網(wǎng)絡形象建設。

2、報告所列舉案例和數(shù)據(jù)均來源于荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)自動抓取，各單位可自薦傳播亮點。

3、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院會不定期邀請優(yōu)秀宣傳工作團隊進行訪談。

4、更多傳播分析內(nèi)容，可電話咨詢：027-88567710。