“文化+”激發(fā)消費(fèi)新活力

【光明時(shí)評】

作者：馬林剛（青島大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院副教授）

近年來，各類新潮的消費(fèi)場景不斷涌現(xiàn)。在上海某商場，數(shù)千平方米的空間被分割成10多個(gè)演藝新空間，“進(jìn)商場看戲”為商圈帶來火爆人氣。在江蘇，有軌電車被改造成“流動(dòng)咖啡館”，串聯(lián)起沿線消費(fèi)節(jié)點(diǎn)……“文化+商業(yè)”，豐富了城市消費(fèi)生態(tài)，為文旅消費(fèi)市場注入澎湃動(dòng)能。

隨著消費(fèi)升級(jí)和需求日益多元，傳統(tǒng)建筑場所的功能邊界正在被打破，“文化+商業(yè)”的深度融合催生多元的新型文化空間，豐富了人們的消費(fèi)場景。例如，四川成都的一些書店集聚文化、藝術(shù)、商業(yè)等多種元素，開設(shè)閱讀區(qū)、咖啡區(qū)、文創(chuàng)區(qū)、服飾區(qū)等，并經(jīng)常舉辦簽售會(huì)、藝術(shù)展覽等各種文化活動(dòng)，為消費(fèi)者提供了一個(gè)可以放松身心、獲取知識(shí)、感受文化氛圍的好去處。新型文化空間突破了物理空間的限制，以多元融合的場景設(shè)計(jì)激發(fā)了消費(fèi)的“乘數(shù)效應(yīng)”，試圖打造一個(gè)個(gè)城市生活綜合體，讓城市的每一個(gè)角落都有可能成為經(jīng)濟(jì)增長的“引爆點(diǎn)”。

新型文化空間煥發(fā)生機(jī)，離不開傳統(tǒng)文化的賦能。通過對文化資源的深度挖掘和創(chuàng)新表達(dá)，為消費(fèi)場景增添獨(dú)特的文化內(nèi)蘊(yùn)，引發(fā)情感共鳴。在一些商圈的演藝新空間中，既有國際經(jīng)典劇目的“空降”，又有本土文化IP的沉浸式改編。比如，一場熱門的光影互動(dòng)劇就是以江南園林為背景，通過全息投影技術(shù)重現(xiàn)《牡丹亭》的經(jīng)典場景，觀眾不僅能“游園”，還能與“杜麗娘”互動(dòng)，甚至通過手勢操作影響劇情走向。這種將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代科技、互動(dòng)體驗(yàn)結(jié)合的形式，讓年輕人在“玩”中領(lǐng)略到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力，激發(fā)文化消費(fèi)的熱情?？梢?，當(dāng)傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為兼具參與性、消費(fèi)性和傳播性的“活態(tài)文化”時(shí)，一條集“文化體驗(yàn)—情感共鳴—消費(fèi)行為”于一體的完整價(jià)值鏈條也將形成，從而有效激發(fā)文化消費(fèi)潛力，成為提振消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

新型文化業(yè)態(tài)的提質(zhì)，與新技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用始終相伴隨。當(dāng)前，以大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的先進(jìn)信息技術(shù)加速普及落地，不僅顯著提升了消費(fèi)體驗(yàn)的沉浸度，更深層次重塑了文旅產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，為文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)能。比如，許多旅游景區(qū)借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)打造沉浸式游覽項(xiàng)目。游客佩戴上VR設(shè)備，仿佛瞬間穿越時(shí)空，置身古代宮廷或未來世界，在虛擬的場景中自由行走、互動(dòng)，觸摸那些看似真實(shí)的建筑與文物。同時(shí)，通過大數(shù)據(jù)分析游客的興趣愛好、行為習(xí)慣等信息，能夠精準(zhǔn)地為游客推薦個(gè)性化的沉浸式體驗(yàn)路線及相關(guān)服務(wù)，有利于帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)消費(fèi)。值得一提的是，新技術(shù)的加持進(jìn)一步創(chuàng)造了新型消費(fèi)場景，如AR導(dǎo)覽、虛擬排隊(duì)等，這些技術(shù)的應(yīng)用使傳統(tǒng)商業(yè)空間的坪效得到進(jìn)一步提升。

可見，從“進(jìn)商場看戲”到“移動(dòng)咖啡廳”，從傳統(tǒng)文化IP的創(chuàng)新表達(dá)到新技術(shù)的場景賦能，“文化+商業(yè)”的融合已不再局限于簡單的“空間疊加”，而是演變?yōu)橐粓鲫P(guān)于消費(fèi)場景、文化內(nèi)核與技術(shù)應(yīng)用的系統(tǒng)性變革。這種變革不僅激發(fā)了城市的消費(fèi)潛力，更讓文化成為經(jīng)濟(jì)增長的推進(jìn)器和催化劑。

文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，對推動(dòng)城市更新與文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)也不無啟示。比如，城市更新不能僅停留在物理空間的改造，可以嘗試構(gòu)建“文化+科技+場景”的復(fù)合生態(tài)系統(tǒng)，嘗試將閑置工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)型為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，或把歷史街區(qū)改造成沉浸式文化消費(fèi)街區(qū)等，實(shí)現(xiàn)從“硬件更新”到“內(nèi)容煥新”的跨越。在具體實(shí)踐中，可通過新興媒體精準(zhǔn)傳播、文化IP活化運(yùn)營等多種方式拓展“文化+”消費(fèi)場景，在線上線下深度融合、智能個(gè)性服務(wù)優(yōu)化、多元業(yè)態(tài)跨界創(chuàng)新的過程中實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)造。期待更多充滿活力的文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)加速形成、蓬勃發(fā)展，為城市高質(zhì)量發(fā)展增添更多動(dòng)能。

《光明日報(bào)》（2025年07月07日 10版）