湖北區(qū)縣微信4月運營亮點：洞察民生訴求 傳遞政務(wù)強音

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）輿情數(shù)據(jù)分析師杜捷宜

5月27日，荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院制作的湖北區(qū)縣微信4月運營亮點分析報告出爐。4月，“漢陽知音”“大冶發(fā)布”等公眾號傳播表現(xiàn)突出，聚焦本地特色，通過民生選題引發(fā)讀者共鳴，帶動點贊、推薦等傳播數(shù)據(jù)穩(wěn)步上升。其中“漢陽知音”4月發(fā)文114篇，閱讀總數(shù)高達100.4萬+，頭條文章傳播效果較好，爆款頻出，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)突破4萬，用戶轉(zhuǎn)發(fā)意愿高，擴大內(nèi)容覆蓋范圍。“大冶發(fā)布”4月發(fā)文量為158篇，推薦總數(shù)為13995次，點贊總數(shù)為16727次，傳播反饋佳，該賬號日均推文量為5篇，更新頻率較為穩(wěn)定，有利于增強用戶黏性。從熱門文章來看，政策發(fā)布、案例警示、文旅推介、熱點資訊等類型的內(nèi)容吸引力較強，其中最大閱讀量達10萬+，多篇文章緊扣當下熱點，及時發(fā)布政務(wù)動態(tài)，以內(nèi)容創(chuàng)新在同質(zhì)化競爭中脫穎而出。

4月區(qū)縣微信亮點文章

推動文旅融合，激活沉浸式體驗。4月，湖北區(qū)縣微信公眾號將地域特色轉(zhuǎn)化為文化符號，通過挖掘區(qū)域新地標，展現(xiàn)城市文旅、商業(yè)與生態(tài)的多維活力，提升傳播高度。其中，“江夏融媒”的文章《官宣！江夏里，明天正式開街！》通過“青石板路”“漁燈搖曳”“漢服換裝”等細節(jié)構(gòu)建老碼頭文化圖景，結(jié)合“草把龍”“碼頭號子”等非遺體驗，進行沉浸式場景化敘事，讓讀者身臨其境，激發(fā)其分享欲，收獲4624次轉(zhuǎn)發(fā)?！拔錆h經(jīng)開區(qū)”的推文《武漢三大寶藏露營地，居然都在一個區(qū)！》標題以“寶藏”“露營地”等關(guān)鍵詞直擊都市人群對近郊休閑的需求，文章分點介紹三個露營地特色，如龍靈山野奢、官蓮湖日落、后官湖綠道等，附以大量精美圖片，讓林海蒼翠、粼粼波光、緋紅晚霞等詩意畫面躍然眼前，視覺沖擊力較強，收獲36941次閱讀?！爸袊夤取卑l(fā)文《光谷這一大型商業(yè)體今年9月開業(yè)！地鐵11號線直達》，緊扣光谷的城市戰(zhàn)略定位，突出光谷創(chuàng)新天地商業(yè)公園填補區(qū)域商業(yè)空白的稀缺性，賦予商業(yè)體更深層的城市發(fā)展意義，同時重點強調(diào)1.3萬平方米綠地公園，引發(fā)讀者對“在公園里逛商場”的憧憬，延伸想象空間。

創(chuàng)新治理切口，構(gòu)建生態(tài)守護網(wǎng)。4月，湖北區(qū)縣微信公眾號聚焦生態(tài)治理，通過法治化警示、技術(shù)賦能、文化引導(dǎo)等多種手段構(gòu)建起“三位一體”的生態(tài)守護網(wǎng)絡(luò)，以價值重塑推動全民自覺?！奥槌前l(fā)布”發(fā)文《以案示警｜麻城兩村民祭祖引發(fā)山火被拘留》，通過真實案例呈現(xiàn)野外違規(guī)用火的法律后果，通過刑法量刑標準建立對行為后果的精準認知，形成強烈震懾，破解公眾法律盲區(qū)，遏制生態(tài)破壞行為。“文明利川”發(fā)布《鄂Q·9Y111，請文明賞景！》，一方面打通微信舉報通道，另一方面設(shè)置“稿件采用獎勵”機制，激發(fā)全民參與公共監(jiān)督的熱情，打造數(shù)字化治理的創(chuàng)新實踐?！包S陂融媒”發(fā)文《剛剛，黃陂發(fā)布重要倡議！》，呼吁廣大民眾在清明期間文明祭掃，將防火安全與厚養(yǎng)禮葬的孝道文化相結(jié)合，通過價值倡導(dǎo)，幫助民眾實現(xiàn)從“被動遵守”到“主動認同”的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)治理的溫度與智慧。

織密安全網(wǎng)絡(luò)，打造民生敘事場。4月，“掌上宜都”“監(jiān)利教育”等公眾號以制度性措施為主要傳播內(nèi)容，發(fā)布《宜都交警曝光超速車輛！》《@全市家長，請查收！》等文章，一方面，通過具體案例強化交通法規(guī)執(zhí)行，警示駕駛員遵守限速規(guī)定，構(gòu)建交通安全的社會共識，另一方面，面向家長發(fā)布防溺水安全指南，明確“六不”原則，落實假期監(jiān)護責(zé)任，完善風(fēng)險預(yù)防鏈條，實現(xiàn)安全理念的柔性傳遞?！靶埏L(fēng)當陽”發(fā)布的《我錯了！我向當陽人民道歉！》一文則采用情感化敘事，將柳絮作為第一人稱，以道歉姿態(tài)講述環(huán)境問題，提供飛絮防護指南，拉近心理距離，并通過文末互動福利增強讀者參與感。系列文章聚焦群眾最關(guān)心的問題，構(gòu)建了以人為本的民生敘事空間，使政務(wù)信息從“告知型”轉(zhuǎn)向“服務(wù)型”有效提升政務(wù)傳播效能。

分析說明：

1、本報告旨在客觀評估湖北區(qū)縣政務(wù)微信傳播效能，呈現(xiàn)階段性傳播亮點，助力各地做好新媒體運營。

2、報告所列舉案例和數(shù)據(jù)均來源于荊楚網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)自動抓取，各地有關(guān)單位可自薦傳播亮點。

3、楚天輿情數(shù)據(jù)研究院會不定期邀請優(yōu)秀政務(wù)微信運營團隊進行訪談。

4、更多傳播分析內(nèi)容，可電話咨詢：027-88567710。