極目銳評丨朵薇49.8元的衛(wèi)生巾被炒到190元？是產(chǎn)能受限還是饑餓營銷

極目新聞評論員 石平

明星效應(yīng)是把雙刃劍，帶火了黃子韜主理的衛(wèi)生巾品牌朵薇，也招來了黃牛高價倒賣。

5月20日，新京報貝殼財經(jīng)記者從電商平臺朵薇旗艦店獲悉，由于工廠產(chǎn)能受限，該品牌衛(wèi)生巾暫定每天中午12點和晚上7點兩個時段適量放貨銷售，“目前都是預(yù)售，現(xiàn)貨都已經(jīng)賣完了”，該店鋪客服人員還表示，對于產(chǎn)能恢復(fù)周期，還沒有明確時間表。這一銷售模式引發(fā)部分消費者對品牌方“饑餓營銷”的質(zhì)疑。（據(jù)5月21日新京報報道）

發(fā)布會現(xiàn)場

直播現(xiàn)貨全部售罄、GMV（商品交易總額）超4000萬元，據(jù)報道，衛(wèi)生巾品牌朵薇一經(jīng)發(fā)布，便收獲亮眼的銷售數(shù)據(jù)。

事實上，“朵薇”到底有多火，很多人心中沒有底。畢竟，制造開局爆火的假象以吸引輿論關(guān)注，進而上熱搜炒作擴大名氣，是一些企業(yè)屢試不爽的套路。其中一個常見的做法就是搞饑餓營銷，吊足消費者的胃口，讓人誤以為產(chǎn)品極受歡迎，有的商家甚至?xí)ㄥX雇托、請黃牛配合“演出”。

不得不承認(rèn)，衛(wèi)生巾行業(yè)出現(xiàn)長度虛標(biāo)、殘次品被翻新的亂象深深地刺痛了公眾的心，人們呼吁有良知的“攪局者”來破局，以引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)，從而保護女性身體健康。從這一點來看，社會對黃子韜是有一定期望的。

但要強調(diào)，樹立良好品牌不僅要產(chǎn)品質(zhì)量過硬，童叟無欺，性價比高，同時不要墮入“流量”的誤區(qū)。畢竟，做流量來得快也去得快，并不利于品牌長紅，以及和消費者建立信賴的情感連接?，F(xiàn)在，一些網(wǎng)友就認(rèn)為朵薇在營銷上有些過頭了。

二手平臺截圖

比如，黃子韜在公開場合談?wù)撈拮咏?jīng)期的一些細節(jié)，就讓不少網(wǎng)友點評“令人尷尬”，同時還帶有炒作嫌疑。再加上現(xiàn)在的“限時預(yù)售”導(dǎo)致黃?！凹觾r出售”，也被部分網(wǎng)友質(zhì)疑在饑餓營銷。

據(jù)報道，二手平臺上，原價49.8元的該品牌衛(wèi)生巾組合裝被加價賣到59.9元甚至190元，有賣家稱“拍下直接改地址，15天內(nèi)發(fā)貨，售出不退不換”。

這還會造成另一個后果——需要朵薇衛(wèi)生巾的消費者買不到，因為消費者顯然搶不過黃牛。當(dāng)品牌與消費者之間的信任因此割裂，營銷做得再好，產(chǎn)品質(zhì)量再好，性價比再高，對消費者來說都是空話。一些網(wǎng)紅品牌曇花一現(xiàn)，不就是因為這個原因嗎？

男性做女性用品社會不必有偏見，男明星做衛(wèi)生巾，社會更應(yīng)寬容。但做產(chǎn)品和做明星還是有很大區(qū)別的，品牌想要長紅，就必須了解女性需求，站在消費者的角度考慮問題，將自己擺到消費者的位置，至少目前應(yīng)該采取技術(shù)手段，不能縱容黃牛橫行。

讓消費者能買到心儀的衛(wèi)生巾，這才是黃子韜事業(yè)邁開的第一步。否則，“明星黃子韜”想要成為“企業(yè)家黃子韜”，前路只會漫漫。