觀冰燈、賞雪雕、忙冬捕，冰雪活動(dòng)讓人流連；雪地賽馬、冰上龍舟、滑雪比賽，文體旅融合項(xiàng)目頻繁上演。去年冬天以來(lái)，全國(guó)多地?zé)帷把狈序v。

“確定了近期赴新疆冰雪旅行的行程后，我打開(kāi)平臺(tái)預(yù)訂酒店時(shí)發(fā)現(xiàn)，全國(guó)不少地區(qū)在發(fā)放文旅消費(fèi)券，額度還很大，特別劃算。”北京市的劉女士告訴記者，她搶到了冰雪游的酒店和景區(qū)門(mén)票八折優(yōu)惠券，在網(wǎng)上訂購(gòu)加起來(lái)一共優(yōu)惠了近500元。

此前印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）提出，以冰雪運(yùn)動(dòng)為引領(lǐng)，帶動(dòng)冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)?！兑庖?jiàn)》提出兩個(gè)階段目標(biāo)：到2027年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬(wàn)億元；到2030年，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億元。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，2023年至2024年冰雪季我國(guó)冰雪休閑旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)新突破，冰雪休閑旅游人數(shù)達(dá)4.3億人次，冰雪休閑旅游收入為5247億元。

河北張家口某滑雪場(chǎng)。受訪者供圖

“冰雪消費(fèi)近年來(lái)持續(xù)火熱，有其經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄在接受人民網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人均可支配收入水平的提升，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，居民包括體育、文化、旅游等在內(nèi)的新型消費(fèi)增速已經(jīng)開(kāi)始超過(guò)了傳統(tǒng)消費(fèi)支出。同時(shí)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的系列政策舉措也起到了很大的促進(jìn)作用。

“看到朋友圈好多朋友曬出的冰雕建筑、滑雪照，還有冰雪賽事現(xiàn)場(chǎng)圖，我太心動(dòng)了?！睆V東省廣州市郎女士對(duì)記者說(shuō)，作為一個(gè)南方人，她對(duì)冰雪充滿了向往，近期她與親友約定去哈爾濱賞冰雕、學(xué)滑雪，體驗(yàn)一下北國(guó)風(fēng)光。

各地為接住消費(fèi)者的“冰雪”熱情，持續(xù)投入“真金白銀”。新疆發(fā)放2400萬(wàn)元消費(fèi)券，覆蓋景區(qū)、酒店、餐飲等領(lǐng)域；遼寧省安排促消費(fèi)等專(zhuān)項(xiàng)資金1500萬(wàn)元，支持全省各級(jí)商務(wù)、文旅等部門(mén)豐富冰雪旅游消費(fèi)場(chǎng)景，提供20萬(wàn)至50萬(wàn)元的冰雪特色活動(dòng)補(bǔ)貼；吉林省將冰雪消費(fèi)券總規(guī)模提升至1億元，首批3000萬(wàn)元消費(fèi)券已上線，最高可享300元減免和七折優(yōu)惠。

“冰雪消費(fèi)的增長(zhǎng)也離不開(kāi)供給側(cè)的創(chuàng)新。各類(lèi)冰雪產(chǎn)業(yè)設(shè)施、產(chǎn)品和服務(wù)的持續(xù)‘上新’，有效釋放了冰雪消費(fèi)潛能。”王裕雄表示。

在黑龍江哈爾濱，除了冰雪大世界，當(dāng)?shù)乩^續(xù)打造太陽(yáng)島雪博會(huì)、中央大街等熱門(mén)景點(diǎn)，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景也為冰雪文化注入新活力。從冰雪運(yùn)動(dòng)到冰雪旅游，多種新模式、新玩法持續(xù)激發(fā)冰雪消費(fèi)的活力與潛力，拓展冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展新空間。

凍梨、凍柿子、凍魚(yú)、凍餃子，冰雪美食節(jié)“粉墨”登場(chǎng)；AR冰箱貼、冰雪大雪糕，冰雪周邊一物難求；雪地越野、浪漫雪道、雪地摩托，冰雪活動(dòng)亮點(diǎn)紛呈；全碳纖維滑雪板、3D打印定制化頭盔、功能性定制滑雪鞋墊，冰雪裝備“黑科技”表現(xiàn)亮眼……冰雪“禮遇大禮包”紛繁上演，特色新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，冰雪消費(fèi)蔚然成風(fēng)，冰雪產(chǎn)業(yè)串珠成鏈。

冰雪產(chǎn)業(yè)未來(lái)應(yīng)如何發(fā)展？相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，要在不斷完善冰雪產(chǎn)業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化冰雪服務(wù)保障，更好滿足人民群眾多層次、多樣化、個(gè)性化的冰雪消費(fèi)需求，讓更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，愛(ài)上冰雪運(yùn)動(dòng)。