數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

玩具樂(lè)器作為承載人們情感與精神寄托的重要載體，在近期的消費(fèi)市場(chǎng)中表現(xiàn)亮眼。從早教玩具產(chǎn)品熱銷(xiāo)到中低門(mén)檻樂(lè)器盛行，消費(fèi)者需求正在悄然發(fā)生變化，推動(dòng)玩具樂(lè)器成為今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的熱門(mén)品類(lèi)。

從玩具消費(fèi)看，隨著家長(zhǎng)對(duì)兒童教育的投入逐漸增加，消費(fèi)者對(duì)早教玩具的需求正變得更加多樣化。家長(zhǎng)們?cè)谶x擇早教玩具時(shí)，不僅注重娛樂(lè)性和安全性，還更加關(guān)注其教育功能和促進(jìn)孩子智力、社交能力發(fā)展的潛力。因此，益智類(lèi)、拼搭類(lèi)以及具有互動(dòng)功能的早教玩具在市場(chǎng)上備受青睞。

年輕消費(fèi)群體對(duì)具有文化屬性的玩具表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣，使得潮流玩具IP的影響力持續(xù)壯大。傳統(tǒng)毛絨玩偶和小顆粒積木銷(xiāo)售保持穩(wěn)定，分別以12.9%和8.8%的銷(xiāo)量占比排在玩具銷(xiāo)量榜前列。

從樂(lè)器消費(fèi)看，因興趣購(gòu)買(mǎi)樂(lè)器的風(fēng)潮逐漸興起，成為開(kāi)年以來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的亮點(diǎn)之一。數(shù)據(jù)顯示，學(xué)習(xí)成本較低的民謠吉他占據(jù)樂(lè)器銷(xiāo)量榜的榜首，銷(xiāo)量占比達(dá)11%；手風(fēng)琴和笛子也憑借便于攜帶、上手簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，成為近期樂(lè)器市場(chǎng)的熱門(mén)品類(lèi)，銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)131%和66%。

玩具樂(lè)器消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，不僅反映出消費(fèi)者在娛樂(lè)、教育、文化等領(lǐng)域的需求多元化，也為相關(guān)企業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。玩具企業(yè)可以進(jìn)一步挖掘早教類(lèi)玩具和潮流IP的市場(chǎng)潛力，推出更多兼具趣味性和教育價(jià)值的產(chǎn)品；樂(lè)器企業(yè)應(yīng)繼續(xù)深耕便攜式、智能化樂(lè)器研發(fā)，降低樂(lè)器學(xué)習(xí)門(mén)檻，吸引更多因興趣而有消費(fèi)意愿的消費(fèi)者。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：曹鳳娟）