把促消費辦到群眾心坎上

近期，安徽省商務廳發(fā)布《安徽省2025年“徽動消費”系列活動工作方案》，明確今年將舉辦形式多樣的促消費活動5000場以上，做到“季季有主題、月月有活動、周周有場景”。

當前，消費新場景、新業(yè)態(tài)持續(xù)拓展，消費個性化、多樣化、品質(zhì)化的態(tài)勢日益凸顯。舉辦各類促消費活動，可以有效營造良好消費氛圍，活躍消費市場。對消費者而言，在各種促銷以及折扣活動下，能以相對實惠的價格買到想要的商品，可以切實降低生活成本。同時，促消費活動也會設計引入新的消費場景、模式，提供更多消費選擇，能豐富消費體驗，持續(xù)激發(fā)消費意愿。對企業(yè)而言，集中式的消費場景能夠降低營銷渠道成本，提高企業(yè)產(chǎn)品服務的銷售量，加快庫存周轉速度，提升經(jīng)濟效益，為企業(yè)生存發(fā)展、穩(wěn)崗擴崗提供支撐。對地區(qū)發(fā)展而言，因地制宜擴大消費，不僅能推動地方產(chǎn)業(yè)結構升級，還可以促進相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

消費是經(jīng)濟增長的重要引擎。作為最終需求，消費關乎居民提升生活質(zhì)量、實現(xiàn)美好生活愿望?？偨Y經(jīng)驗做法，讓政策更精準有力，發(fā)揮好政策的引導作用，消費潛力將更好得到釋放。

優(yōu)化產(chǎn)品供給，促進精品消費。隨著生活水平不斷提高，消費觀念不斷更新，人們不再滿足于基本功能，更追求高品質(zhì)、個性化、具有獨特內(nèi)涵的商品。因此，要加強“老字號”等企業(yè)培育，豐富國潮產(chǎn)品、首發(fā)產(chǎn)品等優(yōu)質(zhì)商品供給。同時，要完善基礎設施，打造高品質(zhì)商業(yè)綜合體、商業(yè)街區(qū)等設施場所，并集中開展各類主題消費活動，不斷激發(fā)消費潛力。

彰顯區(qū)域特色，著力在挖掘消費潛力、優(yōu)化消費體驗、培育消費熱點等方面下功夫。圍繞重點時節(jié)、重點產(chǎn)業(yè)、重點地區(qū)，推出特色消費活動。例如，安徽省在發(fā)布的促進消費相關政策中，結合黃山發(fā)達的文旅產(chǎn)業(yè)，充分考慮不同時節(jié)市場需求變化，計劃舉辦徽菜美食嘉年華，在推廣傳統(tǒng)文化的同時也激發(fā)居民消費潛力。

積極做好宣傳推廣。部分地方雖然出臺了促消費政策，但宣傳能力不足，社會知曉程度低。因此，要拓展宣傳渠道，發(fā)揮數(shù)字技術賦能作用，結合新媒體發(fā)展趨勢，善用社交平臺進行話題討論、打造品牌口碑、集中線上直播等活動，持續(xù)做好線上線下深度融合、互相促進，提升宣傳廣度。同時，加強與商家合作交流，根據(jù)消費者偏好定向推送，提升宣傳精度。

更好滿足居民消費需求，是利民生、促經(jīng)濟的好事。順應消費新趨勢，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景，真正把形式多樣的促消費活動辦到群眾的心坎上，才能使消費潛力充分釋放出來。 （作者：李思隱 來源：經(jīng)濟日報）