新華鮮報｜“鬧”元宵！乙巳新春活力滿

夜似錦，燈如畫，又是一年元宵時。

在烏魯木齊大巴扎步行街，小朋友在品嘗湯圓。新華社記者 王菲 攝

作為春節(jié)“壓軸大戲”，元宵佳節(jié)充滿團(tuán)圓與幸福，以其獨有的煙火味、歡樂味、文化味，掀起消費熱潮。

從買元宵和湯圓的熱情高漲，到不少餐廳翻臺率新高，從游園喜樂活動趣味拉滿，到主題燈光秀打造視覺盛宴，“元宵檔”里消費潮，照見中國乙巳新春滿滿的活力。

——“品”出新食尚。

元宵佳節(jié)餐桌上的“C位”，湯圓、元宵當(dāng)仁不讓。

京東超市數(shù)據(jù)顯示，近一周以來，湯圓銷量環(huán)比增長超2倍。叮咚買菜預(yù)計，元宵節(jié)期間湯圓類商品銷售額同比有望增長約15%。

五仁、桂花、黑芝麻等“老三樣”尚未唱罷，糖醇、芋泥、龍井茶等新口味隆重登場。今年元宵類商品整體創(chuàng)新速度加快，粗糧入皮、健康食材或甜品零食原料入餡等新舊風(fēng)味融合、混搭競相成為各大企業(yè)發(fā)力點。

傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間，元宵連接過去與未來，帶來人們情感的歸屬。

黃色的招財元寶湯圓寓意日進(jìn)斗金，金蛇點綴的芝麻湯圓契合蛇年生肖主題，貼有愛心、花朵圖案的心花怒放湯圓配合情人節(jié)開發(fā)……一只湯圓，在原料上出新，以“高顏值”示人，別出心裁地?fù)糁邢M者的心。

小湯圓，大團(tuán)圓。北京龍人居水煮魚連鎖酒樓負(fù)責(zé)人透露，即便今年元宵節(jié)不在周末，店內(nèi)包間已基本被預(yù)訂一空，百姓就餐甚至比初一至初三還要火爆。

——“鬧”出新“年味”。

“正月十五鬧元宵”。元宵節(jié)，主打的就是一個“鬧”字。

集歌舞表演、燈會市集等民俗活動為一體的游園喜樂會，因寄托著美好愿景與期待而廣受青睞。飛豬12日發(fā)布的報告顯示，元宵“燈會游”熱度同比增長43%。

元宵佳節(jié)恰逢亞冬盛會。在零下約20攝氏度的雪地里，中外賓客體驗冰版畫、扭秧歌，饒有興致地?fù)u元宵，祈愿“搖”出熱鬧的團(tuán)圓年……一場以“激情慶亞冬 冰雪鬧元宵”為主題的元宵節(jié)晚會在哈爾濱冰雪大世界夢想大舞臺上演。

哈爾濱冰雪大世界夢想大舞臺上演元宵大聯(lián)歡。新華社記者 楊思琪 攝

在240小時過境免簽政策、“China Travel”熱潮的助力下，各地入境游持續(xù)升溫，越來越多洋面孔，從元宵這扇窗，看到中華燦爛文化之美。

在廣州，17國18城的國際友人寫春聯(lián)、畫粵劇臉譜，品嘗擂沙湯圓、廣府傳統(tǒng)小食；在蘇州，德國、加拿大、美國、哥倫比亞等國的友人，歡樂鬧元宵，感受中國新年的喜慶祥和……

——“融”出新樣態(tài)。

燈火映街市，LED互動屏打造“祈福墻”，AI定制年禮，通過觸摸、聲音等方式和燈光互動……傳統(tǒng)文化活動與現(xiàn)代科技相結(jié)合，不僅打造出古今交融的數(shù)字年味，也為假日消費增添新動能。

圖為在重慶拍攝的無人機(jī)表演。春節(jié)期間，多場無人機(jī)表演在重慶朝天門長江、嘉陵江兩江交匯處精彩上演。新華社記者 王全超 攝

據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)，元宵節(jié)結(jié)合全息投影、3D裸眼、聲光電現(xiàn)代科技手段的戶外沉浸式燈會展、非遺文化活動等成為亮點；美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2月3日至9日期間，“無人機(jī)表演”搜索量同比上漲318%。

元宵節(jié)當(dāng)晚，在浙江嘉興的濮院時尚古鎮(zhèn)，船槳劃開碧波，一艘艘燈船“水靈靈”地慢蕩。游客將祈福水燈放入河里后，無人機(jī)變換成數(shù)千盞暖黃色的孔明燈，緩緩升空，呈現(xiàn)“為你明燈三千”的浪漫。

一個個掛起的祈福牌、一盞盞亮起的非遺滾燈、一幅幅傳統(tǒng)手藝人現(xiàn)場制作的糖畫……豐富多彩的民俗體驗和非遺活動，讓游客、市民沉浸式感受古老傳統(tǒng)與現(xiàn)代創(chuàng)意融合的魅力。

商務(wù)部副部長盛秋平表示，將堅持“政策+活動”雙輪驅(qū)動，協(xié)同推進(jìn)提振消費專項行動，開展“購在中國”系列活動，創(chuàng)新多元化消費場景，促進(jìn)商旅文體健深度融合，更好滿足人民美好生活需要。

元宵年俗，“鬧”出中國精氣神，徐徐鋪展?jié)M園春色的活力畫卷。

策劃：陳芳

記者：鄒多為、丁樂

新華社國內(nèi)部出品