中經(jīng)評(píng)論：“值回票價(jià)”，可以再多些

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2月5日13時(shí)29分，2025年春節(jié)檔上映新片總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破100億元。電影市場(chǎng)是觀察我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)尤其是文化消費(fèi)的一扇窗口。今年春節(jié)電影市場(chǎng)“開(kāi)門(mén)紅”，在開(kāi)年之際為消費(fèi)市場(chǎng)和文化行業(yè)吹來(lái)陣陣暖意，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展增強(qiáng)了底氣和信心。

春節(jié)期間，線上電影話題引發(fā)網(wǎng)友熱議，線下電影消費(fèi)帶火多元消費(fèi)?！案娪叭ヂ糜巍薄案娪捌访朗场钡刃滦拖M(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，電影的衍生品市場(chǎng)如盲盒、數(shù)碼產(chǎn)品等聯(lián)名商品持續(xù)熱銷，也進(jìn)一步拓展了文化消費(fèi)的邊界。線上線下消費(fèi)同頻共振，形成了人氣旺、市場(chǎng)暖、消費(fèi)熱的良好氛圍。

高品質(zhì)電影的有效供給，是保證春節(jié)檔高票房的重要前提。今年春節(jié)檔的影片，可謂百花齊放?！赌倪钢[海》《唐探1900》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《蛟龍行動(dòng)》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》等6部影片同步上映，包括神話、戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、武俠、動(dòng)畫(huà)、喜劇、懸疑、科幻等多種題材類型，充分滿足了不同人群的觀影需求。

我國(guó)電影工業(yè)制作水平持續(xù)提升，也讓觀眾大飽眼福。去年，工業(yè)視效較強(qiáng)的影片供應(yīng)量偏少，觀眾看得不夠過(guò)癮，今年春節(jié)檔電影特效含量十足，6部影片中有5部涵蓋IMAX、CINITY、中國(guó)巨幕、杜比影院四種特效廳制式。觀眾有了更多高品質(zhì)“視覺(jué)大片”選擇，自然也愿意走進(jìn)影院。

電影春節(jié)檔的亮眼成績(jī)表明，高品質(zhì)電影或許沒(méi)有一定之規(guī)，但觀眾會(huì)為好故事、好產(chǎn)品買單。當(dāng)下，文化消費(fèi)市場(chǎng)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)方興未艾，觀眾對(duì)文化產(chǎn)品的審美水平和消費(fèi)能力也在不斷提升，普通的“爆米花電影”已經(jīng)不能滿足觀眾的需求。能留得住觀眾的故事才是好故事，引發(fā)大眾強(qiáng)烈共鳴、滿足消費(fèi)者情緒價(jià)值的文化產(chǎn)品才是“值回票價(jià)”的好產(chǎn)品。

總票房和觀影人次均刷新紀(jì)錄，《哪吒之魔童鬧?！房偲狈浚êc(diǎn)映及預(yù)售）位列中國(guó)電影票房總榜榜首，看電影成為新年俗……電影春節(jié)檔表現(xiàn)不凡，展現(xiàn)出一個(gè)供需兩旺、活力強(qiáng)勁的文化消費(fèi)市場(chǎng)，也對(duì)文化消費(fèi)領(lǐng)域提出了更高要求。

當(dāng)前，人民對(duì)美好生活的向往呈現(xiàn)多樣化、多層次、多方面的特點(diǎn)，諸如電影、旅游等精神文化消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)。推動(dòng)文化消費(fèi)持續(xù)“火”下去、文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，不妨從供需兩方面發(fā)力。在培育文化消費(fèi)供給方面，加快對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，創(chuàng)作出更多原創(chuàng)精品，同時(shí)，優(yōu)化文化服務(wù)供給，提升文化消費(fèi)服務(wù)能力。在擴(kuò)大文化消費(fèi)需求方面，提升大眾的消費(fèi)能力、意愿和層級(jí)，通過(guò)開(kāi)展文化惠民消費(fèi)活動(dòng)，增加各類優(yōu)惠補(bǔ)貼，釋放文化消費(fèi)潛能，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)評(píng)論員 臧夢(mèng)雅）

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