國(guó)潮創(chuàng)新精彩紛呈

數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，這一中華民族的文化瑰寶申遺成功，彰顯了中華文化的獨(dú)特魅力和深厚底蘊(yùn)。同時(shí)，申遺成功也進(jìn)一步提升了大眾對(duì)國(guó)潮文化的認(rèn)同感，激發(fā)了國(guó)潮消費(fèi)的熱情。

從消費(fèi)品類看，具有國(guó)潮元素的家居飾品、服飾內(nèi)衣等產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。其中，家居飾品是消費(fèi)者最愛買的品類。春節(jié)期間，國(guó)潮元素家居飾品深受年輕人喜愛，桌面擺件、對(duì)聯(lián)、冰箱貼、燈籠等小物件持續(xù)熱銷。

從地域分布看，國(guó)潮家居飾品在西部省份的銷量同比增長(zhǎng)較快。貴州以276%的銷量增長(zhǎng)位居首位，西藏、寧夏、云南等省份的國(guó)潮家居飾品銷量也有明顯增長(zhǎng)。

生肖外套、國(guó)風(fēng)套裝成為這個(gè)春節(jié)的穿搭時(shí)尚。在具有國(guó)潮元素的服飾內(nèi)衣產(chǎn)品消費(fèi)上，銷量占比最高的是衛(wèi)衣，其次是T恤、羽絨服、休閑褲和棉服。得益于日益便捷的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物系統(tǒng)，西藏、天津、江西、安徽、重慶在國(guó)潮服飾的消費(fèi)上均有較快增長(zhǎng)。同時(shí)，越來(lái)越多的國(guó)潮元素出現(xiàn)在日用家清產(chǎn)品的包裝上，作為隱藏在生活中的小細(xì)節(jié)，不經(jīng)意間烘托出滿滿的年味，受到全國(guó)各地消費(fèi)者歡迎——國(guó)潮元素日用家清產(chǎn)品在北京、上海、海南等地的銷量同比增長(zhǎng)均超過(guò)190%，湖北、甘肅等地的銷量同比增長(zhǎng)也超過(guò)150%。

春節(jié)體現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交織，人們除了用貼年畫、看戲曲、買繡品等古樸的方式承襲年俗外，也通過(guò)購(gòu)買具有國(guó)潮元素的產(chǎn)品來(lái)拉滿春節(jié)氛圍感?；盍λ纳涞拇汗?jié)假期消費(fèi)市場(chǎng)，既彰顯著我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)的巨大潛力，更折射出經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：董 菲）