活力滿、消費旺 春節(jié)消費市場刮起“非遺風(fēng)”

從冰雪奇緣的北國到詩情畫意的江南，去北京地壇逛新春廟會，到安徽歙縣觀魚燈巡游，聽河南的豫劇，赴山西忻州看一場打鐵花……申遺成功后的首個春節(jié)假期，年味濃、活力滿，消費旺。來自文化和旅游部的數(shù)據(jù)：春節(jié)假期8天，國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。全國出游人次和總花費再創(chuàng)新高！

“非遺”唱主角，承載著人類的智慧、歷史的文明與輝煌，各種非遺活動，讓年味更醇厚。據(jù)文化和旅游部初步統(tǒng)計，至2月12日元宵節(jié)，全國各地預(yù)計將在古城內(nèi)舉辦400多場傳統(tǒng)年俗和非遺展示活動。

中國移動梧桐大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期年味游人群較去年同期增長12%。最受歡迎的年味游目的地是北京、廣東、安徽、福建和陜西。其中，北京廟會、安徽魚燈、西北社火等非遺民俗文化活動成為熱門選項。

消費市場刮起了“非遺風(fēng)”。出行平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%。傳統(tǒng)非遺體驗深受年輕游客喜愛，近4成非遺搜索者為“00后”。

古建與非遺融合

多彩活動吸引八方來客

春節(jié)假期，山西依托當(dāng)?shù)乇姸喾沁z項目和古建筑資源，打造了豐富多彩的活動，讓游客沉浸式感受中國傳統(tǒng)文化的魅力。

春節(jié)假期期間，山西呂梁臨縣的傘頭秧歌展演熱鬧開演，上千名秧歌表演愛好者組成的秧歌隊猶如歡樂的海洋，游走在大街小巷，抒發(fā)了人們對新年美好的祝福和憧憬。在山西運城，大街小巷張燈結(jié)彩，熱鬧非凡。舞臺上，絳州鼓樂、花傘表演、高蹺走獸輪番上演，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。

假期期間，山西很多景區(qū)依托古建筑資源，打造了各具特色的展演和體驗活動。在山西晉城皇城相府景區(qū)，每天都有上百場演出，讓游客沉浸式體驗、融入欣賞，營造了濃厚的新春氛圍。通過古建+非遺的模式，假期期間山西隰縣小西天、應(yīng)縣木塔等景區(qū)也迎來客流高峰。春節(jié)期間，應(yīng)縣木塔游客接待量達到了11.1萬人，同比增長14.5%，創(chuàng)歷史新高。

據(jù)山西省文旅廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)假期山西省共接待國內(nèi)游客2837.97萬人次，同比增長22.2%，實現(xiàn)旅游總花費317.44億元，同比增長30.03%。

多項非遺展示

游客近距離體驗巴渝文化

春節(jié)期間，重慶迎來了入境游高峰，作為春晚分會場之一，精彩的表演吸引了大量國內(nèi)外游客。同時，豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動也展示了這座城市深厚的歷史文化底蘊，為游客帶來獨特的體驗。

除夕夜，重慶作為2025年央視春晚四個分會場之一精彩亮相，無人機燈光秀和銅梁龍舞等節(jié)目吸引了無數(shù)目光，這座山城的魅力也進一步被放大，成為眾多游客春節(jié)期間的首選目的地。

據(jù)線上旅游服務(wù)平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，重慶入境訂單量同比增長66%，其中酒店預(yù)訂增長127%，門票預(yù)訂增長245%。

隨著旅游市場的火熱，重慶還啟動了2025愛尚重慶迎新消費季，中心城區(qū)解放碑等主要商圈消費總額同比增長9.2%，各大景區(qū)景點推出冰雪、溫泉、非遺等文旅節(jié)慶活動，滿足游客的多元化需求。

非遺展演鬧新春

古藝新潮客如云

春節(jié)期間，湖北孝感云夢縣各景區(qū)、文化場所舉辦豐富多彩的非遺民俗展演活動，吸引了大批游客前來觀光打卡。

這兩天，在云夢縣祥云灣景區(qū)的戲臺上，隨著鏗鏘的鑼鼓聲響起，一場“趕大集”楚劇表演，熱鬧上演。

游客 何漢華：特別高興，看到現(xiàn)在的年輕人表演楚劇，還表演得這么好，印象比較深。他們讓湖北文化背后的歷史和故事讓更多人看見，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有了更精彩的呈現(xiàn)。

暮色降臨，三節(jié)龍展演拉開帷幕。隨著舞龍手上下翻飛，三節(jié)龍時而滾于地面，時而躍上空中，活潑、歡快的民俗表演，讓游客們目不暇接。三節(jié)龍起源于云夢縣伍洛寺鎮(zhèn)，距今已有一千多年的歷史，2011年入選第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。三節(jié)龍分龍頭、龍身和龍尾三節(jié)，由三人表演，寓意風(fēng)調(diào)雨順、國泰民安、吉祥如意。

各地舉辦約2.7萬場次文旅消費活動

除了非遺，春節(jié)假期的消費市場還有一個特點就是“新”！全國春節(jié)文化和旅游消費月期間，各地圍繞過年民俗、美食、冰雪、避寒、演藝、時尚、國潮等重點消費需求，舉辦超4000項約2.7萬場次文旅消費活動，各類消費新場景，點燃消費市場熱情和活力。

此外各地文旅運用新創(chuàng)意加新技術(shù)，打造新型消費集聚地。這些帶給市民和游客耳目一新的消費體驗，也不斷催生出新的消費增長點。

拼創(chuàng)意 拼科技

消費新場景釋放內(nèi)需潛力

這個春節(jié)，數(shù)字技術(shù)帶來新的消費體驗。在福建漳州龍海后港古街，3DMapping、全息投影、水舞秀、3D水幕秀、激光、舞臺燈光等最新多媒體技術(shù)巧妙融合，打造出沉浸式的全新文化體驗空間。

在浙江嘉興烏鎮(zhèn)，AI交互成了景區(qū)的流量密碼。游客可以體驗AI攝影、機械臂寫“?！保写和怼巴睢迸ぱ砀铏C器人給游客拜年。烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)科技館的“新質(zhì)互聯(lián)——數(shù)字藝術(shù)展”以人工智能為核心，13個互聯(lián)網(wǎng)場景應(yīng)用展項，讓游客在科技中感受年味。

在三亞蜈支洲島景區(qū)，創(chuàng)意十足的潛入海底移植珊瑚、火烈鳥品牌餐廳、直升機環(huán)島游等項目，帶火親子游消費新場景，春節(jié)假期，蜈支洲島景區(qū)的日均接待量近兩萬人次。