非遺文旅熱度高

在申遺成功后的首個春節(jié)，多地舉辦相關(guān)主題活動，傳統(tǒng)文化游熱度空前高漲。不斷增加的優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，讓非遺國潮、春節(jié)年俗在新應(yīng)用場景中火起來，也為消費(fèi)的蓬勃發(fā)展增添了新動能。

增添濃郁年味

春節(jié)期間，在山東臨清市東宛園景區(qū)，伴隨著鏗鏘有力的鑼鼓聲，一場精彩的龍燈表演引得游人駐足觀看。只見兩條色彩艷麗的巨龍?jiān)谖椠埲说膸ьI(lǐng)下，追尋著煙火飛騰跳躍，忽而高聳，似飛沖云端；忽而低下，如入海破浪，蜿蜒騰挪……臨清市有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目3項(xiàng)，省級以上非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目14項(xiàng)，其中臨清龍燈已有1400余年的歷史。“從農(nóng)歷正月初一至農(nóng)歷正月十五，景區(qū)每天推出各種精彩演藝400余場，主題花燈200余組。激情舞龍、獅子踩青、漁蹺會、變臉、鼓樂幻城、嬌影拂月等多種非遺民俗節(jié)目輪番上演，讓游客領(lǐng)略獨(dú)特的民俗風(fēng)情和古城魅力?！睎|宛園景區(qū)負(fù)責(zé)人許志偉介紹。

春節(jié)不停工，假期建設(shè)忙。在中鐵建工集團(tuán)津?yàn)H高鐵東營南站項(xiàng)目施工現(xiàn)場，吊機(jī)、挖掘機(jī)等設(shè)備正開足馬力，切割聲、捶打聲和機(jī)械轟鳴聲交織混響。在休息間隙，項(xiàng)目部邀請東營地區(qū)省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目黃河口楊氏面塑非遺代表性傳承人楊梅，以面粉為主要原料，經(jīng)過捏、搓、揉、掀等手法塑成蛇年吉祥物和福袋。“非遺進(jìn)工地，讓大家在他鄉(xiāng)感受到獨(dú)特的年味。”項(xiàng)目常務(wù)經(jīng)理?xiàng)罟庹f。

春節(jié)期間，位于聊城市東阿縣的非遺賀新春活動火熱開啟。鼓樂齊鳴，開城儀式、尉遲恭封井、水韻華章、繡球招親等節(jié)目輪番上演。東阿阿膠城內(nèi)的貢膠館里游人如織，這里保留有傳統(tǒng)的貢膠煉制技藝，游客可以看到動態(tài)蠟像展示下的貢膠煉制工序。

2月5日，在濱州市惠民縣胡集鎮(zhèn)書會展播中心，鼓曲聲聲、琴琶悠揚(yáng)，西河大鼓演員馮春榮正帶著弟子緊張排練?！耙荒暌欢鹊暮瘯鴷谵r(nóng)歷正月十二開幕，天南地北的藝人都會負(fù)鼓攜琴前來彈唱獻(xiàn)藝，以曲會友，每年都會有上千部由傳統(tǒng)到現(xiàn)代的曲目上演，趕會聽書的群眾達(dá)數(shù)十萬人次。作為本地藝人，必須得拿出自己的絕活兒。”馮春榮說。

春節(jié)期間，在臨沂市費(fèi)縣手繡非遺工坊，山東省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)費(fèi)縣手繡傳承人卞成飛正組織工坊成員趕制香荷包、虎頭枕等13000余件手繡制品?！敖衲甏汗?jié)期間的銷售額將突破90萬元?！北宄娠w介紹，費(fèi)縣手繡非遺傳承中心正在打造費(fèi)縣手繡直播間，屆時將通過直播間推出“蛇元素”手繡作品，向更多人傳遞和介紹豐富多樣的費(fèi)縣手繡作品。

據(jù)了解，今年春節(jié)期間，山東策劃舉辦各類群眾文化活動8800余項(xiàng)，其中非遺特色活動258項(xiàng)。山東省4A級以上重點(diǎn)旅游景區(qū)推出優(yōu)惠政策170余項(xiàng)，鄉(xiāng)村旅游特色村鎮(zhèn)開展民俗特色活動440多場。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 王金虎）

催生消費(fèi)場景

春節(jié)前后，甘肅省各市州陸續(xù)開展以“非遺賀新春”“非遺年貨購物月”“我的家鄉(xiāng)年”等為主題的270余場次線上線下非遺傳承實(shí)踐與傳播展示活動。

蘭州市城關(guān)區(qū)以非遺為引擎，掀起了一場傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文旅深度融合的熱潮。從農(nóng)歷正月初二到農(nóng)歷正月十五，社火、秦腔、非遺市集、古風(fēng)游園等百余項(xiàng)活動輪番登場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，蘭州市城關(guān)區(qū)文旅活動累計(jì)吸引游客超14萬人次，帶動消費(fèi)超千萬元。

在蘭州市博物館的“大明風(fēng)華·古風(fēng)集市”中，投壺、踢毽子、非遺手作體驗(yàn)等互動項(xiàng)目吸引近1800名游客參與，不少年輕人身著漢服打卡拍照，沉浸式感受明風(fēng)雅韻。非遺代表性傳承人現(xiàn)場展示蘭州刻葫蘆、泥塑等技藝，觀眾不僅可近距離觀摩，還能親手制作“福氣門神”版畫，帶走一份獨(dú)特的“非遺年禮”。

非遺熱不僅帶來人氣，更催生消費(fèi)新場景。蘭州金城關(guān)黃河文化旅游街區(qū)引入23家非遺商品展銷點(diǎn)，剪紙、彩繪臉譜、魯班鎖等文創(chuàng)產(chǎn)品供不應(yīng)求。IFCC中天健環(huán)球中心的“年貨促銷活動”將非遺與美食結(jié)合，推出甘肅特色年菜禮盒、創(chuàng)意菜品，線上線下聯(lián)動銷售火熱。

2024年，一碗麻辣燙讓甘肅天水火爆出圈，天水麻辣燙制作技藝被列入《甘肅省第五批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄》。為持續(xù)豐富冬春旅游市場供給，滿足游客多樣化需求，天水市推出2025年“舌尖上的熱辣天水”旅游線路產(chǎn)品，分為麻辣天水味蕾游、美味天水田園游、熱辣天水縣區(qū)游、尋味天水周邊游四大板塊，共57條精品旅游線路，讓廣大游客欣賞獨(dú)具特色的天水美景，持續(xù)打響“千山萬水 就愛天水”文旅品牌。

甘肅慶陽以非遺民俗為媒，用濃郁年味為文化旅游市場發(fā)展助力，戲曲表演、社火演出等136場各類文化活動讓慶陽蛇年春節(jié)喜慶熱鬧。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)假期，慶陽市旅游人數(shù)達(dá)178.47萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)10.2億元，同比分別增長22.06%和17.2%。

過春節(jié)剪窗花貼窗花是慶陽民間傳統(tǒng)習(xí)俗，2008年，慶陽剪紙被列入第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。恰逢農(nóng)歷乙巳蛇年，馬路作為慶陽剪紙市級代表性傳承人，創(chuàng)作了一系列蛇元素剪紙作品，受到消費(fèi)者喜愛?！吧吣晡易隽艘恍┘艏埮c現(xiàn)代科技融合的產(chǎn)品，比如，運(yùn)用聲光電表現(xiàn)的小夜燈、轉(zhuǎn)運(yùn)盤和個人定制的肖像、婚慶用品等?！瘪R路表示，將繼續(xù)圍繞國潮、地域文化等熱門主題，創(chuàng)作出更多兼具收藏和實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 陳發(fā)明）

感受文化魅力

今年春節(jié)，湖南文旅大打“非遺牌”，各地線上線下聯(lián)動開展“歡歡喜喜過大年”系列活動480余場次，慶祝春節(jié)申遺成功的同時，通過“趕個年味集”“古城過大年”“我的家鄉(xiāng)年”“年俗活動”等方式，打開非遺的N種創(chuàng)新玩法。

土家擺手舞、唱花燈、土家打溜子等富有特色的節(jié)目輪番上演；土家族織錦、武陵源生等民俗集市熱鬧非凡……在世界自然遺產(chǎn)地湖南張家界武陵源，各具特色的非遺賀新春活動開展得如火如荼，讓中外游客在游覽奇峰的同時，樂享喜慶祥和的“非遺中國年”。

除夕夜，500余名中外游客和當(dāng)?shù)厝罕姎g聚張家界千古情景區(qū)，品土家長龍宴，過土家趕年，賞非遺大戲。跟著具有濃郁地方特色的音樂節(jié)拍，土家族男女跳起歡快的擺手舞，中外游客也紛紛加入其中?！斑@是我第一次參加這樣的活動，太震撼了！這里的美食和表演都讓我印象深刻?！眮碜悦绹挠慰桶矕|尼興奮地說。

1月29日至2月2日，在張家界國家森林公園吳家峪門票站廣場，以“來世遺武陵源，過非遺中國年”為主題的非遺展演精彩紛呈。舞龍、桑植民歌、陽戲、九子鞭等多項(xiàng)非遺項(xiàng)目逐一亮相，琳瑯滿目的非遺市集也熱鬧非凡，土家族織錦、烙鐵畫、銀飾等傳統(tǒng)手工藝品吸引了眾多游客的目光。1月28日至2月4日，張家界國家森林公園游客量超20萬人次。

作為第四屆湖南旅游發(fā)展大會承辦地，湖南岳陽市在春節(jié)期間將國潮非遺、文藝展演、新潮廟會、民俗文化等200余項(xiàng)新春文化活動作為吸引客流的重頭戲。截至2月2日，該市納入假日監(jiān)測的26家旅游景區(qū)共接待游客16.31萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入近千萬元。

在湖南湘江新區(qū)蓮花鎮(zhèn)南科院子舉辦的“我們就過非遺中國年”活動現(xiàn)場，磨豆腐、打糍粑、炸油粑粑、寫春聯(lián)等民俗活動輪番上陣，首批被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的皮影戲、剪紙、年畫、大漆等逐一展示，更有3輪可供500人同吃的百米長龍宴招待游客，展示最地道的“非遺中國年”；在湘西鳳凰古城非遺奇幻城、鳳凰樣子文化村，花燈、扎染、漆扇、紙鳶……豐富多彩的春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗讓游客在喜慶氛圍中感受濃郁年味和湘西獨(dú)特文化魅力；在衡陽南岳景區(qū)，打鐵花、燈光秀、雜技、水上舞蹈等非遺、民俗節(jié)目引客如潮……非遺元素的融入，不僅豐富了春節(jié)的儀式感，更進(jìn)一步激發(fā)了文旅消費(fèi)的新活力。2月4日，湖南省文旅廳發(fā)布春節(jié)假期文旅市場數(shù)據(jù)顯示，湖南省累計(jì)接待游客5395.51萬人次，同比增長46.37%；游客總花費(fèi)759.22億元，同比增長16.51%。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 謝 瑤）

點(diǎn)燃市場熱情

春節(jié)期間，福建非遺主題活動與年味的融合別具一格。福建各地推出216場非遺主題活動，聚焦“趕個年味集”“古城過大年”“點(diǎn)亮中國燈”“年畫進(jìn)萬家”“非遺館里過大年”“視頻直播家鄉(xiāng)年”等多個板塊，為來自天南海北的游客打造了一個接地氣、聚人氣、迎福氣的別樣新年。

農(nóng)歷正月初三晚上，“打鐵花+風(fēng)火輪+火壺”表演在福建莆田綬溪公園卵石沙灘舉行，現(xiàn)場人山人海。匠人們將高溫鐵水奮力擊向天空，鐵水瞬間綻放，絢爛奪目；旋轉(zhuǎn)的“風(fēng)火輪”將鐵水在夜空中劃出一道道金色的軌跡，宛如游龍。現(xiàn)場掌聲雷動，歡呼聲、喝彩聲此起彼伏。莆田市文化和旅游局黨組書記、局長馬駿表示，從農(nóng)歷正月初三到農(nóng)歷二月初二，莆田有萬斤紅桔搭桔塔、千人千擔(dān)挑萬盤、天下第一超大紅團(tuán)等各類非遺活動，年味十足、特色鮮明，游客朋友在這里可以盡情地尋年俗、賞年景、享年趣。

春節(jié)期間，許多福州市民發(fā)現(xiàn)，街頭巷尾的外地車牌多了起來。來自五湖四海的游客齊聚榕城，欣賞閩都風(fēng)光，感受非遺風(fēng)俗，品嘗美味閩菜，為福州文旅再添一把火。

記者從福州市文旅局獲悉，1月17日至2月17日，福州市推出2025年新春文化旅游月活動，焰火光影秀、元宵燈會、年味市集等320場年味活動將在新春文化旅游月期間相繼舉辦。

大年初一上午10點(diǎn)剛過，福州三坊七巷歷史文化街區(qū)就熱鬧起來。豐富多彩的民俗活動、舞姿靈動的文藝快閃、精彩紛呈的閩劇表演接連登場，為市民游客奉上了“年味大餐”。來自江蘇的游客王遠(yuǎn)說：“之前在社交平臺上看到福建的年俗活動豐富多彩，年味很濃，一直想來體驗(yàn)。這次春節(jié)假期，我們?nèi)易择{來到福州，逛了三坊七巷、煙臺山，品嘗了很多的美食，接下來還要去看我最期待的‘游神’活動?！?/p>

春節(jié)期間，福建泉州市鯉城區(qū)中山路，人潮涌動、花燈璀璨，一場場精彩的非遺展演依次亮相，為市民游客帶來沉浸式體驗(yàn)。只見幾只青獅威風(fēng)起舞，時而昂首跳躍，時而搖頭擺尾，時而騰閃挪移，引發(fā)圍觀群眾陣陣喝彩。這是當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)雜技“泉州刣獅”，每逢大型傳統(tǒng)節(jié)慶活動總少不了“刣獅”助陣?！斑@是來到泉州才能看到的特色民俗表演，表演蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵。我們安排表演者現(xiàn)場與大家互動，送給觀眾滿滿的新春祝福。”鯉城區(qū)文化體育和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人說。泉州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長呂秀家介紹，2025年元旦、春節(jié)期間，泉州以非遺為主軸，推出“新年來泉州·泉年游好運(yùn)”“非遺中國年·就在泉州過”等特色活動。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 劉春沐陽）