（新春走基層）“村字號(hào)”IP火了 浙江金華“村潮”涌動(dòng)賦能鄉(xiāng)村振興

中新網(wǎng)金華2月1日電(奚金燕 胡雅心)幾句鄉(xiāng)音，幾段舞蹈，幾聲唱詞，村民們當(dāng)主角，自編自導(dǎo)、自排自演的草根節(jié)目接連上演。近日，浙江金華開發(fā)區(qū)羅埠鎮(zhèn)下章村文化禮堂內(nèi)人潮涌動(dòng)，“蛇舞金開巳巳如意”金華開發(fā)區(qū)2025年“我們的村晚”在這里拉開帷幕。

村歌、“村運(yùn)”“村晚”“村BA”……過去一年來，這樣村味十足的文體活動(dòng)在當(dāng)?shù)仡l頻上演，推開了一扇扇鄉(xiāng)村發(fā)展小窗，成為打開城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興新風(fēng)口。村村有IP，個(gè)個(gè)有特色，文化脈動(dòng)、幸福生活、鄉(xiāng)村活力……就藏在一個(gè)個(gè)接地氣、熱乎乎的“村字號(hào)”IP里。

挖掘當(dāng)?shù)刭Y源 打造特色品牌

金華開發(fā)區(qū)金西區(qū)塊歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，景觀資源豐富，每個(gè)村都擁有其獨(dú)特的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣，自然風(fēng)光與人文景觀交相輝映，一村一特色、處處皆風(fēng)景。

2024年以來，金華開發(fā)區(qū)黨工委宣傳部著力打造“村歌+”特色文化品牌，選取10個(gè)具有代表性的村落深入蹲點(diǎn)調(diào)研，與金華市、區(qū)兩級(jí)文化特派員一起挖掘村莊核心文化，創(chuàng)作、提升村歌，教唱、推廣村歌，利用村歌提升廣大農(nóng)民群眾文化認(rèn)同感、獲得感和幸福感。

在金華市級(jí)文化特派員劉青青的指導(dǎo)下，羅埠鎮(zhèn)塘頭鄭村不少村民都學(xué)會(huì)了自己村的村歌：“塘頭鄭的收獲在亭下奔波，村頭的古樟上烏鵲通巢，陽(yáng)光下輝映著新顏新風(fēng)……”“村歌朗朗上口，唱出了我們塘頭鄭人的精氣神?！贝妩h支部書記鄭慶豐表示。

《共富塘頭鄭》村歌里的塘頭鄭，是一處恍若世外桃源的鄉(xiāng)村旅游目的地。然而，10年前這里卻環(huán)境堪憂。

截污水、清淤泥、修護(hù)岸、植綠化……塘頭鄭人打響了一場(chǎng)治理水塘的戰(zhàn)役，如今鄉(xiāng)村小道整潔，農(nóng)家院舍美麗，水環(huán)境優(yōu)越，小橋流水，相映成趣，正如村歌里唱的“天邊的微光在七塘閃爍，環(huán)村的小河在橋下掠過”。

從越溪白鶴村的“腳尖跟著腳跟回”，到讓宅村的“荷美繁榮”，從下伊村的“稻花鳴語(yǔ)連天”，到寺平村的“七星閃耀百年”……一首首村歌的背后，記錄了鄉(xiāng)村風(fēng)光，傳承了鄉(xiāng)土文化，也凝聚了人心士氣、塑造了良好鄉(xiāng)風(fēng)，激活了鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力，甚至成了帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的“金鑰匙”。

激活消費(fèi)潛力 助力產(chǎn)業(yè)興旺

隨著夜間經(jīng)濟(jì)的觸角逐漸向鄉(xiāng)村延伸，一系列村味十足的鄉(xiāng)村文體活動(dòng)也讓鄉(xiāng)村的夜晚變得多姿多彩。

沒有明星大腕，沒有華麗舞臺(tái)，村民當(dāng)主角，演身邊人，話身邊事，唱新生活，近日，下章村一場(chǎng)鄉(xiāng)土味十足的“村晚”吸引了千余名游客、村民參與，網(wǎng)絡(luò)直播更是累計(jì)吸引了超5萬(wàn)人次關(guān)注。

“村晚”不僅是一場(chǎng)文化盛宴，更是一個(gè)展示鄉(xiāng)村好物的平臺(tái)。舞臺(tái)之下，琳瑯滿目的鄉(xiāng)村年貨、非遺產(chǎn)品、地方美食、非遺技藝在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了集中展示，還有投壺、套圈等趣味活動(dòng)，整場(chǎng)“村晚”村味、農(nóng)味、年味更濃郁。

近年來，金西三鎮(zhèn)找準(zhǔn)地域特色與鄉(xiāng)村振興結(jié)合點(diǎn)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村體育事業(yè)，以村BA、“村運(yùn)”等為平臺(tái)和支點(diǎn)，以賽事活動(dòng)舉辦作為引流鎖客、升級(jí)消費(fèi)的重要抓手，打造有巨大影響力和感召力的賽事，達(dá)到以賽助旅、以賽扶產(chǎn)的目的，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

村級(jí)活動(dòng)，并不因?yàn)椤按濉弊诸^而小眾，相反因?yàn)榻拥貧舛@人氣，也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)文旅融合發(fā)展添了一把火。

“每次哪里有活動(dòng)，我都會(huì)去擺攤，我們家的桂花糕很受歡迎，生意好的時(shí)候一天能銷售一兩百盒?！睖?zhèn)越溪白鶴村村民陳向華說，小本生意為他們帶來了可觀的收益。

湯溪鎮(zhèn)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，并進(jìn)一步帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品、旅游景區(qū)實(shí)力“出圈”，全年接待游客達(dá)50余萬(wàn)人次，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)500余萬(wàn)元。

村BA的興起也是農(nóng)村地區(qū)體育設(shè)施日趨完善，全民健身蓬勃開展的真實(shí)寫照。近年來，洋埠鎮(zhèn)高度重視群眾文化體育生活，去年新建乒乓球室、足球場(chǎng)、多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等鍛煉場(chǎng)所10處，鎮(zhèn)政府大院的籃球場(chǎng)免費(fèi)對(duì)公眾開放；連續(xù)兩年傾力打造本土籃球賽事，推動(dòng)“體育+鄉(xiāng)村振興”“體育+文化旅游”融合發(fā)展，助力農(nóng)村發(fā)展，不斷壯大村集體經(jīng)濟(jì)。

引進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源 讓“村潮”一直潮

“湯溪的風(fēng)，催促我們相逢?！?024年9月20日，一場(chǎng)別開生面的鄉(xiāng)村音樂會(huì)點(diǎn)亮了湯溪鎮(zhèn)派溪童村的夜空，來自市區(qū)和周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的300多名觀眾在大草坪上歡聚一堂，載歌載舞。

派溪童村位于湯溪鎮(zhèn)政府以西3公里，美麗的厚大溪環(huán)村而過，溪邊樹木蔥蘢，流水潺潺，生態(tài)景觀美不勝收，但讓村兩委班子苦惱的是，深藏閨中，少有人知。

乘著未來鄉(xiāng)村建設(shè)的東風(fēng)，這里開始發(fā)生美麗蝶變：走進(jìn)派溪童，映入眼簾的是白墻黑瓦的浙派民居、干凈整潔的村巷、美麗的墻畫以及獨(dú)具匠心的景觀小品，村里公共廁所、停車場(chǎng)等配套設(shè)施齊全，兒童樂園、老年活動(dòng)中心、文化禮堂、會(huì)客廳等公共空間完善。

2023年，派溪童村又開始引進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源，做起了水文章，依托厚大溪以及沿線生態(tài)綠道，將溪邊綠地打造成“π·共富部落”露營(yíng)基地，與金華春秋國(guó)際旅行社合作，打造集燒烤、露營(yíng)、釣魚、研學(xué)為一體的共富平臺(tái)，并發(fā)布文旅IP，以“一村一品”思路突出村莊特色，以“社會(huì)運(yùn)營(yíng)”提升文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)。

去年，派溪童村承辦了“湯溪十景”品牌發(fā)布會(huì)、金華開發(fā)區(qū)“文藝賦美村歌嘹亮”鄉(xiāng)村音樂會(huì)等活動(dòng)，首發(fā)村歌《派對(duì)未來》。“村字號(hào)”IP為鄉(xiāng)村旅游引流賦能效果十分顯著。去年，村里已經(jīng)接待了研學(xué)團(tuán)兩萬(wàn)余人。

從村BA到“村運(yùn)”，從村歌到“村晚”，活力四射的鄉(xiāng)村文體活動(dòng)讓更多人看到了“農(nóng)村是個(gè)廣闊的天地?！?025年，金華開發(fā)區(qū)也將繼續(xù)保護(hù)“村”的“鄉(xiāng)土味”、守護(hù)好來自廣大群眾的熱情，使“村+”文化形式更加豐富、更加多元、更加有特色，讓“村潮”一直潮下去。(完)