各地文旅“花式”出招 首個“非遺春節(jié)”帶火新中式旅游

申遺成功后的首個春節(jié)，“新中式”旅游在這個假期格外火爆，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗活動展現(xiàn)出了極高的人氣。各地文旅也“花式”出招，圍繞非遺推出了市集、演出、展覽等形式多樣的主題文化活動。

“新中式”旅游新在哪里？“新”與“中式”又如何結(jié)合？這兩年，國風熱度不減，如何看待新中式游的火爆？各地推出中式游、文化游、民俗游，如何提升“新中式游”的旅游質(zhì)量？

安徽黃山：

魚燈躍金龍舞 非遺表演祈福迎新

這個假期，各個景區(qū)紛紛推出各種各樣的非遺展演，吸引了不少游客觀光打卡。

總臺記者 王寧：您現(xiàn)在看到的是別具特色的魚燈舞蹈演出，這些魚燈是黃山地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表性項目。魚燈的骨架是用當?shù)厣L的竹子作為原材料，再把布蒙在骨架外，最后畫上魚鱗、祥云等圖案。演員們伴隨著歡快的音樂，手舉魚燈翩翩起舞。除了舞魚燈，景區(qū)的另一項非遺表演是舞龍，從空中俯瞰，威武的金龍搖頭擺尾、蜿蜒穿梭，寓意著祈福迎新、吉祥如意。

總臺記者 劉軍：在安徽省銅陵市義安區(qū)的犁橋水鎮(zhèn)，在春節(jié)期間設(shè)置了非遺市集，讓大家近距離感受傳統(tǒng)技藝的魅力。我們現(xiàn)在看到的是銅拓本畫，師傅將銅板覆蓋在事先制作好的木模版上，然后通過小錘反復敲打，把圖案拓印到銅板上，一幅精美的銅拓本畫就呈現(xiàn)在眼前。銅陵因銅得名，銅文化源遠流長，銅拓本畫就是以銅為紙、以錘為筆，將人們的構(gòu)思在銅板上呈現(xiàn)，形成獨具一格的作品。

總臺記者 田萌：我們現(xiàn)在所在的清明上河園就是按千古名畫《清明上河圖》打造而成的一個宋文化主題公園。工作人員告訴我們，春節(jié)期間，這幾天園區(qū)的接待量都保持在高位?，F(xiàn)場我們看到的是絕活表演——噴火，師傅的動作非常輕松自如，但瞬間能噴出來兩到三米長的火龍，人群里都在驚呼和鼓掌。舞龍的隊伍騰挪輾轉(zhuǎn)，傳說中龍可以行云布雨，大家通過這樣的演繹，祈求來年風調(diào)雨順，五谷豐登。再往這條街上看，整個一條街都是非遺展示，面人、糖畫、汴繡、糖人還有宋式點茶等，今年是蛇年，工作人員在茶湯上都拉出了小蛇的圖案，祝愿大家巳巳如意，生生不息。

非遺添年味

各地文旅"花式"出招

非遺添年味，各地文旅也“花式”出招。比如北京，不僅推出5600多場文旅活動，還向游客發(fā)放非遺漫游地圖、廟會地圖等，讓市民和游客深度體驗北京的非遺之美。

蘇州作為2025年“非遺賀新春 古城過大年”全國主會場，更是請來了全國200多項非遺代表性項目和傳承人，為游客端出了一席流動的非遺盛宴。

1月份以來，旅游平臺非遺相關(guān)的景點及產(chǎn)品搜索熱度同比上漲近九成。哪些項目熱度比較高呢？像北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等非遺民俗活動都是榜上有名，簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等非遺手工技藝體驗，也吸引了很多游客。

優(yōu)化免簽政策

“非遺春節(jié)”圈粉全球

在非遺活動中體驗中國年，也吸引了大量外國朋友。各類過境免簽、入境免簽政策的落地，為全球旅行愛好者體驗中國非遺文化提供了便利條件。越來越多的外國人選擇春節(jié)來中國，以北京為例，今年1月截至25日，北京口岸入境外國人近14.3萬人次，同比增長46%。

江蘇建湖縣九龍口淮劇小鎮(zhèn)，宛轉(zhuǎn)悠揚的淮腔雅韻、精彩絕倫的雜技技藝，吸引不少外國游客駐足觀看。

外國游客 南安：我們剛剛在這里看到了雜技、淮劇表演，我覺得中國的春節(jié)特別有意思，特別熱鬧。

除了觀看表演，景區(qū)還邀請游客們穿戲服、練身段，體驗?zāi)ザ節(jié){、剪紙等活動，沉浸式感受中國傳統(tǒng)文化的魅力。

外國游客 偉力：這是我第一次來中國過春節(jié)，我喜歡中國文化，這個戲服設(shè)計也很有趣，展示了中國文化。

北京天壇公園2025年新春游園活動，同樣吸引了五湖四海的游客。

伊朗留學生 葉崢崢：我今天體驗到了一些非遺活動，寫了一個福字，了解到十二生肖，通過這樣的活動來了解中國的文化，是非常有意義的。

據(jù)國家移民管理局預測，今年春節(jié)假期期間，日均出入境人員將達185萬人次，較去年春節(jié)期間增長9.5%。

這個春節(jié)，外國人來華也不再滿足于大城市。記者統(tǒng)計全國800多個重點商圈的大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，增幅排在前20的商圈中，有14個來自三線及以下城市，如廣東汕頭、梅州，福建沙縣等，外國客人比去年多了一倍。

新中式旅游新在哪？又何以出圈？

“新中式”旅游新在哪里？這兩年國風熱度不減，我們?nèi)绾慰创轮惺接蔚幕鸨刻貏e是越來越多外國人也加入其中？新中式旅游的不斷發(fā)展，對我們的文旅產(chǎn)業(yè)提出怎樣的要求？

中央文化和旅游管理干部學院副研究員 孫佳山：新中式旅游的新主要新在相對我們過去的旅游來說，它更強調(diào)個性化，更強調(diào)旅游過程的體驗，尤其是和文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)結(jié)合起來，也集中在比如說像中國式生活方式這些具體的元素上。特定的地域、特定的人文風情這一系列的旅游形態(tài)、旅游體驗正在不斷更新，尤其是越來越多的外國朋友來華旅游，開始有著更為深度的文化屬性的要求，助推著我們旅游形態(tài)的整體性的更新。

隨著新中式旅游的不斷成熟和完善，它也要求我們傳統(tǒng)的文化和旅游的發(fā)展格局要進一步迭代升級，例如北京中軸線申遺對于我們整個文旅提出的要求，它背后的歷史沿革、中心線索進行清晰的梳理，并且轉(zhuǎn)化為我們文化和旅游的產(chǎn)品和服務(wù)。更強調(diào)我們中國故事的講述、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代呈現(xiàn)。同時要適應(yīng)新一代青年消費者文化和旅游消費的習慣和訴求，推動文化和旅游深度融合達到新的高度。