央廣財(cái)評(píng)|文旅市場(chǎng)開門紅 春節(jié)消費(fèi)活力涌動(dòng)

大年初一單日電影票房和觀影人次雙雙創(chuàng)紀(jì)錄，在線餐飲平臺(tái)年夜飯搜索量和預(yù)訂量大幅增長(zhǎng)，在線旅游平臺(tái)除夕夜游景點(diǎn)預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超100%……步入首個(gè)“非遺版”春節(jié)假期，文旅市場(chǎng)正釋放出旺盛消費(fèi)活力。

春節(jié)是中華民族最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)。隨著新消費(fèi)業(yè)態(tài)形成，除了吃年夜飯、走親訪友、逛廟會(huì)等傳統(tǒng)活動(dòng)，看電影、旅游等也逐漸成為春節(jié)假期消費(fèi)的重要選項(xiàng)。

國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)大年初一（1月29日）票房為18.05億元，觀影人次為3515.12萬，較去年同期顯著增長(zhǎng)，創(chuàng)下新的單日票房和觀影人次紀(jì)錄。根據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，大年初一全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量超過2億人次，同比增長(zhǎng)5.4%。隨著春節(jié)申遺成功和免簽政策紅利充分釋放，在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期外國(guó)游客來華旅游訂單量同比增長(zhǎng)203%，“燈會(huì)”“京劇”“川劇變臉”等傳統(tǒng)文化項(xiàng)目門票訂單量大幅增長(zhǎng)。

文旅市場(chǎng)開門紅，不僅折射出人們對(duì)精神文化生活的更大需求，也體現(xiàn)出文旅消費(fèi)的巨大潛力。

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，2025年要全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，要擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。文旅消費(fèi)可以直接拉動(dòng)吃住行游購?qiáng)实壬舷掠萎a(chǎn)業(yè)，對(duì)于穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)收入、穩(wěn)經(jīng)營(yíng)主體具有重要意義，逐漸成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。下一步，各地各部門要積極擁抱新形式、新業(yè)態(tài)，深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和地方文化特色，鞏固提升相應(yīng)配套措施，將文旅市場(chǎng)開門紅趨勢(shì)向全年延伸，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供新的增長(zhǎng)活力。（央廣網(wǎng)評(píng)論員 馮方）