百佳號(hào)百家談丨“漢陽(yáng)知音”微信：念好“政”“新”“力”“圈”四字訣

2024年湖北省走好網(wǎng)上群眾路線“百佳新媒體賬號(hào)”推選活動(dòng)，首次組織優(yōu)秀獲獎(jiǎng)運(yùn)營(yíng)單位訪談，推出“百佳號(hào)百家談”，以充分?jǐn)U大活動(dòng)的傳播力和影響力。

“百佳號(hào)百家談”篩選工作堅(jiān)持優(yōu)中選優(yōu)，力爭(zhēng)挖掘我省各市州、各行業(yè)在走好網(wǎng)上群眾路線方面最具有典型性、代表性的新媒體賬號(hào)，分享這些賬號(hào)的基本概況、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、走好網(wǎng)上群眾路線做法經(jīng)驗(yàn)等內(nèi)容，以期為各地各部門的新媒體運(yùn)營(yíng)提供借鑒參考價(jià)值。

【賬號(hào)總體情況及運(yùn)營(yíng)成果】

“漢陽(yáng)知音”是漢陽(yáng)區(qū)委、區(qū)政府官方政務(wù)新媒體平臺(tái)。圍繞守“政”、創(chuàng)“新”、聚“力”、出“圈”四大目標(biāo)，“會(huì)整活”的“漢陽(yáng)知音”以新聞視角，融合全媒體生產(chǎn)，挖空心思造“大招”，全力打造“好看”“有用”“有趣”的政務(wù)新媒體，走好網(wǎng)上群眾路線。在全省區(qū)縣新媒體賬號(hào)體系中穩(wěn)居頭部位置，連續(xù)兩年獲評(píng)省區(qū)縣十佳。

【走好群眾路線及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)】

堅(jiān)持守“政”，把牢傳播站位。牢牢守住區(qū)委領(lǐng)導(dǎo)下的漢陽(yáng)官媒定位，聚焦?jié)h陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城區(qū)建設(shè)、民生服務(wù)、文旅消費(fèi)等群眾關(guān)切，及時(shí)準(zhǔn)確傳遞政府聲音和權(quán)威信息。2024年1-8月，發(fā)稿655篇，閱讀量526萬+，篇均8000+，最高為《重磅！漢陽(yáng)發(fā)布購(gòu)房新舉措》15萬+。

銳意創(chuàng)“新”，做精傳播內(nèi)容。堅(jiān)持“原創(chuàng)、精品、有漢陽(yáng)風(fēng)格”定位，做強(qiáng)選題策劃、做精內(nèi)容生產(chǎn)、做美視覺傳達(dá)，著力打造“好看”的政務(wù)新媒體。圍繞老街區(qū)復(fù)興、青春之城、美好生活圈等群眾關(guān)心熱點(diǎn)，3年來推出“街力賽”“宜學(xué)漢陽(yáng)”“漢陽(yáng)人的小確幸”等30余個(gè)原創(chuàng)專欄，全力表達(dá)漢陽(yáng)新形象、新城設(shè)，打響城宣“漢陽(yáng)造”品牌。2022-2024年連續(xù)三年，策劃打造“漢陽(yáng)街力賽”全媒體訪談節(jié)目，從演播室單訪、到嘉賓參與、到走現(xiàn)場(chǎng)在一線，持續(xù)見證區(qū)域發(fā)展點(diǎn)滴，累計(jì)發(fā)稿77篇，篇均閱讀量近2萬，單篇最高10萬+。

融合聚“力”，放大傳播效能。以我為主，深度推進(jìn)省市區(qū)三級(jí)媒體內(nèi)容融合生產(chǎn)和平臺(tái)融合發(fā)聲。聯(lián)動(dòng)湖北日?qǐng)?bào)推出“云游武漢”春夏秋冬四季直播及世界讀書日、高考等報(bào)道，4名采編人員被授予湖北日?qǐng)?bào)“友誼獎(jiǎng)?wù)隆?。近三年來，省市?jí)媒體累計(jì)發(fā)布漢陽(yáng)相關(guān)新媒體稿件800余篇，20余篇稿件被湖北日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)原文轉(zhuǎn)載。同時(shí)，加強(qiáng)與HANS、哦豁、武漢吃喝玩樂等百萬級(jí)頭部社交新媒體平臺(tái)的合作與互動(dòng)，講好漢陽(yáng)故事，傳遞漢陽(yáng)聲音。

拓展出“圈”，做強(qiáng)城市營(yíng)銷。樹牢經(jīng)營(yíng)城市理念，“線上+線下”聯(lián)動(dòng)打造融合傳播產(chǎn)品。圍繞“漢陽(yáng)喊您來打卡”主題，推出“花樣漢陽(yáng)奔你而來”“2024武漢啤酒音樂嘉年華百威之夜”等多個(gè)營(yíng)銷主題推介，為市場(chǎng)引流，為漢陽(yáng)聚人氣帶消費(fèi)。2023年策劃打造原創(chuàng)城市營(yíng)銷活動(dòng)《音你而來—漢陽(yáng)四季音樂會(huì)》，生產(chǎn)屬于漢陽(yáng)的原創(chuàng)歌曲。2024年針對(duì)夏夜經(jīng)濟(jì)，以連續(xù)彩蛋形式，推出“夏夜?jié)h陽(yáng)精彩不止”六部曲。

【運(yùn)營(yíng)人員心得】

傳遞滿滿能量。見證時(shí)代變遷，也關(guān)心人情冷暖，民眾想知道漢陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、城區(qū)建設(shè)、基層治理、民生服務(wù)、文旅消費(fèi)等大事、小事、新鮮事，我們第一時(shí)間傳遞、回應(yīng)關(guān)切。玩轉(zhuǎn)百變風(fēng)格。上接天線，下接地氣，做得了正式訪談，也玩得轉(zhuǎn)市井生活。策劃打造了30余個(gè)原創(chuàng)系列合集；創(chuàng)意無限、高效執(zhí)行，在城區(qū)融媒中率先嘗試運(yùn)用3機(jī)位帶航拍視角直播2024年漢馬，讓市民在線直擊現(xiàn)場(chǎng)畫面。

“好友”聚力出圈。我們媒體圈“好友”多多，省、市、區(qū)三級(jí)媒體融合，一起講好漢陽(yáng)故事，傳遞漢陽(yáng)聲音；聯(lián)動(dòng)湖北日?qǐng)?bào)推出春夏秋冬四季直播。聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)開展內(nèi)容共創(chuàng)10余次，閱讀量均10萬+；我們還有HANS、哦嚯等百萬級(jí)頭部社交新媒體平臺(tái)“好友”，組隊(duì)把多元漢陽(yáng)展示給大家。

城市營(yíng)銷“大師”。我們打造原創(chuàng)城市營(yíng)銷活動(dòng)《音你而來—漢陽(yáng)四季音樂會(huì)》，生產(chǎn)屬于漢陽(yáng)的四季歌，音樂會(huì)場(chǎng)全網(wǎng)曝光量均超千萬，最高登同城熱搜榜第七；我們策劃《夏夜?jié)h陽(yáng)精彩不止》六部曲，以連續(xù)彩蛋形式，一步步終章解密，解鎖夏夜?jié)h陽(yáng)玩樂要素，把好看、好玩的漢陽(yáng)推薦給大家。

（編輯：熊露娟）