（新春走基層）年貨清單悄然生變 “Z世代”有新寵

中新網(wǎng)?？?月14日電 (張茜翼 沈南)買年貨，是家家戶戶過春節(jié)的一大“重頭戲”。記者走訪?？谀曦浭袌龊蟀l(fā)現(xiàn)，隨著“Z世代”的成長，年貨清單也悄然生變，新年文創(chuàng)、國潮服飾、養(yǎng)生年貨等成為年貨清單“新寵”。

精致的對襟襯衫、流金溢彩的馬面裙……傳統(tǒng)春節(jié)將至，飽含傳統(tǒng)美學(xué)的國潮服裝迎來消費(fèi)熱潮?！?0后”大學(xué)生湯南將新潮馬面裙放進(jìn)自己的網(wǎng)購平臺“購物車”。她說，將中國傳統(tǒng)元素與當(dāng)下審美潮流相結(jié)合的國潮服裝更時尚，“以前只在周末或出去玩時才穿馬面裙，但現(xiàn)在越來越流行，過年時穿更有儀式感”。

當(dāng)下，海南商超推出各類活動，海產(chǎn)品、堅果、水果等年貨購銷火熱，年味濃郁。在?？跂|門市場，街道兩旁店鋪鱗次櫛比，滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)暮Ｎ陡韶洈[在柜面上，或裝在透明塑料袋里懸掛于空中，供顧客挑選；各個攤位前都有不少前來選購年貨的市民。

1月12日，海南?？隍T樓老街“年味”十足，游人如織。春節(jié)臨近，?？隍T樓老街裝點(diǎn)一新，吸引各地游客前來感受僑鄉(xiāng)年味。　中新社發(fā) 陳英清 攝

“春節(jié)快到了，來買年貨的人多，生意也越來越好?！币晃桓韶洈傊魍跖空f，與中年消費(fèi)者不同，年輕顧客對果干、魷魚絲等零食類年貨情有獨(dú)鐘。

車?yán)遄拥人透晒彩悄曦浿械臅充N品。在商超和水果連鎖店，新疆阿克蘇蘋果、車?yán)遄?、砂糖橘都是店鋪重點(diǎn)囤貨對象。

記者采訪中發(fā)現(xiàn)，“90后”“95后”已成為購買年貨的絕對主力，越來越多的“00后”也加入年貨采買大軍。在既張揚(yáng)個性與創(chuàng)意，又深入傳統(tǒng)與民俗的消費(fèi)喜好推動下，商家紛紛推陳出新，蛇年年貨市場透露出勃勃新意。

從“黃金水餃”到辣條味餃子，從益生菌發(fā)酵醬菜到網(wǎng)紅零食，商家們各顯神通，用創(chuàng)意翻新傳統(tǒng)食品，滿足年輕人既追求個性又眷戀傳統(tǒng)的復(fù)雜需求。

記者從網(wǎng)購平臺看到，年輕人的年貨采購呈現(xiàn)出多元趨勢。他們不僅關(guān)注傳統(tǒng)年貨，還會鐘情于一些富有新意的商品。比如，帶有新年元素的文創(chuàng)禮品銷量增速遠(yuǎn)超其他品類，成為年輕人表達(dá)新年情感的新方式。

在社交軟件上，“Z世代”積極分享著自己的年貨經(jīng)濟(jì)觀。他們熱衷探尋年味新派，傳統(tǒng)糕點(diǎn)新口味組合受追捧，定制的新年手賬、創(chuàng)意春聯(lián)等成為暢銷品。

海南年輕人還注重“養(yǎng)生充電”，養(yǎng)生壺、滋補(bǔ)食材等養(yǎng)生年貨銷量攀升。主打“藥食同源”的產(chǎn)品被不少消費(fèi)者納入了養(yǎng)生購物清單：將玫瑰、阿膠、猴菇等食材融入煎餅之中；飲品店推出紅棗黃芪水、桂圓水、薏仁水和陳皮水等，還有的將黃精、枸杞等中式傳統(tǒng)養(yǎng)生食材融入奶粉產(chǎn)品。

“戴上按摩眼罩閉目養(yǎng)神一刻鐘，晚上睡覺前，用面部美容儀給皮膚放松?！?2歲的王佑月是“養(yǎng)生達(dá)人”，給自己買了按摩椅、眼部按摩儀等新年禮物?！拔覂A向于利用零碎的時間進(jìn)行碎片化養(yǎng)生，還借助各種App定時提醒自己喝水、起身活動，根據(jù)AI指導(dǎo)來套減脂操，或者監(jiān)測運(yùn)動數(shù)據(jù)、睡眠質(zhì)量?！?/p>

旅游過年更是成為年輕人的熱門選擇。不久前，“00后”海南姑娘林亦晨在親友群里發(fā)起“過年，我們一起去旅游”的建議，沒想到得到了大家庭中年輕人的集體響應(yīng)，一家人決定組團(tuán)出游。林亦晨隨后通過多平臺比價，為一大家人定了哈爾濱六日游，“一家人出去玩，團(tuán)圓、旅游兩不誤”。

飛豬發(fā)布的《2025年春節(jié)出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，除了探親、團(tuán)聚外，越來越多的消費(fèi)者安排了蛇年的第一場旅行，目前相關(guān)酒店、機(jī)票、線路游等預(yù)訂量均已大幅超越去年同期。而家庭結(jié)伴出行是今年春節(jié)期間的主流。

“年輕一代樂于嘗鮮，熱衷分享，使得年貨市場新品類不斷涌現(xiàn)，持續(xù)拓寬消費(fèi)邊界。”海南省旅游市場開發(fā)聯(lián)盟辦公室副主任孫相濤接受中新網(wǎng)記者采訪時表示，年貨市場“新”意十足，從舌尖美味到詩與遠(yuǎn)方，新消費(fèi)場景、新消費(fèi)模式相互交織，讓傳統(tǒng)春節(jié)煥發(fā)新的生機(jī)與活力。(完)