抓住冰雪裝備市場發(fā)展機遇

隨著新雪季的到來，冰雪運動和冰雪旅游在很多省份蓬勃展開，市場對冰雪裝備的需求日益提升。不少人發(fā)現(xiàn)，盡管近年來部分國產(chǎn)冰雪裝備企業(yè)快速崛起，但該領域國外品牌仍相對較多、市場份額占比較大，多數(shù)國產(chǎn)品牌依然存在知名度不高、規(guī)模體量小、品牌雜的困境。目前，我國冰雪裝備企業(yè)亟需走高質(zhì)量發(fā)展之路。

冰雪裝備產(chǎn)業(yè)是一塊值得發(fā)掘的“大蛋糕”。有關數(shù)據(jù)顯示，2023年我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為8900億元。國務院辦公廳前不久印發(fā)的《關于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》提出，到2027年，我國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元；到2030年，達到1.5萬億元。面臨快速增長的市場空間，相關冰雪裝備企業(yè)應積極把握機遇，更多關注裝備制造和品牌打造，努力贏得競爭優(yōu)勢。

企業(yè)發(fā)力冰雪裝備制造，應緊密結合自身優(yōu)勢。是否進軍冰雪裝備制造，如何進軍冰雪裝備制造，企業(yè)作為經(jīng)營主體，當然會有自己的盤算，但總的說來，都繞不開對自身既有條件和發(fā)展優(yōu)勢的權衡。實踐中，一些企業(yè)立足基礎材料優(yōu)勢，生產(chǎn)出重量更輕、強度更好的滑雪板等裝備；一些運動服飾企業(yè)發(fā)揮制作工藝優(yōu)勢，進一步拓展滑雪服、滑雪鞋等方面的業(yè)務，這些企業(yè)的創(chuàng)新舉措也在一定程度上推動了國產(chǎn)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)升級。

企業(yè)發(fā)力冰雪裝備制造，不妨借助新技術加持。相較歐美國家，我國在現(xiàn)代冰雪運動方面發(fā)展較晚，在冰雪裝備制造領域難免一時落后。不過，這不代表不能實現(xiàn)彎道超車。近些年，我國汽車企業(yè)牢牢把握電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化機遇，通過創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)使新能源車成為舉世矚目的中國“新三樣”之一。同理，我國冰雪裝備制造企業(yè)也可能因新技術加持實現(xiàn)趕超。事實上，已有一些企業(yè)或科研機構利用3D打印、虛擬現(xiàn)實、人工智能等新技術，研發(fā)出更符合腳部特征的滑雪鞋墊、自帶拍攝功能的VR滑雪護目鏡、智慧控溫滑雪服等產(chǎn)品，得到市場的積極反饋。這啟示相關企業(yè)，創(chuàng)新無止境，應促進新技術與冰雪裝備有機融合，為消費者帶來更好的運動體驗，促進企業(yè)實現(xiàn)更好發(fā)展。

企業(yè)發(fā)力冰雪裝備制造，需保持品牌打造的耐心。冰雪裝備的質(zhì)量關乎運動者的人身安全和使用體驗，品牌領先者往往因產(chǎn)品安全久經(jīng)考驗而備受青睞，以至后來者追趕頗有難度。對此，國產(chǎn)冰雪裝備品牌生產(chǎn)商和運營商應有足夠的思想準備，尤其是新“入局者”更應足夠清醒。打造品牌的過程，離不開品牌宣傳、展銷推介，更需要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，獲得消費者認可，進而形成口碑效應?？傊@是一個考驗質(zhì)量和服務、智慧和耐心的過程。

冰雪裝備包括場地裝備和個人運動裝備的諸多方面，涉及研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務多個環(huán)節(jié)，對于拉動地方經(jīng)濟發(fā)展、促進經(jīng)濟結構優(yōu)化等具有重要作用。期待各地更加重視這一領域，從強化政策供給、加強科技攻關、豐富消費場景等多方面入手，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，讓相關企業(yè)放心投、大膽闖，快速發(fā)展壯大，進一步激發(fā)我國冰雪經(jīng)濟的活力。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：馬洪超）