建材業(yè)應(yīng)借“潮”升級

當(dāng)前，我國建材行業(yè)產(chǎn)品需求下滑，整體業(yè)績承壓，處于轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。在房地產(chǎn)政策“組合拳”助力下，建材消費(fèi)市場正展現(xiàn)出積極回暖跡象。建材行業(yè)以適配“好房子”為目標(biāo)，不斷探索產(chǎn)品升級迭代路徑。

從2023年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議首提“國貨‘潮品’”，到2024年《政府工作報告》提出積極培育國貨“潮品”等新的消費(fèi)增長點(diǎn)，再結(jié)合市場上日益火熱的國潮經(jīng)濟(jì)來看，國貨“潮品”已成為近年來引領(lǐng)消費(fèi)市場的重要力量，建材行業(yè)也不例外。隨著市場競爭加劇和消費(fèi)者需求日益多樣化，建材行業(yè)涌現(xiàn)出更多具有創(chuàng)新性和高品質(zhì)的產(chǎn)品，推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。眼下，國潮的新風(fēng)尚正逐漸影響到消費(fèi)者對于家居裝修材料的選擇。抓住消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的“國潮”機(jī)遇，不失為建材企業(yè)實現(xiàn)突破的途徑之一。

做好國貨“潮品”的本質(zhì)是練好“內(nèi)功”，從研發(fā)、生產(chǎn)、市場推廣和銷售端都下足功夫，提升建材產(chǎn)品的核心競爭力。

研發(fā)端，可通過優(yōu)化工藝技術(shù)，創(chuàng)新滿足建材及家裝市場多樣需求的功能性產(chǎn)品，推動建材產(chǎn)品飾面化、功能化和差異化。業(yè)內(nèi)不少企業(yè)擁有十分健全的品牌樹、品類繁多的產(chǎn)品線以及創(chuàng)新型多功能產(chǎn)品，為設(shè)計選型提供了豐富的材料選擇。目前定制化、個性化的家裝需求不斷增多，建材行業(yè)應(yīng)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游以及跨界合作，加強(qiáng)溝通和互動，實現(xiàn)多元賦能。

生產(chǎn)端，應(yīng)匹配尖端生產(chǎn)工藝管理和技術(shù)人員，成立裝配式產(chǎn)業(yè)基地，有力保證建材產(chǎn)品品質(zhì)。近年來，裝配式建筑技術(shù)取得顯著研發(fā)成果，技術(shù)應(yīng)用大幅提升了建筑質(zhì)量和環(huán)保性能。好建材要適配“好房子”，打造建材裝配式產(chǎn)業(yè)基地將提升建材行業(yè)滿足個性化、多品牌需求的供應(yīng)鏈柔性能力和效率，為市場提供全方位服務(wù)生態(tài)鏈和一站式解決方案。

市場推廣和銷售端，須加強(qiáng)建材產(chǎn)品設(shè)計和傳播能力，增強(qiáng)品牌文化底蘊(yùn)和市場辨識度。建材行業(yè)要強(qiáng)化國貨“潮品”質(zhì)量優(yōu)勢，用過硬的產(chǎn)品質(zhì)量留住消費(fèi)者、贏得市場口碑；要深度挖掘文化內(nèi)涵，為建材國貨“潮品”注入更多文化元素，增強(qiáng)國內(nèi)外消費(fèi)者的文化認(rèn)同；要建立建材國貨“潮品”共育機(jī)制，加強(qiáng)品牌設(shè)計、市場推廣、品牌維護(hù)等能力建設(shè)，提高品牌全生命周期管理運(yùn)營能力，為優(yōu)質(zhì)建材國貨培育創(chuàng)造良好生態(tài)和發(fā)展環(huán)境。

只有制造硬實力，才能為“國潮”軟實力的展示提供強(qiáng)有力的支撐。期望越來越多建材國貨“潮品”走進(jìn)百姓的生活。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：祝君壁）