持續(xù)豐富在華本土化布局——訪賓堡中國總經(jīng)理張莉

近日，國際知名烘焙食品生產(chǎn)商賓堡集團旗下品牌曼可頓宣布，在中國推出休閑零食產(chǎn)品，進一步擴大其在中國市場的產(chǎn)品矩陣。

賓堡集團創(chuàng)始于1945年，總部位于墨西哥。在接受經(jīng)濟日報記者采訪時，賓堡中國總經(jīng)理張莉表示，正式進入休閑零食賽道，是賓堡集團在中國市場深入本土化布局的又一重要實踐。未來，賓堡將進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強與中國乃至全球伙伴的合作，為中國消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

近年來，賓堡總部持續(xù)加大對中國市場的投入。2023年至2024年，賓堡集團累計向中國區(qū)增資超7000萬美元，用于確保產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全、增加產(chǎn)品設(shè)備、提升產(chǎn)能、改善生產(chǎn)環(huán)境等?！斑@體現(xiàn)了賓堡集團對中國市場的信心和決心。中國是人口大國，我們做的是跟民生相關(guān)的工作，產(chǎn)品與人口基數(shù)緊密相聯(lián)，因此中國市場對賓堡有很大吸引力?！睆埨蛘f，從商業(yè)發(fā)展的角度來看，賓堡集團對中國的投資將是長期且持續(xù)的。

“龐大的市場規(guī)模對于賓堡產(chǎn)品的品類拓展具有很大意義。之前我們的品類主要集中在切片面包、吐司以及甜品類。中國消費者對烘焙產(chǎn)品的需求十分多元，這次通過推出休閑零食產(chǎn)品，有望形成新的增長點，進一步豐富賓堡在中國的本土化產(chǎn)品布局?！睆埨蛘f。

張莉表示，賓堡集團在中國的本土化戰(zhàn)略不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)上，更體現(xiàn)在本土渠道建設(shè)中。隨著整體消費的復(fù)蘇與增長，賓堡不僅強化了傳統(tǒng)商超渠道覆蓋，還積極擁抱新興渠道，例如零食折扣店、O2O平臺等，以確保產(chǎn)品觸達更廣泛的消費群體。同時，賓堡還充分利用電商平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)線上、線下渠道深度融合。此外，配餐業(yè)務(wù)也是賓堡在中國拓展的重點渠道之一。目前，賓堡中國正在進一步加強在咖啡連鎖、茶飲連鎖等方面的渠道建設(shè)。

“雖然我們目前鋪設(shè)面較廣，但在區(qū)域上仍有很大的拓展空間。”張莉談到，目前，賓堡在華北、華東等地區(qū)的布局比較完善，但在華南、西南等地還有巨大的拓展空間?！爸袊笫袌鰧ξ覀兙哂蟹浅４蟮奈Γ衲晡覀兊闹匾e措是拓展更多的渠道和區(qū)域?！睆埨蛘f。

在中國，新的零售模式和業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，也給賓堡集團帶來了新的啟示?！爸袊纳缃幻襟w十分發(fā)達，消費者尤其是年輕消費群體活躍度很高，賓堡正在嘗試針對不同消費目標和消費群體，以大家喜聞樂見的方式，通過不同渠道推送，以增加品牌和產(chǎn)品的知名度?！睆埨虮硎?，“新的方式不斷涌現(xiàn)，也在激勵我們尋找新的增長機會。我們密切關(guān)注市場上的新形態(tài)，力求把握住每一個值得把握的機遇。” （經(jīng)濟日報記者 周明陽）