“春節(jié)里的經(jīng)濟(jì)學(xué)” 《財(cái)米油鹽》｜春節(jié)假期擴(kuò)容，文旅年俗萌新意

蛇年春節(jié)假期擴(kuò)容至8天，進(jìn)一步點(diǎn)燃了消費(fèi)者的出游熱情，不少人選擇來(lái)一場(chǎng)結(jié)合返鄉(xiāng)、旅游于一體的“分段式過(guò)年”。

多家旅游平臺(tái)告訴人民網(wǎng)《財(cái)米油鹽》，2025年春節(jié)整體團(tuán)隊(duì)量較去年同期增加30%，出游人數(shù)增長(zhǎng)近五成。此外，截至2024年12月24日，蛇年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量也已經(jīng)超過(guò)了244萬(wàn)張。

從旅行目的地來(lái)看，“一冷一熱”最熱門(mén)。

“冷”，即冬日限定冰雪游。

2024至2025冰雪季，北方“老牌”冰城推陳出新，用創(chuàng)意和心意迎接八方賓朋：“爾濱”新增“冰”馬俑、“冰雪遼寧艦”等冰雕“新品”；京津冀開(kāi)啟樂(lè)享冰雪系列活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。

與此同時(shí)，南方涌現(xiàn)冰雪“新秀”，讓老百姓在“家門(mén)口”享受冰雪樂(lè)趣：湖北建成近30個(gè)室內(nèi)外滑雪場(chǎng)，并正在打造總投資15億元、2.6萬(wàn)平方米的“冰雪世界”；江西九江發(fā)布19條冬季主題旅游線路，包括廬山賞雪、泡溫泉等近40項(xiàng)特色活動(dòng)。

近年來(lái)，隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果的不斷鞏固和擴(kuò)大，更多“冷資源”持續(xù)轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”?！吨袊?guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，預(yù)計(jì)2024至2025冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游的人數(shù)有望達(dá)到5.2億人次，收入有望超過(guò)6300億元。

“熱”，即“候鳥(niǎo)式”避寒游。

從旅行平臺(tái)的預(yù)訂情況來(lái)看，截至去年12月28日，國(guó)內(nèi)溫泉旅游熱度環(huán)比上漲178%，廣州、重慶、福州等城市均為熱門(mén)目的地。

近年來(lái)，“主打”溫暖舒適的避寒游深受“銀發(fā)族”喜愛(ài)?！?024海南旅游市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，60歲以上“銀發(fā)族”依然是海南冬季“避寒游”的核心客群，并且其需求已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是更加注重生活品質(zhì)、身心健康以及文化體驗(yàn)，溫泉、康養(yǎng)等逐漸成為老年人喜愛(ài)的旅行主題。

據(jù)全國(guó)旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模已接近900億元，預(yù)計(jì)到2029年，中國(guó)康養(yǎng)旅游市場(chǎng)規(guī)模將接近1600億元。

“一冷一熱”之外，春節(jié)申遺成功也帶動(dòng)不少家庭體驗(yàn)“非遺年味游”，在玩耍中感受傳統(tǒng)文化魅力。

潮州英歌舞、泉州簪花圍、豫晉地區(qū)打鐵花……越來(lái)越多非遺活動(dòng)成為各地吸引游客的“撒手锏”。文化和旅游部日前宣布開(kāi)展2025年新春旅游休閑宣傳推廣活動(dòng)，組織各地宣傳推介新春特色旅游產(chǎn)品和線路，并聯(lián)合商務(wù)部等部門(mén)開(kāi)展2025年“游購(gòu)鄉(xiāng)村”消費(fèi)迎春活動(dòng)，組織引導(dǎo)文化、旅游、商業(yè)、農(nóng)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源互聯(lián)互通、開(kāi)展合作，帶動(dòng)農(nóng)村文旅消費(fèi)。

春節(jié)出行需求不斷增長(zhǎng)，該如何保障？國(guó)家發(fā)展改革委副主任李春臨表示，預(yù)計(jì)春運(yùn)期間每日安排旅客列車(chē)1.4萬(wàn)余列，客座能力同比增長(zhǎng)約4%。中國(guó)民航局運(yùn)輸司司長(zhǎng)徐青也表示，針對(duì)三亞、?？凇⒐枮I、烏魯木齊等“避寒游”“冰雪游”熱門(mén)城市，機(jī)場(chǎng)航班計(jì)劃量預(yù)計(jì)增長(zhǎng)明顯。春運(yùn)期間，全國(guó)日均航班計(jì)劃約18500班，同比增長(zhǎng)8.4%，能有效滿足市場(chǎng)需求。

假期擴(kuò)容更靈活、文旅產(chǎn)品更豐富、交通工具更便捷……蛇年春節(jié)將近，伴隨一系列便民惠民舉措推出，“分段式過(guò)年”背后催生的一系列融合新場(chǎng)景、新玩法的“新年俗”，預(yù)計(jì)還將帶動(dòng)旅游休閑消費(fèi)持續(xù)火熱。

總策劃：孫海峰

制片人：章斐然 謝婷

監(jiān)制：呂騫

策劃：申佳平 李佳

文字：方經(jīng)綸

攝像：馬天翼

剪輯：石雪

設(shè)計(jì)：林珊珊

包裝：趙晨

專(zhuān)題：《財(cái)米油鹽》——你的財(cái)經(jīng)寶典