白云山下,珠江之畔,第二屆“廣州國際美妝周”近日舉行,廣州以“美麗經(jīng)濟”吸引了全球目光。
廣州是中國美妝之都,日前發(fā)布的《2024廣州化妝品產(chǎn)業(yè)白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示,截至2024年11月底,廣州市化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達1841家,約占廣東省總量的56%,約占全國總量的31%。在產(chǎn)值方面,廣州市化妝品產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值超過1000億元,占比超過廣東省的70%,居全國首位。廣州不僅是化妝品生產(chǎn)重鎮(zhèn),還擁有全國最大的化妝品交易集散地,每年有近40萬種化妝品在全國范圍內(nèi)流通,超過全國總量的一半。
記者從廣州國際美妝周上獲悉,2024年前三季度,廣州化妝品制造業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值增長46.6%,廣州線上化妝品品類零售額同比增長16.0%。在流量經(jīng)濟的助力下,廣州化妝品產(chǎn)業(yè)正成為經(jīng)濟新動能。
據(jù)了解,為推動化妝品產(chǎn)業(yè)從“大體量”邁向“高質(zhì)量”,2023年2月,廣州發(fā)布了《廣州市人民政府辦公廳關(guān)于推動化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》,提出構(gòu)建4個基地、6個商圈、4個關(guān)鍵領(lǐng)域的“4+6+4”化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展格局。到2035年,把廣州建設(shè)成為集總部經(jīng)濟、創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)、智能制造、市場營銷和文化傳播于一體的全球化妝品制造中心、消費中心。
智能屏幕上的數(shù)字不斷躍動,各項生產(chǎn)指標一目了然;自動導(dǎo)向車(AGV)忙碌地運送物料,物流效率大幅提升;機械臂“大顯身手”,調(diào)配包材進行灌裝生產(chǎn)……走進卡姿蘭集團的“智造工廠”,生產(chǎn)、包裝、物流等環(huán)節(jié)已實現(xiàn)全鏈路智能化、數(shù)字化和高度自動化。
作為廣州的標桿品牌,卡姿蘭是廣州化妝品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的縮影。廣州早已不再是靠代工崛起的美妝之城,其化妝品產(chǎn)業(yè)集群向“高”而攀、向“新”而行,正在對標國際一流、深耕創(chuàng)新研發(fā)中邁向產(chǎn)業(yè)鏈中高端。《白皮書》顯示,目前廣州已孕育了一批頗具影響力的本土化妝品品牌,90%的廣州化妝品頭部企業(yè)已擁有自建品牌?!翱蒲小焙汀皠?chuàng)新”是廣州本土化妝品企業(yè)的關(guān)鍵詞,68%的廣州化妝品頭部企業(yè)已經(jīng)引入智能生產(chǎn)線;開展新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品配方優(yōu)化的企業(yè)比例分別達到了100%和96%。
走進廣東芭薇生物科技股份公司(以下簡稱“芭薇股份”),眾多代加工品牌琳瑯滿目,研發(fā)實驗室、檢測實驗室、包材測試室中的各種現(xiàn)代化設(shè)施一應(yīng)俱全。據(jù)介紹,芭薇股份業(yè)務(wù)涵蓋了化妝品的配方研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和檢測等多個環(huán)節(jié),產(chǎn)品銷往國內(nèi)外市場,累計為上千個化妝品品牌提供產(chǎn)品及服務(wù)。2024年3月,芭薇股份在北京證券交易所上市,成為北交所“美妝制造第一股”,也成為廣州化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要里程碑。
在廣州2023年底發(fā)布的年度“獨角獸創(chuàng)新企業(yè)”榜單中,諾德溯源(廣州)生物科技有限公司榜上有名。該公司最被人熟知的就是護膚品牌溪木源。“研發(fā)能力和品牌服務(wù)非常重要,如果說‘研發(fā)力’是生命線,‘品牌力’就是我們的立足之本。”溪木源創(chuàng)始人、董事長助理黃小萍說。
記者在采訪中了解到,廣州的美妝產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、包裝、市場營銷等環(huán)節(jié),近年來品牌競爭力顯著提升,現(xiàn)象級品牌和產(chǎn)品持續(xù)涌現(xiàn)。如廣東谷雨生物科技集團股份有限公司不僅具備上游原料研發(fā)與規(guī)?;a(chǎn)能力,科研體系更實現(xiàn)了從原料研究、配方應(yīng)用、功效檢測再到高質(zhì)量生產(chǎn)全覆蓋,形成全產(chǎn)業(yè)鏈科研創(chuàng)新閉環(huán),不斷推出備受年輕消費者喜愛的爆款產(chǎn)品。
在加快化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈布局方面,廣州市各區(qū)以政策創(chuàng)新為先導(dǎo),以“白云美灣”“南方美谷”“中國美都”“灣區(qū)美谷”等產(chǎn)業(yè)集群為引領(lǐng),加快推進特色化、錯位化發(fā)展,共同促進化妝品產(chǎn)業(yè)整體提升。
集群升級的同時,廣州美妝產(chǎn)業(yè)的出海步伐也明顯加速。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示,2023年廣東省化妝品出口總額達22.8億美元(約合165.8億元人民幣),在中國化妝品全年出口總額中占比35%,連續(xù)3年蟬聯(lián)第一。其中,“化妝品重鎮(zhèn)”廣州白云區(qū)化妝品年出口值達30億元。
“化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展到當前階段,面臨的一個重大課題就是出海?!敝袊t(yī)藥保健品進出口商會化妝品分會會長、廣東工業(yè)大學(xué)教授郭清泉分析,當前化妝品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能和產(chǎn)量正處于快速增長的階段,在出海過程中,也借由化妝品這一載體促進了中國文化的傳播。
從《白皮書》問卷調(diào)查來看,當前,70%的廣州化妝品頭部企業(yè)都有出海業(yè)務(wù)。同時,廣州化妝品企業(yè)在出海之路上更加注重為產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵?!拔覀兤放圃诔闪⒅蹙蛯|方禪意融入品牌文化,聚焦松茸這一中國特色成分來打造產(chǎn)品?!毕∥锛◤V州)生物科技有限公司研發(fā)總監(jiān)胡露表示。 (經(jīng)濟日報記者 鄭 楊 )
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