釋放滑雪裝備消費潛力

日前，長春、大連等地舉辦滑雪節(jié)、冰雪嘉年華等活動，掀起一股滑雪熱潮?；┻\動的火熱開展使滑雪裝備消費升溫。

近年來，我國的滑雪裝備產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展。從初步的滑雪入門產(chǎn)品到高端專業(yè)裝備，個性化、專業(yè)化、智能化的滑雪裝備不斷涌現(xiàn)，提升了冰雪運動的靈活性和舒適性，也為消費者提供了更豐富的選擇與運動體驗。根據(jù)《2023—2024中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，滑雪裝備市場規(guī)模從2015年的不足50億元增長至2023年的約220億元，年均復(fù)合增長率超過10%。

各地政府通過專項資金和研發(fā)激勵措施，支持企業(yè)開發(fā)高端滑雪裝備，逐步形成從研發(fā)、生產(chǎn)到銷售的完整滑雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈。例如，河北崇禮在冬奧會籌備期間打造了冰雪裝備研發(fā)基地，填補了部分國內(nèi)滑雪裝備制造的技術(shù)空白。又如，北京冬奧會期間，有關(guān)部門為國內(nèi)滑雪品牌提供了重要展示平臺，一些國產(chǎn)品牌逐步進入中高端市場。一些國內(nèi)企業(yè)通過參加德國ISPO國際冬季運動展覽，逐步擴大在國際市場的影響力。

不過，與國外發(fā)展較為成熟的滑雪裝備產(chǎn)業(yè)相比，我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍面臨一些短板。目前國內(nèi)高端領(lǐng)域的滑雪裝備仍以國外品牌為主，國內(nèi)企業(yè)在滑雪裝備的材料、工藝和設(shè)計上缺乏核心技術(shù)突破，品牌競爭力影響力不足、市場份額有限仍是突出的問題。此外，作為季節(jié)性運動，滑雪產(chǎn)業(yè)初級形態(tài)比較明顯，體驗式、一次性的滑雪裝備購買情況居多，拉動消費的動力不足。未來，需從產(chǎn)業(yè)、企業(yè)以及消費者等層面協(xié)同發(fā)力，釋放滑雪裝備消費潛力。

完善產(chǎn)業(yè)政策和支持體系。在冰雪資源豐富的地區(qū)打造滑雪裝備制造與消費產(chǎn)業(yè)集群，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新。通過政府采購、科技扶持等方式，提高自主品牌市場占有率和市場滲透率。加大技術(shù)支持力度，鼓勵突破高端滑雪裝備核心技術(shù)瓶頸，擠占高端市場。通過建立滑雪裝備制造、租賃和服務(wù)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場秩序。通過“走出去”“引進來”，鼓勵國產(chǎn)滑雪裝備企業(yè)走向國際，引導(dǎo)鼓勵國外知名企業(yè)在冰雪裝備器材領(lǐng)域積極開展對華投資合作。

強化企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位。注重技術(shù)突破，重點攻克裝備的輕量化、舒適性與安全性技術(shù)難關(guān)，以新技術(shù)催生新產(chǎn)品新模式，提高產(chǎn)品性能和用戶體驗，實現(xiàn)“品牌力+產(chǎn)品力”雙核驅(qū)動。根據(jù)消費者需求開發(fā)初級、中級和高端滑雪裝備，依托大數(shù)據(jù)算法，根據(jù)消費者偏好調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計和銷售策略，精準(zhǔn)滿足市場需求。

提升滑雪裝備消費熱情。加強滑雪運動教育推廣，嘗試將滑雪運動融入學(xué)校教育，培養(yǎng)青少年對滑雪運動的興趣。依托室內(nèi)滑雪場和短期課程吸引更多初學(xué)者參與，增加滑雪運動“黏性”。提供消費激勵，降低滑雪運動的經(jīng)濟負擔(dān)。鼓勵消費者通過租賃方式初步接觸滑雪運動，逐步形成購買習(xí)慣。宣傳引導(dǎo)消費者關(guān)注環(huán)保型滑雪裝備，促進低碳消費。 （作者：梁思琪 王 翰 來源：經(jīng)濟日報）