當(dāng)追劇越來越“快”，長(zhǎng)劇如何兼顧叫好又叫座？

中新網(wǎng)北京1月2日電 “因?yàn)榇蠖鄶?shù)觀眾可能習(xí)慣于看古裝劇要用兩倍速，所以我們這次主動(dòng)‘去水’，提高了主創(chuàng)說臺(tái)詞的語(yǔ)速。”在新浪潮論壇，制片人張瑩穎以熱播劇集《九重紫》為例，跟在場(chǎng)嘉賓、網(wǎng)友們分享了主創(chuàng)們的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。

回望2024年，娛樂產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)面臨諸多挑戰(zhàn)與變革。近日，新浪潮論壇年終特別場(chǎng)在京舉辦，來自明星、劇集、綜藝、演出、音樂、電影多個(gè)領(lǐng)域的資深人士展開深度對(duì)話與交流，共同剖析現(xiàn)狀，探尋未來發(fā)展路徑。在新浪潮論壇劇集篇，多位主創(chuàng)聚焦“劇集市場(chǎng)如何兼顧‘叫好’和‘叫座’”這一主題展開了討論。

2024年的劇集市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，觀眾的審美和觀劇態(tài)度也在悄然變化，如何在播出期留住觀眾關(guān)注，播后期拉動(dòng)長(zhǎng)尾效應(yīng)，成為了創(chuàng)作者們必須面對(duì)的問題。優(yōu)酷閃爍工作室總經(jīng)理、《新生》監(jiān)制權(quán)香蘭認(rèn)為，真正能夠破圈的作品往往是那些既有創(chuàng)意又具備高品質(zhì)的精品劇集，它們不僅吸引了大量新的觀眾群體，還在一定程度上改變了人們觀看影視劇的習(xí)慣，“快”成為了許多創(chuàng)作者追求的目標(biāo)之一。

然而，在追求速度的同時(shí)保持內(nèi)容的質(zhì)量卻并非易事。嘉賓們一致認(rèn)為，劇集的快節(jié)奏實(shí)際上是劇集應(yīng)該去水，觀眾要求的是情節(jié)的烈度、情感的濃度和敘事的深度。芒果TV簽約導(dǎo)演、《燦爛的風(fēng)和?！房倢?dǎo)演李漠強(qiáng)調(diào)，技術(shù)層面的節(jié)奏應(yīng)該是長(zhǎng)短相較、快慢向行，像心電圖一樣有律動(dòng)，打到觀眾的點(diǎn)；而在情感表達(dá)方面，則需要更加細(xì)膩地刻畫人物內(nèi)心世界，使觀眾能夠在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生共鳴。耀客文化花溪工作室總經(jīng)理、《九重紫》制片人張瑩穎則以《九重紫》為例，向大家分享如何用張弛有度的表現(xiàn)手法讓整部劇生動(dòng)有趣。

興格傳媒董事長(zhǎng)、上海影視制作業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、《城中之城》出品人、總制片人楊文紅補(bǔ)充道，心理層面的快節(jié)奏同樣重要，即每一個(gè)事件的發(fā)生都應(yīng)推動(dòng)著人物關(guān)系的變化，從而讓整個(gè)劇情更具吸引力。此外，她強(qiáng)調(diào)，真誠(chéng)和創(chuàng)新是劇集創(chuàng)作的關(guān)鍵。劇集的故事內(nèi)核必須強(qiáng)，故事必須飽滿，創(chuàng)作者必須真誠(chéng)地相信故事，并進(jìn)行創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)劇集的叫座效果。

除了內(nèi)容本身外，有效的宣傳推廣也是決定一部劇能否成為爆款的重要因素之一。微博臺(tái)網(wǎng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理伯莉總結(jié)道，如今觀眾不再滿足于單純地觀看電視劇，而是希望能夠參與到其中，成為故事的一部分。例如，《燦爛的風(fēng)和?！烽_展了一系列線上線下相結(jié)合的宣傳活動(dòng)，不僅增強(qiáng)了粉絲粘性，也為后續(xù)的口碑發(fā)酵奠定了良好基礎(chǔ)；《新生》劇組通過及時(shí)回應(yīng)網(wǎng)友反饋并發(fā)布相關(guān)短視頻內(nèi)容，有效提升了用戶的參與感和滿意度。

除劇集外，2024年，音綜、戀綜、素人職場(chǎng)綜藝等各個(gè)領(lǐng)域的綜藝也為觀眾帶來了豐富的視聽盛宴。其中，綜N代作為綜藝市場(chǎng)的中流砥柱再次扛起大旗。在新浪潮論壇綜藝篇論壇中，嘉賓們聚焦“綜N代扛起流量大旗，IP增值有哪些新解法？”這一主題分享了經(jīng)驗(yàn)和見解。

隨著綜藝市場(chǎng)不斷回暖，觀眾審美疲勞問題逐漸顯現(xiàn)。面對(duì)市場(chǎng)上層出不窮的新節(jié)目形態(tài)，《我家那閨女》《我家那小子》系列憑借真實(shí)且貼近生活的風(fēng)格贏得了好評(píng)，制片人王鵬飛提到，觀察室里的人物關(guān)系是其他類型節(jié)目無法復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。優(yōu)酷人文總經(jīng)理、《圓桌派》系列總制片人王曉楠認(rèn)為，《圓桌派》系列正是通過深度對(duì)話激發(fā)共鳴，開放式的討論方式使得節(jié)目更具吸引力，同時(shí)也為文化類內(nèi)容帶來了新的發(fā)展思路。

針對(duì)綜N代如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)層面的“一魚多吃”這一問題，幾位嘉賓提出了各自的看法。騰訊在線視頻天晴工作室負(fù)責(zé)人徐晴指出，《令人心動(dòng)的offer》系列通過深入特定領(lǐng)域(如香港律政界)，不僅提升了節(jié)目本身的質(zhì)感，也為后續(xù)衍生開發(fā)提供了更多可能性；而優(yōu)酷《怦然心動(dòng)20歲》系列總導(dǎo)演戴維則透露，《怦然心動(dòng)20歲》除了繼續(xù)深耕戀愛主題外，還將嘗試推出圍繞畢業(yè)生群體展開的新項(xiàng)目，旨在進(jìn)一步拓展受眾范圍并強(qiáng)化品牌影響力。

與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，綜藝行業(yè)將繼續(xù)在內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)賦能上發(fā)力。戴維表示，《怦然心動(dòng)20歲》團(tuán)隊(duì)決定暫停一年，以確保節(jié)目的質(zhì)量和價(jià)值觀，團(tuán)隊(duì)將重點(diǎn)關(guān)注一檔OST主題的音綜節(jié)目；王鵬飛則分享了《元?dú)鉂M滿的哥哥》的重啟計(jì)劃；王曉楠透露，《圓桌派》第八季和類似《十三邀》的新節(jié)目正在籌備中；徐晴則預(yù)測(cè)銀發(fā)綜藝將成為下一個(gè)爆款領(lǐng)域，她認(rèn)為，隨著社會(huì)對(duì)中老年群體的關(guān)注增加，這一領(lǐng)域?qū)⒂瓉肀l(fā)期。(完)