“新趨勢(shì)帶動(dòng)新消費(fèi)”系列觀察 “首”上加碼 引燃“消費(fèi)熱力”

探第一家店、逛第一次展、看第一場(chǎng)秀，沖著“首發(fā)”來(lái)嘗鮮……近年來(lái)，我國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，地區(qū)首店、全國(guó)首店等消費(fèi)新場(chǎng)景吸引著人們打卡娛樂(lè)、休閑放松，也凸顯出城市商業(yè)的獨(dú)特魅力。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。黨的二十屆三中全會(huì)明確提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議在布置明年重點(diǎn)任務(wù)時(shí)也對(duì)“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”提出明確要求。

近日，商務(wù)部等七部門聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》，對(duì)“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。多位業(yè)內(nèi)人士指出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)自帶創(chuàng)新屬性，是一個(gè)地區(qū)商業(yè)活力、消費(fèi)實(shí)力、創(chuàng)新能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、品牌形象和開(kāi)放度的重要體現(xiàn)，對(duì)于激發(fā)市場(chǎng)活力具有重要意義。

當(dāng)前，各地推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的熱情高漲，陸續(xù)舉辦豐富多彩的首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)，新開(kāi)一批首店、旗艦店、概念店，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造消費(fèi)新需求，助力消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

2024年11月3日，中國(guó)國(guó)際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月啟動(dòng)儀式在上海世界會(huì)客廳舉行。新華社記者方喆 攝

在上海，悟空小俠系列迎來(lái)了全球首發(fā)，國(guó)內(nèi)首家“農(nóng)場(chǎng)概念店”在此誕生，更有首款可交易數(shù)字資產(chǎn)新鮮發(fā)布……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2018年5月至2023年12月，超4500個(gè)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)首店5840家，數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)居全國(guó)首位。

年終歲尾，同樣躋身首發(fā)經(jīng)濟(jì)第一梯隊(duì)的北京迎來(lái)了近10座購(gòu)物中心集中開(kāi)業(yè)，新店、首店正成為吸引年輕客群的流量密碼。例如，入駐海淀的某商場(chǎng)280多個(gè)品牌中，約兩成為首店。北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，全市新開(kāi)設(shè)717家品牌首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店，較2023年同期增長(zhǎng)40%。

前不久，我國(guó)啟動(dòng)首個(gè)國(guó)際精品消費(fèi)月活動(dòng)。期間，上海、北京、廣州、天津、重慶五個(gè)城市共舉辦首發(fā)活動(dòng)400余場(chǎng)，引入高能級(jí)首店240余家，推出首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)等平臺(tái)載體58個(gè)，進(jìn)一步發(fā)揮了中心城市的示范引領(lǐng)和輻射帶動(dòng)作用。

除了吸引品牌落戶、項(xiàng)目落地，多地還注重開(kāi)創(chuàng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)“新賽道”。

江蘇南京在全國(guó)率先舉辦首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)，發(fā)布《2024首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新指數(shù)白皮書(shū)》，吸引新一批高能級(jí)首店和品牌加速匯聚。與此同時(shí)，還入選工信部等五部委發(fā)布的20個(gè)智能網(wǎng)聯(lián)汽車“車路云一體化”應(yīng)用試點(diǎn)城市名單，生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟(jì)齊頭并進(jìn)。

陜西西安將獨(dú)具特色的“陜?cè)亍蔽幕瘍?nèi)涵與“首品牌”消費(fèi)理念有機(jī)融合，依托各大博物館開(kāi)設(shè)文創(chuàng)首店，文創(chuàng)產(chǎn)品推陳出新，創(chuàng)意餐飲融入互動(dòng)體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來(lái)“1+1＞2”的新型服務(wù)體驗(yàn)。

在四川成都，不到300米的祠堂街引入10家首店，“百年文化古街”與“藝術(shù)商業(yè)社區(qū)”相得益彰；在廣東佛山嶺南天地商圈，近150家首店、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區(qū)形成良性互動(dòng)……

推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，不少地方相繼推出務(wù)實(shí)舉措，包括給予資金支持、建立服務(wù)綠色通道等，在“首”上加碼，引燃“消費(fèi)熱力”。據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2023年，各地已累計(jì)發(fā)布48個(gè)關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。

北京強(qiáng)調(diào)，對(duì)品牌首店入駐和開(kāi)業(yè)進(jìn)程中所涉及的項(xiàng)目選址、登記注冊(cè)、注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)等提供靠前服務(wù)；上海提出對(duì)亞洲及以上級(jí)別首店予以100萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)勵(lì)等鼓勵(lì)舉措；重慶持續(xù)推動(dòng)核心商圈、特色商業(yè)街、消費(fèi)新場(chǎng)景提檔升級(jí)。此外，杭州、南京、蘇州、成都等新一線城市也相繼推出扶持政策，打造不同層級(jí)和特點(diǎn)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)。

“培育壯大新型消費(fèi)，加快出臺(tái)推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策文件，發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)?！痹谏虅?wù)部日前召開(kāi)的例行新聞發(fā)布會(huì)上，商務(wù)部新聞發(fā)言人表示，下一步，商務(wù)部將深入貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，立足商務(wù)工作“三個(gè)重要”定位，把擴(kuò)消費(fèi)和惠民生結(jié)合起來(lái)，大力實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，推出更多務(wù)實(shí)舉措，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。（實(shí)習(xí)生何雨薇對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）