2024旅游行業(yè)十大熱詞盤點

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：隨著2024年的落幕，回望過去一年的旅游行業(yè)，不禁被一系列熱詞所吸引。這些熱詞不僅是旅游趨勢的風(fēng)向標(biāo)，更是社會文化變遷的縮影。從“阿勒泰精神”到“黑神話效應(yīng)”，從“美食的誘惑”到“city不city”，每一個詞匯都映射出當(dāng)下旅游市場的新動向和消費者的新需求。這些變化不僅推動了旅游業(yè)的復(fù)蘇，也為旅游市場帶來了新的活力和機(jī)遇。

讓我們一起走進(jìn)這些熱詞背后的故事，探索它們?nèi)绾嗡茉?024年的旅游行業(yè)，以及它們將如何影響我們未來的旅行方式。

·旅游強(qiáng)國

今年5月17日，全國旅游發(fā)展大會在京召開，這次會議是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開的重要會議，會議對加快建設(shè)旅游強(qiáng)國、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出全面部署、提出明確要求。

“旅游業(yè)從小到大、由弱漸強(qiáng)，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”。隨著旅游成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，旅游業(yè)的民生屬性與幸福功能日益彰顯。堅持旅游發(fā)展為了人民、旅游發(fā)展依靠人民、旅游發(fā)展成果由人民共享，是新時代中國旅游業(yè)發(fā)展的核心要義。

新時代的旅游，已成為大眾美好生活的重要內(nèi)容。深入踐行旅游為民理念，不斷推進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展，讓廣大海內(nèi)外游客通過旅游，更好地感受中國的山川之美、文化之美、生活之美、時代之美，才能堅定走好獨具特色的中國旅游發(fā)展之路。

·天水麻辣燙

2024年2月13日，天水網(wǎng)友“一杯梁白開”在短視頻平臺發(fā)布一段自拍的麻辣燙視頻，短時間內(nèi)得到127.5萬贊，被近兩百萬個網(wǎng)友分享。3月，天水麻辣燙火爆出圈，吸引了眾多美食達(dá)人的關(guān)注，并紛紛到天水打卡、探店。一時間，天水麻辣燙成為當(dāng)?shù)匾粡堨n麗的文旅名片。

去年至今年，淄博燒烤和天水麻辣燙相繼火遍全國，成為吸引游客的美食打卡地。當(dāng)越來越多的年輕人“為一頓美食，奔赴一座城”，“舌尖上的旅行”成為推動城市發(fā)展的新動力。

美食出圈的背后不僅是美食的勝利，更是地方文化、社交媒體傳播、年輕消費團(tuán)體、政府支持、體驗式消費等共同作用的結(jié)果。這同樣啟示城市應(yīng)更加注重長期的品牌建設(shè)、文化內(nèi)涵的挖掘、產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，以及持續(xù)提供高質(zhì)量的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，推動“網(wǎng)紅”到“長紅”的轉(zhuǎn)變。

·《我的阿勒泰》

今年5月份，由知名作家李娟同名散文集改編的迷你劇《我的阿勒泰》熱播，為阿勒泰及新疆旅游帶來“潑天富貴”，“一鍵激活”新疆多個低調(diào)的村莊。這不僅是影視IP的成功，更是“文化IP”與地域特色深度融合的最佳實踐。

2024開年，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。計劃同時提出8個創(chuàng)作方向，涵蓋鄉(xiāng)村振興、歷史文化名城、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國家文化公園等。

隨后，各地積極跟進(jìn)，制定出具有地方特色的創(chuàng)作計劃，同時開放式地將美食、美景、非遺、歷史等地方性符號納入敘事中，促進(jìn)短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟(jì)交融交匯。目前，“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃已發(fā)布五批推薦劇目，涉及162部作品。文旅題材微短劇創(chuàng)作風(fēng)潮已啟，地域文旅名片和旅游體驗打造也正進(jìn)入迭代期。

·“city不city”

今年6月，一位名叫“保保熊”的外國博主，在中國旅游期間，總用魔性語調(diào)問妹妹“city不city”，這種洗腦的口語在大家的演繹下，迅速成為形容城市化、洋氣、好逛的代名詞，“city不city”隨之成為熱點，并在年末被列入“2024年十大流行語”。

自去年以來，我國持續(xù)優(yōu)化入境旅游措施，越來越多外國游客來華旅游?！靶率执濉北本⑸虾?、廣州，“進(jìn)階版”成都、西安、重慶，“Hard模式”新疆、青?！H身體驗成為外國友人了解中國的最好方式?！癱ity不city”流行的背后，既體現(xiàn)了中外文化的交融與認(rèn)同，也折射出中國旅游的生機(jī)與活力。

而伴隨當(dāng)下城市與鄉(xiāng)村的消費平衡，自由行和可持續(xù)旅游的興起，“city不city”在反映城鄉(xiāng)間消費變化的同時，也揭示了現(xiàn)代旅游消費中個性化、安全性、科技便捷性等多方面的發(fā)展新趨勢，這些新的變化也將繼續(xù)影響旅游市場，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

·申遺成功

今年7月，北京中軸線列入《世界遺產(chǎn)名錄》，中國世界遺產(chǎn)總數(shù)達(dá)59項，位居世界前列；12月，“春節(jié)”申遺成功，中國列入聯(lián)合國教科文組織非遺名錄名冊項目達(dá)44個，持續(xù)位居世界第一。

春節(jié)和北京中軸線作為中國重要的文化遺產(chǎn)，二者申遺成功將進(jìn)一步增強(qiáng)文化自信，提升北京等城市的國際形象，吸引更多的國內(nèi)外游客，促進(jìn)旅游業(yè)的增長。特別是北京中軸線成為了北京旅游最大的“IP”，進(jìn)一步帶動了相關(guān)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展。

申遺成功既是對過去的肯定，更是對未來的期許，這無疑將為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)開啟一個新天地。

·冰雪經(jīng)濟(jì)

為推動冰雪經(jīng)濟(jì)成為新增長點，今年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《國務(wù)院辦公廳關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》；前不久，中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室印發(fā)了《推動?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》。

與此同時，12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議進(jìn)一步提出積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。作為一種新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，冰雪經(jīng)濟(jì)的相關(guān)資源正在不斷盤活，發(fā)展前景令人期待。

后冬奧時期，冰雪運動逐步從小眾走向大眾，冰雪運動的興起不僅點燃了人們的運動熱情，也進(jìn)一步推動了冰雪旅游、冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。如今，除東三省、新疆、河北、內(nèi)蒙古等傳統(tǒng)冰雪旅游目的地外，冰雪經(jīng)濟(jì)在大江南北持續(xù)升溫，“冷”資源不斷助燃“熱經(jīng)濟(jì)”。預(yù)估2025年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元。

·《黑神話：悟空》

國內(nèi)首款3A游戲《黑神話：悟空》自8月20日上線后，迅速吸引全球游戲愛好者的目光。在游戲的36個取景地中，山西省獨占27個。山西當(dāng)日同步啟動“跟著悟空游山西”活動，發(fā)布系列主題線路，發(fā)放通關(guān)文牒、周邊文創(chuàng)以及規(guī)劃設(shè)置線下打卡等，山西文旅順勢火爆出圈，以至于“跟著悟空打卡游山西”一度成為一種新的文旅潮流。

近年，《黑神話：悟空》從《長安三萬里》《白蛇：浮生》等國風(fēng)IP的一次次出圈，讓外界看到了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的撬動力。在充分挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP基礎(chǔ)上，用創(chuàng)新的、交互的、共情的方式讓文化“活”起來，激活其內(nèi)生力量已勢不可擋。

當(dāng)下，隨著傳統(tǒng)文化的敘事方式越來越游戲化、虛擬化、影視化、數(shù)字化、故事化，這些新質(zhì)生產(chǎn)力在帶來更多沉浸式文化消費體驗的同時，也正源源不斷地為現(xiàn)實中的文旅賦能提供新思路。

·免簽

今年以來，中國的免簽政策持續(xù)放寬和優(yōu)化。截至目前，我國已與25個國家實現(xiàn)全面互免簽證，對38個國家試行單方面免簽政策，對54個國家實施過境免簽政策。過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間由原來的72個小時和144小時延長為240小時。新增21個口岸，進(jìn)一步擴(kuò)大外國人停留活動區(qū)域。

數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至11月，全國各口岸入境外國人同比增長86.2%，通過免簽入境人次同比增長123.3%，預(yù)計2024年全年入境旅游人次有望恢復(fù)到2019年的九成以上。

當(dāng)前，入境游市場呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭，免簽政策進(jìn)一步提高了入境游游客的復(fù)購率，提升國際旅游影響力。隨著2025年春節(jié)假期即將到來，預(yù)計入境游市場將繼續(xù)保持增長勢頭。

·銀發(fā)旅游

今年1月份，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，這是我國首個以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件，標(biāo)志著中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展元年的到來。作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，銀發(fā)旅游正推動著旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，釋放巨大的消費潛力。

2024年以來，銀發(fā)旅游在政策支持和市場需求的雙重推動下，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭和發(fā)展?jié)摿ΑＨ缃竦你y發(fā)旅游已不再滿足于傳統(tǒng)的觀光，而是更注重生活品質(zhì)、身心健康和文化體驗。中國旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)提出，預(yù)計到2028年，銀發(fā)旅游市場規(guī)模將達(dá)到約2.7萬億元。

隨著社會老齡化的加速，未來銀發(fā)旅游市場預(yù)計將繼續(xù)保持上漲勢頭。精準(zhǔn)把握銀發(fā)族的旅游需求，讓旅游產(chǎn)品適老悅老，如此才能更好助力銀發(fā)族奔赴他們心中的“詩和遠(yuǎn)方”。

·低空旅游

2024年被稱為低空經(jīng)濟(jì)發(fā)展元年。今年全國兩會，“低空經(jīng)濟(jì)”首次寫入政府工作報告。8月，國務(wù)院印發(fā)的《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》提到，鼓勵低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展。之后，湖南、四川等地相繼發(fā)布“低空空域管理改革實施方案”。

整體上看，我國低空旅游市場仍處于市場培育階段，還存在產(chǎn)品單一、供給有限、主體規(guī)模較小、專業(yè)化程度較低等問題，諸如低空空域管制、基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)薄弱、技術(shù)人才匱乏依舊是影響低空旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素。隨著多地推進(jìn)低空旅游產(chǎn)業(yè)落地，以及不斷完善各項政策措施和制度建設(shè)，對于產(chǎn)業(yè)健康、有序、可持續(xù)發(fā)展都有著重要的推動意義。

與此同時，當(dāng)前，我國正處于科技賦能傳統(tǒng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，有效加大科技投入，開發(fā)符合新消費的設(shè)備、設(shè)施以及產(chǎn)品和服務(wù)，提高低空旅游的吸引力和市場影響力將有力推動低空旅游擁有更廣闊的發(fā)展空間。