想象力也是生產(chǎn)力

短短數(shù)十年間，一座沿海小城出產(chǎn)的塑料玩具走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為大家童年記憶的一部分。從上世紀(jì)90年代“出圈”的四驅(qū)車，到如今打破吉尼斯世界紀(jì)錄的魔方墻，這種精神可以用澄海面向全球的玩具設(shè)計(jì)征集口號(hào)形容——“你敢想，我敢造！”正是生產(chǎn)力與想象力的不斷碰撞，讓澄海玩具在國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云變幻中不斷成長(zhǎng)。

從玩具到燈飾、從運(yùn)動(dòng)鞋到毛織品，一個(gè)個(gè)區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群揚(yáng)帆出海、引領(lǐng)潮流的案例，都說(shuō)明傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不是大家眼中的夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。然而，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)突圍之路仍然艱難漫長(zhǎng)。以玩具產(chǎn)業(yè)為例，2023年，排名前17位的巨頭，占據(jù)全球玩具行業(yè)一大半市場(chǎng)份額。我國(guó)雖是全球最大玩具制造國(guó)，2023年玩具出口額占全球玩具出口總額的比例超過(guò)60%，但排名前25位的全球最有價(jià)值玩具品牌卻集中于北美、日本和歐洲，未見中國(guó)企業(yè)身影。

當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新浪潮迭起，不斷催生消費(fèi)新場(chǎng)景，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群來(lái)說(shuō)，唯有不斷拓展想象力邊界，尋找并抓住機(jī)遇，才能乘風(fēng)破浪駛向產(chǎn)業(yè)鏈高端。

首先，抓住第四次產(chǎn)業(yè)革命帶來(lái)的數(shù)字化智能化機(jī)遇，打通從想象力到生產(chǎn)力全鏈閉環(huán)。手握數(shù)智化“仙女棒”，澄海玩具才能讓一個(gè)個(gè)好創(chuàng)意迅速變成優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品：用大數(shù)據(jù)鏈接全球消費(fèi)者，讓最懂市場(chǎng)的“超級(jí)玩家”化身產(chǎn)品設(shè)計(jì)師；培育可復(fù)制的“數(shù)字化車間”模式，推動(dòng)人工智能融入制造環(huán)節(jié)；著眼渠道痛點(diǎn)建設(shè)霄鳥云等數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)，打造玩具領(lǐng)域的“亞馬遜”“希音”。未來(lái)，玩具等產(chǎn)品與人的交互度將前所未有地提高，從“敢想”到“能造”，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要更加積極地?fù)肀录夹g(shù)。

其次，抓住高質(zhì)量發(fā)展帶來(lái)的優(yōu)勝劣汰契機(jī)，投身綠色轉(zhuǎn)型浪潮。當(dāng)前，消費(fèi)者越來(lái)越追求綠色環(huán)保、健康安全。在玩具領(lǐng)域，美泰、樂(lè)高等國(guó)際巨頭公布了100%應(yīng)用可持續(xù)材料的遠(yuǎn)景目標(biāo)。澄海玩具正積極推廣免噴涂等環(huán)保新工藝、新材料，推動(dòng)產(chǎn)品全生命周期綠色設(shè)計(jì)和制造，以期贏得發(fā)展先機(jī)。面向未來(lái)，可持續(xù)有望成為玩具等眾多特色產(chǎn)業(yè)集群在競(jìng)爭(zhēng)中彎道超車的契機(jī)。

更重要的是抓住消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇，打造具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)品牌。國(guó)產(chǎn)玩具與國(guó)際巨頭在材料、工藝方面的距離已逐漸縮短，真正差距在于背后的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和品牌附加值。澄海推出火爆全網(wǎng)的《流浪地球2》主題積木、“英歌舞”機(jī)器人等產(chǎn)品，讓大家看到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)突圍之路在于堅(jiān)定地跳出模仿，依托深厚的文化底蘊(yùn)和活力十足的大市場(chǎng)，培育出有靈魂、有辨識(shí)度的區(qū)域品牌。 （本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：鄭 楊）