數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
今年以來，全國各地紛紛推出家電數(shù)碼產(chǎn)品消費補(bǔ)貼政策和以舊換新活動，在各類“真金白銀”補(bǔ)貼的推動下，消費者得到更多實惠，消費市場潛力進(jìn)一步釋放。隨著銷售業(yè)績快速增長，企業(yè)也獲得了更多發(fā)展空間，行業(yè)創(chuàng)新意愿更為強(qiáng)烈，智能化升級發(fā)展速度持續(xù)加快。
從消費端看，消費者對家電數(shù)碼產(chǎn)品的需求越來越多元化、個性化和實用化。一方面，消費者希望家電數(shù)碼產(chǎn)品能夠“一機(jī)多用”，由“單一產(chǎn)品功能”轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸嘣?wù)和體驗”；另一方面，消費者對家電數(shù)碼產(chǎn)品的外觀設(shè)計提出了更高要求，外觀工藝、設(shè)計理念等因素已成為影響購物決策的關(guān)鍵。此外，消費者在選擇家電數(shù)碼產(chǎn)品時，愈發(fā)注重產(chǎn)品性能與價格的平衡，性能卓越、價格合理的新型家電數(shù)碼產(chǎn)品更受青睞。
從行業(yè)發(fā)展看，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算等新技術(shù)持續(xù)融合發(fā)展，家電數(shù)碼產(chǎn)品的功能和應(yīng)用場景得到極大擴(kuò)展延伸，更便捷、更高效、更智能成為行業(yè)發(fā)展的主要方向。例如，AI技術(shù)在智能家電、可穿戴設(shè)備等領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，滿足了消費者對高性能產(chǎn)品和智能化應(yīng)用的需求。
隨著家電數(shù)碼行業(yè)的迅速升級，產(chǎn)品細(xì)分化趨勢越來越明顯，這就要求企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)明確自身定位，了解市場的特點和需求。對此，企業(yè)可以通過市場調(diào)研、競爭分析和客戶反饋等方式制定出更有效的市場策略，有針對性地設(shè)計產(chǎn)品并開展?fàn)I銷活動。
新的消費趨勢變化反映出消費者對家電數(shù)碼產(chǎn)品的需求升級，相關(guān)企業(yè)要在產(chǎn)品設(shè)計、使用體驗等方面下功夫，讓自身產(chǎn)品兼顧性能優(yōu)勢和價格優(yōu)勢，從而在競爭激烈的市場中突出重圍，實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。 （本期點評 李 瞳 來源：經(jīng)濟(jì)日報）
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