河南桑坡村爆火背后的“隱憂”

一邊是滾滾而來的財源，一邊是知識產(chǎn)權(quán)爭議

河南桑坡村爆火背后的“隱憂”

桑坡村街頭巷尾人頭攢動。

店門口的樣品鞋。

街道旁成堆的快遞。

桑坡村，一個位于河南省孟州市東部的小村莊，素有“皮毛第一村”之稱，也是全球著名的雪地靴生產(chǎn)基地。在社交媒體上，這里也被稱為“雪地靴全球辦事處”。今年冬季，隨著冬裝需求量增加，桑坡村再一次“火”了起來，村里不僅擠滿了代購者，也吸引著一些“90后”年輕人打飛的來村里“買買買”。

這里，均價60元的巴寶莉圍巾、200元的UGG雪地靴、800元的始祖鳥沖鋒衣……各大品牌的“高仿版”以其超高性價比，俘獲了大量消費者的心，“不是正品買不起，而是桑坡的更有性價比?！?/p>

爆火的同時，“造假涉假”與質(zhì)量問題等爭議隨之而來。12月20日，華西都市報、封面新聞記者來到桑坡村——趨之若鶩的代購和滿大街的打假標(biāo)語，如同一枚硬幣的AB兩面，成為這個網(wǎng)紅村的真實寫照。

A面

實體店超3000家

有人打飛的趕來買“高仿”

12月20日，記者在前往桑坡村的途中遇到了一群“90后”，他們從全國各地結(jié)伴而來，前往桑坡村囤積“年貨”。

“我第一次聽說桑坡是在去年，突然就火起來，據(jù)說一千塊就能在這里買到很多好看的衣服和鞋子，實在太心動了！”一位叫李珊的姑娘介紹，自己從重慶到桑坡，需要先坐飛機到鄭州，再坐2個多小時的汽車到桑坡，單邊的交通費用約1300元。

“在官網(wǎng)買一雙鞋要一千多，飛到這里，一千多能買好多東西，還可以一邊旅游一邊做代購，不香嗎？”在李珊看來，她大費周章從重慶到桑坡，是一件很劃算的事。記者注意到，在社交平臺上，與李珊有著同樣想法的年輕人竟然不少，他們利用周末時間來到桑坡購物，并拍下視頻、寫成攻略分享在個人社交賬號上。

據(jù)統(tǒng)計，桑坡村目前的實體店約有3000余家，從雪地靴到保暖內(nèi)衣，再到各式品牌服飾，“你能想到的品牌和款式，在這里幾乎都能買到。如果要逛完桑坡村，可能兩天兩夜都不夠?！?/p>

代購三個月賺15萬元

商家日售輕松能破萬元

下午2點，桑坡村的商店陸續(xù)開始營業(yè)，數(shù)百米的街道上共有10來個胡同，縱橫交錯。

30多歲的阿豐經(jīng)營著一家100來平方米的店鋪，這是一間集展品、庫房、電商為一體的服裝店。阿豐告訴記者：“我們這邊的作息就是這樣，中午起床，下午接單配貨，深夜發(fā)貨，忙碌到第二天的早上五六點才能睡。”

“超過一半的門店，幾乎每天都能接到上百個訂單，每日銷售破萬元是常態(tài)?！卑⒇S說，這里以前只有UGG鞋子，現(xiàn)在還推出了始祖鳥沖鋒衣、加拿大鵝等同款冬裝，人氣旺的店鋪一個月銷售額破百萬不算難。

相比于商家，代購更是干得熱火朝天。來自廣州的阿朵，從事代購行業(yè)已有五年多，主要通過朋友圈賣貨。三個月的時間，阿朵靠代購賺了15萬元。生意最好的時候，平均一晚上她能接到20至30單，每天打包發(fā)完貨之后，就是凌晨三四點。和記者聊天時，阿朵的臉色看上去很憔悴，她說，再干兩年，準(zhǔn)備轉(zhuǎn)行，身體吃不消。

隨著桑坡村的火爆，這里已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：工廠生產(chǎn)、庫存配貨、專業(yè)導(dǎo)購、售后客服、代購……在這里，每個人都有“角色”。凌晨2點，一位快遞小哥正在街道旁打包成堆的雪地靴，他說，“一天打包1000個快遞是常態(tài)，這些店天天‘爆單’?！?/p>

B面

兩扇門的店鋪

一扇臨街一扇背后“藏貨”

直播和代購催生的火爆局面背后，則是在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)漸趨嚴(yán)格的背景下，藏在桑坡身上隱秘的另一面。

作為桑坡當(dāng)?shù)卮迕瘢鮽氖路b行業(yè)已有十余年。他說，桑坡村的火爆并非一蹴而就。上世紀(jì)90年代，桑坡村只是個家家戶戶制作熟羊皮的小村莊。直到2017年，UGG在中國最大的代工廠移到河南焦作，桑坡村嗅到商機，憑借著鄰近的地理位置與祖?zhèn)鞯氖止ぜ妓?，也開始生產(chǎn)起雪地靴，并印上UGG的標(biāo)志。真材實料的羊毛，以及優(yōu)惠的價格吸引了眾多消費者的眼球?！捌鋵嵈蠹叶济靼?，這是高仿?！蓖鮽フf。

在記者實地探訪的20余家店鋪中，他們都有一個共同的特點——兩扇門。除店鋪臨街的大門，室內(nèi)還有一扇門，這扇門將店鋪隔成兩個區(qū)域，臨街區(qū)域的貨架上整齊擺放著沒有任何品牌標(biāo)志的各類雪地靴、沖鋒衣，走過室內(nèi)這扇門，里屋才是真正的商品展示區(qū)。

平日里，里屋門大開，銷售導(dǎo)購也會提醒剛進(jìn)店的人，“到里屋看看，歡迎試穿。”還有一些店，展示的樣品靴用紙蓋住商標(biāo)LOGO，確定來客會購買，店員才拿出“桑坡制造”的高仿版。

各類高仿品牌涌入

產(chǎn)品質(zhì)量成投訴“重災(zāi)區(qū)”

火爆出圈后的桑坡村，也從過去單一的雪地靴產(chǎn)品變得多元化，羽絨服、沖鋒衣、滑雪服等應(yīng)有盡有，使這里成為了高仿貨品的集散地?！巴|(zhì)化太嚴(yán)重了?！薄半m然價格便宜，質(zhì)量的確一般。”……諸如此類關(guān)于桑坡村的吐槽，在互聯(lián)網(wǎng)上到處可見。

第一次來到桑坡村的小李告訴記者，他購物前專程做了攻略?！拔揖唾I羊毛產(chǎn)品，其他的都不買?！毙±罱榻B，他在這里買到了物美價廉的羊皮一體雪地靴，還打算買一些羊毛馬甲回去送長輩。“但是有些品牌，根本沒那個款式，直接草草印上logo就地起價，實在不敢恭維。”小李說。

記者還在現(xiàn)場親眼看見有代購營造“虛假繁榮”，隨便拿幾件衣服往地上一擺就拍視頻說，“這是顧客剛下的訂單，質(zhì)量杠杠的，馬上發(fā)貨?！迸耐暌曨l后，又物歸原處離開。不過，也有比較負(fù)責(zé)任的代購，會先親自檢查一遍并拍視頻給顧客確認(rèn)后再發(fā)貨，若是發(fā)現(xiàn)質(zhì)量問題馬上就讓店員換，“雖然便宜，但誰都不想買到有瑕疵的東西?！?/p>

走在桑坡村街頭，隨處都能看到保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的標(biāo)語，不定期的突擊檢查也是家常便飯。就在今年10月，桑坡村因檢查出現(xiàn)過幾次停業(yè)情況，有網(wǎng)友發(fā)視頻稱：桑坡村1秒閉店。

思 考

爭議中前行

轉(zhuǎn)型升級才是長久之計

記者注意到，桑坡村村口豎著一道“誠信門”的牌坊。對于這里的經(jīng)營者而言，這道門不僅僅是物理意義上的“商鋪門”，更是一種提醒和警示。

在桑坡村經(jīng)營著一家服裝店的米雪，用“破釜沉舟、全力以赴”來形容自己當(dāng)下的創(chuàng)業(yè)。她說，“做這一行，始終覺得有一顆定時炸彈埋在腳下，不穩(wěn)定。但村里的村民一年就靠這三個多月，能賺一筆是一筆?！?/p>

阿豐則希望未來的桑坡能夠發(fā)生一些改變?！皬?018年到現(xiàn)在，桑坡大街上的商業(yè)門店從最初的幾十家，發(fā)展到了3000多家，速度太快了，很多服務(wù)和產(chǎn)業(yè)鏈都跟不上。”阿豐表示，對于商家而言，也許自創(chuàng)品牌，拒絕仿版，才是長久之計。

孟州市在市場監(jiān)督管理和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面有何舉措？記者聯(lián)系了當(dāng)?shù)匦麄鞑?，工作人員表示已記錄記者電話，將請專業(yè)人士回復(fù)記者。但截至發(fā)稿，記者未收到相關(guān)回復(fù)。

事實上，今年4月，孟州市人民政府辦公室印發(fā)《關(guān)于印發(fā)孟州市皮革產(chǎn)業(yè)品牌培育五年行動實施方案(2024—2028年)的通知》明確提出，要在桑坡村打造品牌宣傳一條街，組織桑坡自主品牌進(jìn)駐“京東——中國特產(chǎn)·孟州雪地靴”專場，加強宣傳自主品牌，拓展品牌歷史。

時尚產(chǎn)業(yè)專家王小燦在接受記者采訪時說，桑坡村的優(yōu)勢很明顯，可以利用好豐富的羊毛資源和加工技術(shù)，生產(chǎn)出原創(chuàng)設(shè)計的雪地靴。就如北京的秀水街，在一次次城市更新中，找到了自己的定位，做中國原創(chuàng)設(shè)計，這樣才有持續(xù)性。

華西都市報-封面新聞記者 楊霽月 鄒阿江 攝影報道

(華西都市報)