彌補(bǔ)去不了現(xiàn)場(chǎng)遺憾，演唱會(huì)電影受追捧

昨天16時(shí)，內(nèi)地華語(yǔ)首部演唱會(huì)電影《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》票房超過(guò)4200萬(wàn)元，該片預(yù)售首日票房即破1150萬(wàn)元，創(chuàng)同類電影單日預(yù)售新紀(jì)錄。此前，美國(guó)著名歌手泰勒·斯威夫特演唱會(huì)電影在國(guó)內(nèi)創(chuàng)下1億元票房紀(jì)錄，今年上映的電影《皇后樂(lè)隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》也有不少觀眾。

線下演唱會(huì)也持續(xù)火爆。今年11月，五月天在上海體育場(chǎng)連開(kāi)11場(chǎng)演唱會(huì)。上周末，王心凌SUGAR HIGH2.0世界巡回演唱會(huì)在上海連開(kāi)兩場(chǎng)，一票難求。

有人認(rèn)為，演唱會(huì)電影彌補(bǔ)了線下演唱會(huì)票難搶、無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的遺憾；也有人認(rèn)為，這樣的“電影”無(wú)法還原演唱會(huì)氣氛，“全場(chǎng)滿座，沒(méi)一個(gè)人唱”，又缺少電影的敘事性。演唱會(huì)電影能成為潮流嗎？

粉絲基數(shù)決定電影熱度

電影《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》收錄了張杰未·LIVE-“曜·北斗”巡回演唱會(huì)于北京鳥(niǎo)巢舉辦的3場(chǎng)收官演出。該巡演于2021年10月在蘇州開(kāi)啟，2023年8月在北京收官，在13個(gè)城市演出23場(chǎng)，觀眾超過(guò)90萬(wàn)人次。

為將現(xiàn)場(chǎng)視聽(tīng)效果搬進(jìn)影院，影片錄制團(tuán)隊(duì)多達(dá)120余人，推出CINITY、IMAX、CGS等多制式發(fā)行版本，讓更多觀眾在大銀幕獲得“在家門口看鳥(niǎo)巢演唱會(huì)”的體驗(yàn)。

“這部電影是我第一次對(duì)張杰演唱會(huì)的視覺(jué)化體驗(yàn)，無(wú)論歌曲還是舞美，或是人工智能的多媒體演繹，非常棒?！鄙现芰奶煸谄謻|一家小影院里看了《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》，她不僅向朋友推薦，還打算二刷，“我特意選了第二排的座位，沉浸感十足，好像是演唱會(huì)的VVIP”。

去年底上映的《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》在中國(guó)收獲1億元票房，也帶動(dòng)大眾對(duì)演唱會(huì)電影類型的關(guān)注?！稄埥荜妆倍费不匮莩獣?huì)》上映當(dāng)日成為全國(guó)票房日冠，還打破了由《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》保持的中國(guó)影史賀歲檔音樂(lè)片、紀(jì)錄片票房紀(jì)錄。

上周末，上海影城SHO千人廳迎來(lái)一場(chǎng)“千人蹦迪”，觀看《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》。粉絲定制零號(hào)廳的天幕大屏、制作精美物料布置現(xiàn)場(chǎng)，影院里的熒光棒連成一片藍(lán)海，如同演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。上海影城營(yíng)銷經(jīng)理?xiàng)畋蠼榻B，12月25日，《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》還有一場(chǎng)粉絲包場(chǎng)活動(dòng)，玩法與此前的泰勒·斯威夫特演唱會(huì)電影類似，但熱度暫未趕上“霉霉”（粉絲對(duì)泰勒·斯威夫特的昵稱），“就上海影城而言，看‘霉霉’的散客多一些，張杰演唱會(huì)觀眾的粉絲屬性更為集中”。

近日，歌手王心凌帶著全新升級(jí)的SUGAR HIGH2.0巡回演唱會(huì)來(lái)到上海奔馳文化中心，將超長(zhǎng)T型延伸臺(tái)帶到現(xiàn)場(chǎng)。兩場(chǎng)上海演唱會(huì)后，也有粉絲呼吁，“明年1月11日、12日的南京站沒(méi)有搶到票，能不能拍攝紀(jì)錄電影，滿足沒(méi)有買到票的人”。還有粉絲提出，“SUGAR HIGH2.0的燈光及動(dòng)畫設(shè)計(jì)斬獲國(guó)際級(jí)大獎(jiǎng)，是體育館演唱會(huì)的天花板，放到大銀幕也很好看”。

有趣的是，王心凌和張杰都和湖南衛(wèi)視熱門選秀綜藝有著不解之緣。兩場(chǎng)上海演唱會(huì)，王心凌的嘉賓譚維維、陳楚生分別來(lái)自《乘風(fēng)破浪》《聲生不息》。從熒屏到線下合作，也讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾沸騰，大呼“回憶殺”。

“看電影前，我只知道王杰，不熟悉張杰”，夏天是“70后”，不看電視選秀，錯(cuò)過(guò)了在熒屏脫穎而出的“80后”流行歌手張杰。進(jìn)影院前，她預(yù)習(xí)了張杰的歌曲，“我平時(shí)看舞臺(tái)劇，熱門演唱會(huì)搶票難，一直沒(méi)有去的機(jī)會(huì)”。夏天二刷過(guò)“霉霉”演唱會(huì)電影，“希望能有更多這類電影出現(xiàn)，有機(jī)會(huì)我也想線下去看一場(chǎng)演唱會(huì)”。

演唱會(huì)電影能成為流行嗎？在楊斌看來(lái)，電影熱度和票房取決于粉絲群體基數(shù)，無(wú)論是多年前五月天演唱會(huì)電影試水，還是去年“霉霉”演唱會(huì)電影破圈，都和歌手龐大的受眾量有關(guān)?！痘屎髽?lè)隊(duì)蒙特利爾現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)》只有96分鐘，主要集中在IMAX、CINITY等版本，擁有這些特效影廳的影院不多，粉絲基數(shù)也小，都影響該片出圈度。

“看演唱會(huì)電影的絕大多數(shù)還是粉絲，在影院還原演唱會(huì)氛圍，需要粉絲專業(yè)組織、策劃”，楊斌舉例，“霉霉”演唱會(huì)電影上映時(shí)只有中文字幕，很多粉絲發(fā)現(xiàn)跟唱不方便，專門和影院協(xié)調(diào)自制英文字幕，幾方合力之下，才能形成爆款。他認(rèn)為，幾部熱門片出現(xiàn)后，演唱會(huì)電影未來(lái)會(huì)成為受特定群體關(guān)注的類型。“正如《里斯本丸沉沒(méi)》對(duì)紀(jì)錄片的帶動(dòng)，《大圣歸來(lái)》對(duì)國(guó)漫電影的帶動(dòng)，一個(gè)爆款出現(xiàn)后，可能就會(huì)在電影市場(chǎng)開(kāi)辟一條新的賽道?！?/p>

精準(zhǔn)定檔拉滿情緒價(jià)值

除了內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，演唱會(huì)電影走向市場(chǎng)，離不開(kāi)環(huán)環(huán)相扣的策劃。12月1日，《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》即將上映的信息由張杰在演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布。當(dāng)晚，淘票票全渠道持續(xù)曝光影片官宣信息，并聯(lián)動(dòng)大麥精準(zhǔn)觸達(dá)張杰演唱會(huì)“曾購(gòu)”及“想看”用戶，助推影片淘票票“想看”數(shù)據(jù)日增超7萬(wàn)，一舉成為2024年淘票票日增“想看”年度冠軍。12月5日，影片官宣定檔12月20日張杰生日當(dāng)天，其雙平臺(tái)單日“想看”數(shù)據(jù)再次飆升，位居全網(wǎng)斷層第一。

像普通電影一樣，演唱會(huì)電影需要精選檔期。臨近跨年檔，有助于影片吸引更多演唱會(huì)愛(ài)好者和大盤觀影受眾。

《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》上映當(dāng)天，淘票票在全國(guó)多城落地1220場(chǎng)“星”動(dòng)專場(chǎng)和千余場(chǎng)“映后彩蛋”場(chǎng)，購(gòu)買“星”動(dòng)專場(chǎng)的觀眾可獲得專享周邊，購(gòu)買“映后彩蛋”場(chǎng)的觀眾可在映后環(huán)節(jié)觀看張杰視頻直播連線。淘麥VIP還將在12月31日舉辦15場(chǎng)“0點(diǎn)跨年煙花場(chǎng)”。

無(wú)獨(dú)有偶。去年12月31日，《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》由中影引進(jìn)、阿里影業(yè)協(xié)助推廣。不少來(lái)影院欣賞這部影片的年輕觀眾把觀影當(dāng)作一次跨年活動(dòng)，他們不再被傳統(tǒng)觀影禮儀束縛，而是像看演唱會(huì)一樣揮舞熒光棒，跟隨音樂(lè)盡情搖擺、歌唱，有些影院里甚至有觀眾走上舞臺(tái)，手牽手圍成一圈跳舞。

近年來(lái)，阿里影業(yè)在影演聯(lián)動(dòng)上不斷探索，《海關(guān)戰(zhàn)線》《倒倉(cāng)》《只此青綠》等項(xiàng)目在用戶精準(zhǔn)觸達(dá)、口碑破圈、影演雙熱等層面的亮眼表現(xiàn)，也印證影演聯(lián)動(dòng)策略對(duì)于宣發(fā)效能的顯著提升。

值得一提的是，近期熱度頗高的《清明上河圖密碼》也是阿里大文娛影演聯(lián)動(dòng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)的范例之一。12月16日，由中央電視臺(tái)、優(yōu)酷、阿里影業(yè)、蘇州劇有想法影視文化傳播有限公司出品，工夫影業(yè)、工夫小戲影業(yè)、咪咕聯(lián)合出品，改編自冶文彪同名系列小說(shuō)《清明上河圖密碼》的古裝家庭探案劇，在優(yōu)酷開(kāi)播。今年在戲劇市場(chǎng)收獲諸多贊譽(yù)的國(guó)風(fēng)懸疑舞臺(tái)劇《清明上河圖密碼》亦脫胎于同一IP。該劇由上海話劇藝術(shù)中心制作出品、大麥Mailive聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也是“當(dāng)然有戲”廠牌的版權(quán)策劃項(xiàng)目。自2024年6月在上海首演以來(lái)，劇目口碑穩(wěn)居高位，憑借大麥9.1、豆瓣8.9的出色評(píng)分，掀起一股國(guó)風(fēng)舞臺(tái)熱潮。2025年，劇目也將開(kāi)啟全國(guó)巡演。

安靜聽(tīng)歌還是全場(chǎng)蹦迪

“現(xiàn)場(chǎng)太安靜了，連《天下》這么熱門的歌都沒(méi)人唱?！薄耙粋€(gè)人唱了兩句，發(fā)現(xiàn)沒(méi)人跟，都不好意思再開(kāi)口了?！薄稄埥荜妆倍费不匮莩獣?huì)》的不少觀眾，為現(xiàn)場(chǎng)嗨不起來(lái)而困擾。同是高票房演唱會(huì)電影，現(xiàn)場(chǎng)氣氛并不一樣。

“張杰的演唱會(huì)電影，觀影氛圍的確沒(méi)有熱烈到霉霉的程度，也和兩部影片不同的調(diào)性有關(guān)。”楊斌介紹，霉霉演唱會(huì)的主基調(diào)是粉色，偏向感性、熱情、奔放，歌單中多是勁歌熱舞；張杰演唱會(huì)的主基調(diào)是藍(lán)色，不少曲目更為溫和、內(nèi)斂，全程下來(lái)粉絲“更加安靜”?！啊切恰瘋儯◤埥芊劢z的稱呼）來(lái)現(xiàn)場(chǎng)后，大都是低聲、緩緩地跟唱，唱到后面幾首熱歌時(shí)，大家會(huì)站起來(lái)輕輕搖擺?！?/p>

值得注意的是，泰勒·斯威夫特的演唱會(huì)電影沒(méi)和傳統(tǒng)的電影制片公司談成合作，她的經(jīng)紀(jì)公司直接和北美三大院線AMC、Regal和Cinemark對(duì)接合作。知名導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭曾評(píng)價(jià)，“泰勒·斯威夫特即將向電影公司展示自己的實(shí)力”。

事實(shí)上，也正如諾蘭所料，《泰勒·斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》展示了Z世代偶像的超凡實(shí)力。影片在中國(guó)上映前，來(lái)自燈塔專業(yè)版對(duì)這部電影的受眾分析顯示，30歲以下觀眾占據(jù)絕對(duì)多數(shù)：其中最多的是20—24歲年齡段，占43.7%；其次是青少年，約占23.7%，而25—29歲年齡段觀眾則占21.5%，“想看”的觀眾群與粉絲年齡高度重合。

觀看演唱會(huì)電影，有人想安靜欣賞音樂(lè)，有人想要沉浸式嗨唱氛圍，如何平衡多元需求？楊斌認(rèn)為，要解決不同需求，最好的做法就是用排片、靈活售票的方式把兩個(gè)觀影群體剝離開(kāi)，比如除了“千人廳”外，有300人座位的三號(hào)廳也開(kāi)放給粉絲選擇，“一旦包場(chǎng)成功，不管是否還有余位，都不再做對(duì)外零售”。

演唱會(huì)電影又成熱門話題

得益于《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》不菲的預(yù)售票房，演唱會(huì)電影在2024年年末又成業(yè)界熱門話題。其實(shí)搜索電影史，不難發(fā)現(xiàn)這并不是新鮮事——2009年10月，國(guó)內(nèi)曾引進(jìn)于當(dāng)年6月去世的一代流行天王邁克爾·杰克遜的《就是這樣》，獲得4830萬(wàn)元票房，當(dāng)時(shí)該片以2.61億美元的票房成為演唱會(huì)電影全球票房之首。麥當(dāng)娜、賈斯汀·比伯等歌手也曾將演唱會(huì)搬上大銀幕。2023年12月1日，與泰勒·斯威夫特演唱會(huì)幾乎同期，另一位歌壇天后碧昂絲的電影《碧昂絲：文藝復(fù)興》上映，記錄了碧昂絲在“文藝復(fù)興世界巡回演唱會(huì)”中完成56場(chǎng)演出，足跡遍布39座城市的臺(tái)前及幕后故事，只不過(guò)票房不如同行亮眼，被選擇性遺忘。

國(guó)內(nèi)歌手將演唱會(huì)搬上銀幕，同樣早就有先例，2000年就有《張國(guó)榮熱·情演唱會(huì)》。知名樂(lè)團(tuán)五月天曾有多部電影上映，最早可以追溯到2011年的《追夢(mèng)3DNA》，該片以五月天演唱會(huì)為主線，穿插三個(gè)小故事，成績(jī)最好的則是2019年的《五月天人生無(wú)限公司》，獲得5020.8萬(wàn)元票房。崔健推出過(guò)《超越那一天》，王力宏則有《火力全開(kāi)》，甚至鋼琴演奏家郎朗也有一部《熱情奏鳴曲》。

盡管在部分影迷心中，演唱會(huì)電影甚至“不能算電影”，“加入了一些公關(guān)文的華麗辭藻，本質(zhì)上就是一場(chǎng)或許經(jīng)過(guò)鏡頭轉(zhuǎn)換、畫面剪輯、聲音采集的演唱會(huì)錄像”。但這并不影響演唱會(huì)電影拓展電影的邊界和影院的服務(wù)范圍。

面對(duì)市場(chǎng)變化，過(guò)去只是放電影、賣爆米花的電影院也在求新求變。今年，奧運(yùn)會(huì)賽事、電競(jìng)、話劇、舞劇、演唱會(huì)等多元內(nèi)容進(jìn)入放映場(chǎng)所，在市場(chǎng)淡季豐富影院觀影選擇。

《波提切利，佛羅倫薩和美第奇家族》《康熙與路易十四》等分線發(fā)行的電影越來(lái)越多。近日，2024年全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟“永恒的旋律·中外電影配樂(lè)名片主題影展”、上海國(guó)際電影節(jié)特別策劃的“日本新片展”等藝術(shù)影展也陸續(xù)引燃影迷興奮點(diǎn)。日漸多元的內(nèi)容為影院引入不同的客流群體，也帶來(lái)更多元的需求。

楊斌判斷，未來(lái)影院、發(fā)行方需要給觀眾營(yíng)造更精準(zhǔn)的觀影動(dòng)機(jī)，避免無(wú)效發(fā)行內(nèi)容，“越來(lái)越定制化、差異化的影院服務(wù)會(huì)成為趨勢(shì)”。（記者 鐘菡 諸葛漪）