當(dāng)冰雪季遇上亞冬會 冰雪流量如何變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量

今年冰雪季，除了滑雪、滑冰，黑龍江還準(zhǔn)備了哪些“文旅大餐”？如何把“花式寵客”變?yōu)椤叭駥櫩汀保拷?，中青報·中青網(wǎng)記者走進(jìn)多家冰雪裝備企業(yè)、冰雪運動培訓(xùn)企業(yè)，看黑龍江如何將冰雪流量變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量。

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冰雪旅游旺季來臨，去年火爆全網(wǎng)的“爾濱”為了迎接2025年第九屆亞洲冬季運動會(以下簡稱“亞冬會”)全面升級。

12月21日，以“冰雪同夢 亞洲同心”為主題的第26屆哈爾濱冰雪大世界正式開園。今年，哈爾濱冰雪大世界整體面積擴(kuò)大到100萬平方米，并以“亞冬”元素為核心內(nèi)容，打造了42個國家、3個地區(qū)的標(biāo)志性景觀；在旅游市場監(jiān)管、交通出行服務(wù)等方面均有新舉措推出。誠意滿滿的“爾濱”邀請大家再續(xù)“冰雪情緣”。

隨著越來越多人關(guān)注“爾濱”、關(guān)注黑龍江，他們帶來的“潑天流量”正為冰雪經(jīng)濟(jì)注入新動能。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會議在部署明年重點任務(wù)時，將發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)列入第一大任務(wù)之中。

擁有冰雪優(yōu)勢的黑龍江，已出臺多項政策、規(guī)劃推動冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。12月4日印發(fā)的《黑龍江省關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的實施方案》中明確，以冰雪運動為引領(lǐng)，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系，推動冰雪經(jīng)濟(jì)成為黑龍江省高質(zhì)量發(fā)展新增長點。到2030年，冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計突破4500億元。哈爾濱體育學(xué)院教授、黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海表示，目前，雖然冰雪經(jīng)濟(jì)對全省GDP的貢獻(xiàn)率不高，但呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢。

如何乘政策東風(fēng)，打造經(jīng)濟(jì)新增長極？日前，中青報·中青網(wǎng)記者走進(jìn)多家冰雪裝備企業(yè)、冰雪運動培訓(xùn)企業(yè)，看黑龍江如何將冰雪流量變?yōu)榻?jīng)濟(jì)增量。

冰雪裝備銷量增加產(chǎn)品更新

12月5日上午，中青報·中青網(wǎng)記者來到哈爾濱乾卯雪龍體育用品有限公司。據(jù)該公司副總經(jīng)理李智博介紹，公司現(xiàn)有員工13人，主要生產(chǎn)滑雪板固定器、滑雪鞋、冰鞋等產(chǎn)品。

走進(jìn)一樓生產(chǎn)車間，中青報·中青網(wǎng)記者看到，幾臺注塑機(jī)(該設(shè)備能將塑料顆粒利用模具制成各種形狀的塑料制品——記者注)正在運行，轟鳴聲很大。工人將塑料顆粒填入機(jī)器后，便生產(chǎn)出了滑雪鞋、滑雪板固定器的“零件”。

二樓生產(chǎn)車間同樣忙碌。工人將一樓做好的“零件”擺在桌上，安裝螺絲、鉚釘，將其組裝為成品。

李智博告訴記者，這樣的忙碌景象從今年年初一直持續(xù)到現(xiàn)在。前幾年，該公司的生意還“不溫不火”。李智博介紹，以往平均一年能賣5000雙滑雪鞋、3000副滑雪板固定器。去年年初兩個產(chǎn)品的銷量均超過1萬?！霸絹碓蕉嗳讼矚g冰雪運動，國內(nèi)很多滑雪場給我們打電話說滑雪板固定器和滑雪鞋不夠用，讓我們加緊生產(chǎn)，所以銷量就上來了?！?/p>

李智博說，今年冬天下雪晚，滑雪場的訂單還沒全出來。今年年初有一家滑雪場預(yù)訂了1萬雙滑雪鞋、1萬副滑雪板固定器，“我們正按約定為他們提供一半的預(yù)訂量，預(yù)計今年訂單比去年好?！?/p>

為了迎接新一輪冰雪旅游季，該公司升級了產(chǎn)品?！拔覀冊黾恿嘶┬叨?，提高支撐力，還把固定器和滑雪板連接處的鋼材換了更堅硬的材料，讓它不易彎折?！崩钪遣┱f。

去過滑雪場的人，對高空索道及“魔毯”(將滑雪者從雪道低處運到高處的傳送裝置——記者注)應(yīng)該不陌生。在哈爾濱，就有一家專門生產(chǎn)這兩項裝備的企業(yè)。

12月10日，中青報·中青網(wǎng)記者來到哈爾濱鴻基索道工程有限公司。約10米高的廠房內(nèi)，擺放著大量“鐵家伙”，有高空索道大轉(zhuǎn)盤、鋼管，還有各種切割機(jī)床。

現(xiàn)場，工人正在打磨切割好的鋼管，火花四濺。這些打磨好的鋼管要被安在“魔毯”下面。

談及冰雪熱對公司經(jīng)營的影響，該公司總經(jīng)理邱明山坦言，公司以生產(chǎn)索道起家，但索道訂單逐年減少，“魔毯”訂單卻越來越多?！安皇撬鞯蕾|(zhì)量不行，是國內(nèi)滑雪場建設(shè)的高峰期已過，就像拋物線一樣，頂點過了?！鼻衩魃较蛴浾呓忉專罱鼛啄?，室內(nèi)滑雪場越來越火，南方地區(qū)開了很多，所以“魔毯”訂單數(shù)上來了。這兩年，該公司年銷售額在1700萬元左右，“魔毯”銷售額占7成。

市場越來越好，為了滿足客戶需求，他們已對“魔毯”進(jìn)行了3次升級。該公司技術(shù)部副部長葛連松說，考慮到室內(nèi)滑雪場冰雪易融化的問題，公司提升了“魔毯”軸承密封性，防止雪水滲入；將單人“魔毯”升級成了雙人可并排站立“魔毯”，對“小白”更友好。他們還研發(fā)了皮帶防跑偏裝置，解決打滑問題，提高安全性。

與雪上運動裝備比，冰上運動裝備銷售情況如何？記者采訪了齊齊哈爾黑龍國際冰雪裝備有限公司市場業(yè)務(wù)部部長劉志宏，該公司以生產(chǎn)冰刀鞋起家，去年銷售額為1100萬元左右，今年預(yù)計能達(dá)到2000萬元。

劉志宏向中青報·中青網(wǎng)記者分析說，銷售額大幅增加可能是因為大眾對冰雪運動熱情高漲，“馬上要辦亞冬會，這一定會引領(lǐng)大眾體育消費?！贝饲斑@家企業(yè)一直做普及款速滑鞋，今年12月他們又推出了兩款高端產(chǎn)品：一款是腳形鞋，能夠和腳部緊密貼合，提供良好的包裹性和支撐性；另一款是針對“發(fā)燒友”推出的速滑鞋，與普及品相比更專業(yè)、性能更好。

劉志宏說，調(diào)整生產(chǎn)策略主要是為了提高利潤。此前，在生產(chǎn)普及品時，雖然銷量高，但利潤率不高，“我們希望通過高級品來優(yōu)化公司在現(xiàn)有市場上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”。

雪場冰場改造升級 培訓(xùn)業(yè)日漸火爆

冰雪運動以獨具特色的“速度與激情”吸引了很多人的目光。為了提供更好的運動體驗，哈爾濱已升級改造部分雪場、冰場。

哈爾濱全市15個滑雪場將向社會開放。亞布力滑雪旅游度假區(qū)3個滑雪場將實現(xiàn)“三山”聯(lián)網(wǎng)，提供一卡在手、暢滑“三山”56條雪道的體驗和服務(wù)，打造全國冬季戶外運動首選目的地。同時，推出高山雪圈、雪上嘉年華、雪地摩托等大型娛雪項目，集合多項雪上游戲和活動，滿足市民游客娛雪需求。

作為亞冬會雪上項目的舉辦地，亞布力滑雪旅游度假區(qū)歷經(jīng)240天改造，已全面升級。據(jù)悉，高山滑雪、越野滑雪等6條雪道及附屬造雪系統(tǒng)已完成優(yōu)化，并新增3條初級雪道。

哈爾濱市亞布力管理委員會文化旅游管理處負(fù)責(zé)人楊曉冬在接受媒體采訪時表示，亞布力滑雪旅游度假區(qū)將舉辦60場亞冬會測試賽等專業(yè)賽事。兩家5S級滑雪場的雪具大廳已完成改造擴(kuò)容，增加休息區(qū)、更衣室、餐飲區(qū)等，新購造雪機(jī)24臺、壓雪車2臺、雪地摩托12臺，新增索道纜車1條。

除了去專業(yè)的滑雪場滑雪外，市民游客也可就近就便享受冰雪運動的快樂。中青報·中青網(wǎng)記者了解到，今年，哈爾濱將在松花江面、市區(qū)公園、廣場空地、校園操場、內(nèi)河內(nèi)湖等地建設(shè)500處以上“群眾身邊的”冰雪運動場地，推出滑冰、冰壺、冰球等大眾化冰雪休閑娛樂產(chǎn)品，組織開展100余項冰雪節(jié)慶賽事活動。

隨著冰雪運動基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，冰雪運動日漸升溫，冰雪運動培訓(xùn)業(yè)務(wù)也越來越紅火。

12月11日，中青報·中青網(wǎng)記者來到哈爾濱一家室內(nèi)滑雪場——熱雪奇跡，了解培訓(xùn)業(yè)發(fā)展情況。

推門進(jìn)去，場館高高的穹頂之下，造雪機(jī)不斷噴出細(xì)密的雪霧，維持著這一方冰天雪地。乘纜車向下看，初學(xué)者小心翼翼挪動腳步，在教練的指導(dǎo)下，努力掌握平衡；而技術(shù)嫻熟的高手，則風(fēng)馳電掣般從高處俯沖而下，激起層層雪霧，轉(zhuǎn)彎、跳躍，動作一氣呵成。

雪場里的一塊電子顯示屏標(biāo)注了當(dāng)時的氣溫——零下5攝氏度。而當(dāng)天哈爾濱室外氣溫為零下15攝氏度。哈爾濱熱雪奇跡滑雪訓(xùn)練中心校長呂文強(qiáng)告訴中青報·中青網(wǎng)記者，這就是室內(nèi)滑雪場的優(yōu)勢，全年恒溫、四季可滑。

呂文強(qiáng)是黑龍江省雪上訓(xùn)練中心高山滑雪隊的退役運動員，在熱雪奇跡工作4年了。4年來，他從事教練工作最明顯的感受是，熱愛滑雪的人越來越多。他所在的教練團(tuán)隊目前年均培訓(xùn)人數(shù)是前些年的兩倍左右。

寒假疊加冰雪季，呂文強(qiáng)準(zhǔn)備將教練員擴(kuò)充到80名。同時，注重對教練員禮儀的培訓(xùn)，“為學(xué)員提供更好的服務(wù)，這是我們一直堅持的”。他告訴記者，“我們希望來體驗的南方小伙伴從這里找到滑雪的樂趣，回家還能就近去當(dāng)?shù)責(zé)嵫┢孥E滑雪?！?/p>

據(jù)介紹，該公司已在全國核心客源地城市如廣州、成都、重慶等地布局了22個室內(nèi)滑雪場，其中在運營的9個，累計接待總客流800萬人次；助力青少年上雪超300萬人次，單場最大年客流超100萬人次，單場單日最高客流超8000人次。

熱雪奇跡總部市場營銷負(fù)責(zé)人告訴記者：“我們在多個城市開展了冰雪進(jìn)校園活動，這些年通過滑雪課程、競技訓(xùn)練以及舉辦賽事，發(fā)掘和培養(yǎng)了很多優(yōu)秀的孩子，也為行業(yè)不斷輸送人才?！?/p>

“端”出豐盛“文旅大餐”

除了滑雪、滑冰，黑龍江還準(zhǔn)備了哪些“文旅大餐”？如何把“花式寵客”變?yōu)椤叭駥櫩汀保?/p>

在“熱辣滾燙”的上個冬季，黑龍江現(xiàn)象級爆紅，成為全國冰雪旅游最熱門目的地之一。數(shù)據(jù)顯示，僅哈爾濱市就接待游客8700多萬人次，同比增長300%，實現(xiàn)旅游收入1248億元，同比增長500%。

今年“爾濱”冰雪季緊緊圍繞亞冬會，以“約會哈爾濱·冰雪暖世界”為主題。走在大街小巷，便能感受到濃濃的亞冬氛圍。在中央大街、中華巴洛克歷史文化保護(hù)街區(qū)等地，都設(shè)置有亞冬會相關(guān)主題雕像。部分出租汽車和公交車的車側(cè)也印有亞冬會相關(guān)元素，成為流動的宣傳板。

中青報·中青網(wǎng)記者了解到，今年，哈爾濱將打造一系列具有鮮明冰雪特色和亞冬特色的旅游產(chǎn)品和活動，舉辦第41屆中國哈爾濱國際冰雪節(jié)、第26屆哈爾濱冰雪大世界等特色活動，釋放冰雪品牌活動吸引力。同時，強(qiáng)化“城在冰景中”的體驗感，在主要街路、入城口、機(jī)場、火車站、重點廣場等點位建設(shè)冰雕雪塑，將城市裝扮成美輪美奐的童話世界。

除了哈爾濱，黑龍江其他城市也紛紛“端”出各式各樣的旅游大餐。

11月17日，2024黑龍江省冬季旅游推介會在北京舉行。黑龍江省文化和旅游廳攜哈爾濱、齊齊哈爾、牡丹江、佳木斯、雙鴨山、大興安嶺地區(qū)文旅部門及黑龍江重點旅游企業(yè)代表亮相北京，全方位推介展示黑龍江冰雪旅游資源和全新冰雪旅游產(chǎn)品，誠邀北京游客來黑龍江共賞冰雪勝景。

推介會上，各地文旅推介官分享城市多樣玩法。以齊齊哈爾為例，該市文旅推介官介紹，游客可以到扎龍生態(tài)旅游區(qū)，賞雪地鶴舞翩躚；在紅岸滾冰節(jié)、達(dá)斡爾族抹黑節(jié)中體驗民俗節(jié)慶；還可以去黑龍體育館現(xiàn)場觀看一場精彩刺激的冰球賽。

隨著冰雪季和亞冬會的到來，黑龍江啟動了新一輪冰雪旅游“百日行動”，在“吃、住、行、游、購、娛”及“寵客”服務(wù)、公共設(shè)施、監(jiān)管護(hù)游和全球推廣10個方面實施提升行動，并向全體龍江人發(fā)出開門迎客的動員令和倡議書。

互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺提供的數(shù)據(jù)顯示，黑龍江的熱度正不斷攀升。

去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，11月1日-12月6日，從酒店預(yù)訂增速看，哈爾濱酒店預(yù)訂量同比去年增長超五成，帶動省內(nèi)大興安嶺預(yù)訂量同比增長140%、伊春52%、齊齊哈爾45%；從機(jī)票預(yù)訂情況看，漠河、齊齊哈爾、伊春和佳木斯預(yù)訂量增速均超四成；從景區(qū)維度看，全國熱門冰雪景區(qū)TOP10中，中國雪鄉(xiāng)、哈爾濱冰雪大世界上榜；從城市維度看，全國冰雪游熱門城市TOP10中，哈爾濱位居第一，搜索量環(huán)比增長3倍。

攜程網(wǎng)的數(shù)據(jù)也印證了黑龍江冰雪旅游熱度正在上升。11月底開始，全國冰雪游相關(guān)產(chǎn)品銷量開始增加。進(jìn)入12月，冰雪游相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度持續(xù)走高。其中，哈爾濱依舊為冰雪游搜索熱度榜第一，其余依次為長春、沈陽、雪鄉(xiāng)、漠河。跟團(tuán)游方面，哈爾濱同樣位列冰雪目的地第一，近一周跟團(tuán)游預(yù)訂量環(huán)比增長40%，哈爾濱+雪鄉(xiāng)、哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區(qū)、哈爾濱+漠河等線路售賣火爆。

11月底以來，來自南方游客的黑龍江酒店訂單量同比上漲12%，民宿訂單量同比上漲44.59%，環(huán)比上漲3.14%。北京、上海、廣州的游客，更愿意來黑龍江。游客中，年輕人是主力，80后占比27.19%，90后占比34.41%。

攜程研究院專家孫鵬飛告訴中青報·中青網(wǎng)記者，面對蓬勃發(fā)展的冰雪經(jīng)濟(jì)，建議黑龍江等冰雪資源稟賦突出的旅游目的地通過品牌創(chuàng)新、資源整合和國際推廣等加快高質(zhì)量發(fā)展，推動冰雪旅游再上新臺階。在品牌形象打造方面，建議進(jìn)一步凝練品牌優(yōu)勢；在資源整合方面，建議加強(qiáng)冰雪旅游資源整合，打造“普惠省內(nèi)、輻射全域”的產(chǎn)品；在影響力提升方面，建議對標(biāo)瑞士、奧地利等國際熱門冰雪旅游目的地，通過舉辦賽事等加強(qiáng)國際推廣，建設(shè)國際一流的冰雪旅游目的地。

中青報·中青網(wǎng)見習(xí)記者 楊雷 記者 金卓來源：中國青年報