微短劇監(jiān)管再收緊，短劇游戲指數(shù)跌超5%

12月23日，短劇游戲指數(shù)跌5.13%，相關(guān)成分股中，遙望科技跌10.01%，中廣天擇跌9.99%，粵傳媒跌9.99%，思美傳媒跌8.68%，唐德影視跌8.15%，歡瑞世紀(jì)跌7%，掌閱科技跌6.53%，湯姆貓跌6.27%。

消息面上，日前，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布管理提示(加強(qiáng)微短劇片名審核)，核心要義是對(duì)微短劇片名出現(xiàn)的不良傾向進(jìn)行及時(shí)糾偏，并在導(dǎo)向、體例、藝術(shù)等方面提出新要求。

管理提示提出，自今年2月總局實(shí)施微短劇“分類分層”審核管理政策以來，微短劇從業(yè)者積極響應(yīng)，努力調(diào)整創(chuàng)作方向，提升思想文化內(nèi)涵。聚焦人民群眾對(duì)美好生活的向往這個(gè)主題，創(chuàng)作了一批大眾喜聞樂見的不俗之作?！爸攸c(diǎn)微短劇”更是創(chuàng)新不斷、佳作頻出，不少微短劇以形象生動(dòng)、內(nèi)涵豐富的片名，激發(fā)用戶對(duì)片名和劇情的雙重愉悅。

同時(shí)，由平臺(tái)負(fù)責(zé)自審的“其他微短劇”，雖然內(nèi)容違規(guī)問題已大幅減少，但片名嘩眾取寵、低俗庸俗的頑疾，嚴(yán)重拉低了微短劇行業(yè)整體形象，亟待治理。目前行業(yè)內(nèi)流量、利益成為部分微短劇制作和播出平臺(tái)敢于在片名方面走偏、打擦邊球的重要?jiǎng)右颉?/p>

對(duì)此，管理提示提出，小程序類微短劇為刻意追求投流效果，片名問題尤為嚴(yán)重，必須嚴(yán)加整治。為及時(shí)糾正和扭轉(zhuǎn)部分微短劇在片名上的跑偏傾向，管理提示就加強(qiáng)片名審核工作，分別在導(dǎo)向、體例和藝術(shù)上提出新要求。

近年來，微短劇行業(yè)快速發(fā)展，相關(guān)機(jī)構(gòu)也逐漸收緊治理政策。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年觀眾線上娛樂活動(dòng)消費(fèi)頻率中，“刷短視頻”的頻率持續(xù)上升；線下娛樂活動(dòng)消費(fèi)頻率整體降低，“去電影院看電影”的頻率增速有所下降(下降9%)。根據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模達(dá)5.76億，占整體網(wǎng)民的52.4%。超七成用戶有看微短劇習(xí)慣，超三成用戶每天都看，近四成用戶每周看幾次。

另在移動(dòng)端，微短劇用戶呈現(xiàn)出“下沉市場為主，頭部市場分布均勻”的特點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端微短劇用戶集中在三線以下城市，以初中學(xué)歷、3000元收入以下用戶為主。在頭部市場，即在一線及新一線、二線城市，微短劇用戶分布較為均勻。

線上短視頻及微短劇內(nèi)容日漸豐富，根據(jù)德塔文數(shù)據(jù)，今年11月，全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案共246部，較上月環(huán)比上升約36%；集數(shù)約6050集，環(huán)比上升約32%。備案增加主要來源于國資公司、視頻平臺(tái)和新入局公司。

此前財(cái)報(bào)電話會(huì)上，快手CEO程一笑表示，短劇行業(yè)的營銷預(yù)算大幅增長，第三季度，快手短劇的營銷消耗同比增長超300%，近期單日消耗峰值突破4000萬。2027年短劇市場規(guī)模有望突破1000億元，隨著短劇供給生態(tài)的逐步豐富，現(xiàn)有超5億短劇人群仍有進(jìn)一步商業(yè)化的基礎(chǔ)。

與行業(yè)快速發(fā)展伴隨的，是國家有關(guān)部門的監(jiān)管收緊。2020年12月，國家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問題的通知》。2021年，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布修訂后的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》(2021)。2024年11月，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽司針對(duì)“霸總”微短劇發(fā)布管理提示，包括堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義原則創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體的微短劇，主動(dòng)設(shè)置議題講好歷史上和當(dāng)代的中國企業(yè)家故事，加強(qiáng)對(duì)“霸總”微短劇的管理。

十月初五影視旗下短劇廠牌聽花島內(nèi)部人士對(duì)記者表示，未來短劇會(huì)走向多元化、精品化，逐漸提升短劇格局，相應(yīng)地，短劇制作成本和周期也會(huì)提高與拉長，廣電總局的引導(dǎo)會(huì)提高行業(yè)門檻，從精品化、影視化發(fā)展的角度來講，對(duì)行業(yè)是有益的。

萬聯(lián)證券分析師認(rèn)為，在廣電總局“壓縮數(shù)量、提升質(zhì)量”策略下，行業(yè)將從粗放式的數(shù)量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向精細(xì)化的質(zhì)量提升，避免拋棄創(chuàng)作底線、違背現(xiàn)實(shí)邏輯的微短劇泛濫，看好行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

(第一財(cái)經(jīng))