培育生態(tài)圈涵養(yǎng)創(chuàng)新策源地

12月16日上午，陽光明媚。巨型的紅色可樂元素圣誕樹把位于成都市金牛區(qū)花牌坊街的可口可樂歡樂餐廳襯托得十分喜慶。10點(diǎn)半左右，餐廳已經(jīng)迎來了第一撥前來訂餐的客人。作為西南首店，自今年5月營業(yè)以來，餐廳的熱度持續(xù)不減。

近年來，成都加快打造國際消費(fèi)中心城市，以“首店”概念為代表的首發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。在首店、首發(fā)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)成為發(fā)掘消費(fèi)潛力的重要手段。而具有創(chuàng)新和引領(lǐng)性質(zhì)的新業(yè)態(tài)也成為地方招商引資的優(yōu)選。數(shù)據(jù)顯示，近5年成都已落戶國內(nèi)外首店約3400家，數(shù)量居中西部地區(qū)首位。

培育首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈

“成都有著豐富的消費(fèi)業(yè)態(tài)和成熟的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，匯聚了一大批愿消費(fèi)、能消費(fèi)的年輕客群，適宜培育和發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)?！彼拇ǎㄎ鞑浚┭芯吭贺?cái)金商貿(mào)研究中心主任王小琪說。

成都加快構(gòu)建首店、首發(fā)、首秀、首展支持政策體系，加快打造消費(fèi)品牌集聚地和消費(fèi)創(chuàng)新策源地。

在健全消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)培育機(jī)制方面，成都加快實(shí)施“一區(qū)一特色”分級(jí)分區(qū)商圈打造行動(dòng)，推動(dòng)春熙路、交子公園等商圈與全球頂級(jí)商圈聯(lián)動(dòng)，發(fā)布場(chǎng)景建設(shè)導(dǎo)則、機(jī)會(huì)清單和支持政策。針對(duì)存量商業(yè)空間和在地文化資源，成都鼓勵(lì)和支持社會(huì)資本把街巷林盤“用”起來，讓歷史文脈“活”起來，生態(tài)價(jià)值“提”起來，持續(xù)優(yōu)化各類企業(yè)參與消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新營建的體制機(jī)制。在完善“成都消費(fèi)”品牌建設(shè)體系方面，開展“優(yōu)化提質(zhì)、特色立園，賦能增效、企業(yè)滿園”行動(dòng)，打造一批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、“創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、資金鏈和人才鏈”深度融合的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

2023年，成都首次實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額突破萬億元，標(biāo)志著城市消費(fèi)能力顯著提升。2024年，相關(guān)舉措持續(xù)發(fā)力，為消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新注入新的活力。今年1月至10月，成都實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額8425.9億元，同比增長(zhǎng)2.6%?！俺啥嫉南M(fèi)市場(chǎng)還有一個(gè)明顯特征，就是具有較強(qiáng)的城市門戶效應(yīng)和輻射能力，我們餐廳約10%的客群來自外地?！笨煽诳蓸窔g樂餐廳創(chuàng)始人于曉東說。

積極的政策扶持、廣闊的市場(chǎng)和多元化的消費(fèi)需求吸引眾多品牌在成都落地。2024年1月至7月，成都已落戶首店414家。

打造消費(fèi)創(chuàng)新策源地

“wow.warehouse作為一個(gè)全球設(shè)計(jì)師品牌，接壤成都市場(chǎng)的在地載體，團(tuán)隊(duì)僅過去半年就承辦了數(shù)十場(chǎng)品牌快閃活動(dòng)?！眞ow.warehouse品牌主理人黃燕楠告訴記者，品牌依靠專業(yè)的活動(dòng)策劃和落地能力，依靠連鎖門店不同的選址滿足客戶群體多樣化的需求，可以讓更多受眾在成都就近接觸到國外的設(shè)計(jì)師品牌，在完成銷售目標(biāo)的同時(shí)為成都市場(chǎng)注入更多國際化的時(shí)尚力量。

今年6月末，國內(nèi)首個(gè)騎行主題商業(yè)公共空間此地CyPARK在成都開業(yè)，空間匯聚了時(shí)尚零售、社交餐飲、新銳戶外活動(dòng)等六大商業(yè)板塊，吸引了大量年輕客群。“作為非標(biāo)商業(yè)綜合體，我們更多的是要鼓勵(lì)和幫助品牌提升店鋪設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)容、經(jīng)營活動(dòng)等方面的價(jià)值。比如，店鋪形象設(shè)計(jì)要打破傳統(tǒng)印象，疊加在地文化，經(jīng)營端則可以通過商場(chǎng)的資源實(shí)現(xiàn)不同品牌的跨界融合。”此地CyPARK、賽元商業(yè)創(chuàng)始人楊睿告訴記者。

隨著傳統(tǒng)消費(fèi)加速向新型消費(fèi)升級(jí)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)正通過煥新消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)新消費(fèi)供給激活新需求、挖掘新潛能，進(jìn)而達(dá)到消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)生活提質(zhì)的目的?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)充分適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，除了打造更加豐富的業(yè)態(tài)外，還要注重融合型消費(fèi)的發(fā)展，比如美食、音樂、文旅等IP的融合。此外，在注重商品品質(zhì)和使用性能的基礎(chǔ)上，可以引入視聽、感官等元素，發(fā)展沉浸式消費(fèi)?！蓖跣＄鹘ㄗh。

當(dāng)前，成都正積極培育文娛旅游、體育賽事、國貨潮品等國際消費(fèi)新熱點(diǎn)，打造華西口腔、醫(yī)療美容、川派餐飲等“成都服務(wù)”品牌，辦好國際非遺節(jié)、國際車展、國際美食嘉年華等展會(huì)活動(dòng)，加快打造消費(fèi)品牌集聚地和消費(fèi)創(chuàng)新策源地。

為首發(fā)經(jīng)濟(jì)持續(xù)賦能

當(dāng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力、營商環(huán)境的重要體現(xiàn)時(shí)，更應(yīng)關(guān)注首發(fā)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期性和可持續(xù)性，避免首發(fā)經(jīng)濟(jì)從初期的“一炮而紅”演變?yōu)闀一ㄒ滑F(xiàn)。

東郊記憶·成都國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園在2024年國慶節(jié)假期接待游客約79萬人，自2019年開園以來，商業(yè)熱度持續(xù)不減。2023年，園區(qū)吸引全國首店7家、西南首店7家、成都首店6家。除了自帶流量外，園區(qū)還與周邊多個(gè)商場(chǎng)、商圈綁定“好友圈”，讓消費(fèi)體驗(yàn)更加豐富。有的店鋪由此實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈，有的店鋪從園區(qū)起步，又選址別處開出了更多店鋪?！斑@和我們的預(yù)期相符，不是單純地租一塊場(chǎng)地給商家，而是要讓每一個(gè)商家都成為園區(qū)文化的播種者，每一間店鋪都是他們播撒的種子，落在哪里就在哪里生根、發(fā)芽、開花?！眻@區(qū)運(yùn)營方、成都東方正火文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)馬建強(qiáng)說。

就商家而言，除了要在“新”字上做文章，還要具備社群構(gòu)建能力和可持續(xù)運(yùn)營能力，進(jìn)而形成個(gè)性化且具有商業(yè)邏輯的營銷體系。

“從今年5月開業(yè)至今，我們的活動(dòng)沒有間斷過，目前正在聯(lián)合日本集英社做手繪漫畫展覽。蛇年春節(jié)來臨時(shí)，我們會(huì)做國風(fēng)、國潮展覽，這些活動(dòng)是吸引客流的重要因素，現(xiàn)在餐廳月均接待客人近5000人。”于曉東說，預(yù)計(jì)2025年，成都第二家可口可樂歡樂餐廳將在位于新都區(qū)的可口可樂飲料四川有限公司附近開業(yè)，這家餐廳將以售賣中餐為主。

可口可樂品牌與中餐融合擦出的火花值得期待，wow.warehouse則通過與國內(nèi)的設(shè)計(jì)師品牌，尤其是一些小眾但設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的品牌展開合作，建立起共贏的產(chǎn)業(yè)鏈?！安簧賴鴥?nèi)的生活方式品牌和店內(nèi)的時(shí)裝品牌產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，成為吸引客流的關(guān)鍵因素之一?！秉S燕楠說。

助力首發(fā)經(jīng)濟(jì)，還需要各地持續(xù)深化“放管服”改革。2024年2月，《成都市持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境促進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干舉措》即“營商環(huán)境6.0改革”正式出臺(tái)，這意味著從2019年至今，成都已連續(xù)6次發(fā)布優(yōu)化營商環(huán)境行動(dòng)方案。9月以來，成都持續(xù)擦亮營商環(huán)境“金字招牌”，深入開展“進(jìn)萬企、解難題、優(yōu)環(huán)境、促發(fā)展”工作，研究解決企業(yè)關(guān)切的問題，用真招實(shí)招為企業(yè)紓困解難。截至12月6日，成都共走訪服務(wù)企業(yè)5.32萬戶，線上線下聯(lián)動(dòng)收集急難愁盼問題和訴求建議1.84萬件，辦結(jié)1.73萬件，辦結(jié)率94.17%。

12月12日，2024年度《中國商圈商業(yè)力TOP100指數(shù)榜單》發(fā)布，成都8個(gè)商圈進(jìn)入榜單，上榜數(shù)量居全國第二位。隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，成都的商業(yè)活躍度將進(jìn)一步提升。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 劉 暢）