文化資源變文旅產(chǎn)品

在山東省棗莊滕州市魯班天工木藝有限公司展廳里，公司創(chuàng)始人、非遺魯班鎖代表性傳承人李浩展示了一款魯班鎖的拆拼過(guò)程。在場(chǎng)的游客看到散落一桌的一堆木棒又重新拼成精巧的魯班鎖，都發(fā)出了聲聲驚嘆。

魯班鎖十字立體三維拼插，內(nèi)部凹凸咬合，外觀嚴(yán)絲合縫，可拆可裝，是一種古老的益智玩具。李浩告訴記者，魯班鎖采用的榫卯結(jié)構(gòu)，是中國(guó)古代家具和建筑上運(yùn)用最多的一種結(jié)構(gòu)。滕州地區(qū)的木匠曾有以制作一件魯班鎖為出師標(biāo)準(zhǔn)的傳統(tǒng)。如今，這些由一根根木條組成的魯班鎖工藝品、旅游紀(jì)念品能賣(mài)上百甚至上千元。目前，他們已經(jīng)擁有六大系列產(chǎn)品，年產(chǎn)值近5000萬(wàn)元。

近年來(lái)，滕州積極推進(jìn)文化“兩創(chuàng)”，實(shí)施“一企一策”幫促培育，推動(dòng)魯班鎖產(chǎn)業(yè)化、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集群化，將魯班鎖設(shè)計(jì)制作納入“山東手造·善品滕州”品牌培育工程，大力推進(jìn)“魯班在我家”中華傳統(tǒng)木作文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)推廣，魯班鎖先后榮獲中國(guó)特色旅游商品大賽銀獎(jiǎng)、山東省旅游商品創(chuàng)新設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)等50余項(xiàng)榮譽(yù)。

滕州擁有市級(jí)以上非遺項(xiàng)目228項(xiàng)，棗莊市級(jí)以上非遺工坊18家。滕州依托國(guó)家電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目打造了“滕韻佳物”“滕味善品”兩大區(qū)域公共電商品牌，先后組織非遺企業(yè)參加濟(jì)南電商博覽會(huì)、義烏電商博覽會(huì)等活動(dòng)，并開(kāi)展了電商企業(yè)走進(jìn)非遺企業(yè)直播活動(dòng)，助力非遺產(chǎn)品、老字號(hào)企業(yè)產(chǎn)品開(kāi)展線(xiàn)上銷(xiāo)售，推動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走向更大市場(chǎng)。

為持續(xù)擦亮“中華善城 現(xiàn)代滕州”城市品牌，滕州不斷打造特色文化旅游品牌和墨子文化、北辛文化、紅荷濕地等文化IP，全力推動(dòng)文化資源變成文旅產(chǎn)品，加快實(shí)現(xiàn)文旅融合、城旅融合和生態(tài)文化融合發(fā)展，吸引各地游客慕名而來(lái)。

緊跟文旅消費(fèi)新趨勢(shì)，滕州大力構(gòu)建特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的游覽體系，整合打造龍泉廣場(chǎng)片區(qū)、中萬(wàn)國(guó)際、保利萬(wàn)達(dá)等8處“夜滕城”文旅消費(fèi)集聚區(qū)、主題街區(qū)，積極培育地標(biāo)商圈、特色街區(qū)、滕城夜游等消費(fèi)場(chǎng)景，為市民、游客提供豐富的文旅消費(fèi)新體驗(yàn)。

地方美食，總能讓人流連忘返。“來(lái)滕州旅游，吃上本地的特色辣子雞才是真的不虛此行。”不少博主專(zhuān)程打卡滕州，向大家推薦滕州辣子雞拌面。隨著辣子雞拌面爆火，眾多游客特意趕來(lái)感受滕州的美食文化。

滕州文旅市場(chǎng)持續(xù)火爆離不開(kāi)文旅推介官等新媒體矩陣的助力。何炎彬就是其中一員。他利用閑暇時(shí)間在滕州姜屯鎮(zhèn)東滕城村創(chuàng)作漫畫(huà)，作品瀏覽量過(guò)億次，帶動(dòng)“東滕城村”地圖點(diǎn)擊量1.4億次。文旅推介官關(guān)閆喜在抖音、微信視頻號(hào)等平臺(tái)為游客準(zhǔn)備美食攻略，作品登上本地?zé)崴呀俅巍?/p>

近年來(lái)，滕州以培育本土文旅推介官為抓手，創(chuàng)新宣傳推廣矩陣，成功助推“打卡滕州美食”話(huà)題沖上抖音全國(guó)熱榜第一，“文旅滕州”媒體達(dá)人線(xiàn)上推介活動(dòng)獲評(píng)“好客山東”國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣優(yōu)秀案例。

目前，滕州有文旅推介官21人、文旅推介團(tuán)隊(duì)2支，另有200余位自媒體達(dá)人組成的文旅宣傳推廣力量。今年，滕州組織文旅推介官、自媒體達(dá)人、文旅宣傳志愿者赴蓮青山風(fēng)景區(qū)、九龍灣濕地公園、北辛花海等A級(jí)景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、網(wǎng)紅打卡地等開(kāi)展集中采風(fēng)活動(dòng)120余次，運(yùn)用新媒體形態(tài)做好宣傳推廣。 （經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 王金虎）