冬日消費(fèi)“熱”起來 多元業(yè)態(tài)增添經(jīng)濟(jì)新活力

近期，消費(fèi)作為拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，正在多元化的發(fā)展趨勢中展現(xiàn)出新活力。一系列促進(jìn)消費(fèi)的政策措施落地生效，不僅推動了經(jīng)濟(jì)的新增長，更為經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。

國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，1-11月份，社會消費(fèi)品零售總額442723億元，同比增長3.5%。全國網(wǎng)上零售額140308億元，同比增長7.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額118059億元，增長6.8%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為26.7%。1-11月份，服務(wù)零售額同比增長6.4%。

冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展是冬日消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)。近年來，冰雪運(yùn)動在全國范圍內(nèi)迅速普及，成為一項(xiàng)備受追捧的全民運(yùn)動。這一龐大的消費(fèi)市場，不僅推動了冰雪運(yùn)動消費(fèi)需求的快速增長，更為冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動力。

數(shù)據(jù)顯示，在2023-2024冰雪季，我國冰雪運(yùn)動項(xiàng)目、民俗冰雪活動、冰雪觀賞體驗(yàn)、陸地冰雪運(yùn)動等冰雪消費(fèi)規(guī)模超過了1500億元，展現(xiàn)出了冰雪經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。

為了充分利用這一優(yōu)勢資源，各地紛紛依托自身特色，激發(fā)冰雪冬季旅游新活力。在黑龍江哈爾濱，當(dāng)?shù)厝Υ蛟臁案愂氯ヂ眯小钡奶厣糜尉€路，通過舉辦豐富多彩的冰雪休閑娛樂活動，吸引了大量游客前來體驗(yàn)冰雪魅力，進(jìn)一步激發(fā)了冰雪經(jīng)濟(jì)的活力；在內(nèi)蒙古呼倫貝爾，當(dāng)?shù)赝瞥隽撕魝愗悹柎蟛菰ざ居⑿蹠⒈┮了_仁民俗體驗(yàn)等45項(xiàng)重點(diǎn)文旅活動，以及4條精品冰雪旅游線路和16項(xiàng)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，全力做到“周周有活動，月月有爆點(diǎn)”，為游客提供了豐富多樣的冰雪旅游體驗(yàn)。

“冰雪運(yùn)動不僅有助于冰雪經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的重塑，提高附加值和盈利能力，還能更好地實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授王裕雄表示，冰雪運(yùn)動和冰雪旅游、冰雪文化等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能夠?qū)⒈┻\(yùn)動業(yè)態(tài)的外部性內(nèi)部化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。融合性冰雪經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的經(jīng)濟(jì)性能，遠(yuǎn)高于單純的冰雪旅游業(yè)態(tài)、冰雪文化業(yè)態(tài)和冰雪運(yùn)動業(yè)態(tài)，為冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更為廣闊的空間。

與此同時(shí)，南方“暖”經(jīng)濟(jì)同樣展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。云南省西雙版納以其溫暖如夏的氣候，成為眾多候鳥越冬的棲息地，吸引著無數(shù)觀鳥愛好者前來探尋；海南省托其豐富的旅游資源，開展了一系列旅文體活動，包括旅游節(jié)慶、文化演藝和體育賽事三大板塊，為游客提供了豐富多彩的文旅盛宴，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長注入了新的活力。

系列促消費(fèi)政策作用下，服務(wù)消費(fèi)場景不斷拓展，服務(wù)消費(fèi)需求穩(wěn)定釋放，服務(wù)零售額延續(xù)較快增長態(tài)勢。國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，1—11月份，服務(wù)零售額同比增長6.4%，增速高于同期商品零售額3.2個(gè)百分點(diǎn)。

為了更好地滿足冬日消費(fèi)需求并持續(xù)推動“冬日”經(jīng)濟(jì)增長，業(yè)內(nèi)專家建議，應(yīng)提升創(chuàng)新供給，商家和平臺應(yīng)通過創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者對于保暖、休閑和美食的需求。結(jié)合數(shù)字科技和創(chuàng)新理念，開發(fā)線上線下結(jié)合的特色體驗(yàn)項(xiàng)目、定制化取暖設(shè)備等。通過利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化服務(wù)，提高消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和滿意度。

“要進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)供給，不斷豐富產(chǎn)品品類和提高產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。”上述專家表示，應(yīng)通過加強(qiáng)品牌建設(shè)、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平等措施，滿足消費(fèi)者日益增長的消費(fèi)需求和品質(zhì)要求。（實(shí)習(xí)生李想對本文亦有貢獻(xiàn)）