400億元后，電影市場(chǎng)下一個(gè)增長(zhǎng)極怎么找

對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)，最近披露的報(bào)表喜憂參半。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024年度總票房在11月27日越過(guò)了400億元，比去年同期下降約21%。2024年剩余最后30多天，整體看，今年總票房注定無(wú)法達(dá)到2023年549.5億元的高度，甚至未必能超越2015年438.08億元的水平。不少業(yè)內(nèi)專家直言憂慮，若按今年折射出的一些“低欲望觀影”信號(hào)，未來(lái)兩個(gè)月的賀歲檔乃至2025年春節(jié)檔都將是保衛(wèi)市場(chǎng)的硬仗。

相對(duì)低迷的市場(chǎng)情緒中，《好東西》的上映帶來(lái)暖意。這部新片不僅憑一己之力把上周票房送上4.2億元，環(huán)比上漲25%，并較2023年同期增長(zhǎng)32%；該片自身的市場(chǎng)預(yù)期也在AI模型的實(shí)時(shí)預(yù)測(cè)里調(diào)高到了5.86億元，這一數(shù)字比映前預(yù)測(cè)至少高出40%。

整體平淡與單片突圍的年末走勢(shì)里，中國(guó)電影人更關(guān)心未來(lái)：400億元后，電影市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)極怎么找？

腰部電影與周末檔可否雙向賦能

雖然12月尚未到來(lái)，但2024年的“銷(xiāo)冠”幾乎沒(méi)有懸念。今年電影院最火爆的影片非《熱辣滾燙》莫屬。目前的400億元里，賈玲作品以34.6億元、總票房近8.7%的占比排名榜首。

切開(kāi)400億元的蛋糕，兩種“失衡”顯而易見(jiàn)。一方面，今年迄今共有484部影片在市場(chǎng)里獲得票房收入，座次前十的影片票房累計(jì)剛好超200億元，即2%的頭部電影分走了半數(shù)市場(chǎng)份額。且今年已取得5億—10億元票房成績(jī)的影片不足10部，而2023年的這個(gè)數(shù)字為20部。另一方面，春節(jié)、暑期、國(guó)慶等傳統(tǒng)強(qiáng)檔外，其余時(shí)間似乎“逢節(jié)才有市”。中等成本的“腰部”作品疲軟與日常周末檔少人問(wèn)津，加劇了市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性風(fēng)險(xiǎn)。

腰部電影與周末檔期能否雙向賦能，已不僅與年終總成績(jī)關(guān)聯(lián)，更關(guān)乎大眾觀影習(xí)慣的建立，關(guān)乎長(zhǎng)久以來(lái)的“檔期依賴癥”能否緩解。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉從《周處除三害》《好東西》《里斯本丸沉沒(méi)》等幾部影片中看到啟示意義，“這些中等成本影片都在普通周末上映，實(shí)現(xiàn)了口碑與票房雙豐收，再次證明，觀眾對(duì)電影的核心訴求主要來(lái)自內(nèi)容本身，而非檔期因素”。

電影不該只是頭部檔期與頭部電影的小眾狂歡，還應(yīng)是日常的細(xì)水長(zhǎng)流。中國(guó)電影市場(chǎng)的理想模型，需要一年52個(gè)星期周周有不同體量的影片可看，需要不同投資成本的影片持續(xù)地在觀眾面前“刷存在感”。

良性的評(píng)論生態(tài)如何發(fā)揮積極作用

不久前舉行的第二十六屆全國(guó)影片推介會(huì)上，各大片方亮出超160部影片。其中既有《偉大征程》《焚城》《勝券在握》《戴假發(fā)的人》等今年四季度上映新片，還有《射雕英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動(dòng)》《封神第二部》《刺殺小說(shuō)家2》《盜火者》《東極島》《群星閃耀時(shí)》《鏢人》等備受期待的國(guó)產(chǎn)大片項(xiàng)目，而《這個(gè)殺手不太冷》《帕丁頓熊3：秘魯大冒險(xiǎn)》《紅色一號(hào)：冬日行動(dòng)》《海洋奇緣2》《荒蠻故事》等世界優(yōu)秀影片也將豐富電影院供給。

市場(chǎng)供應(yīng)量不可謂不足。但就在同一場(chǎng)推介會(huì)上，中國(guó)藝術(shù)研究院高級(jí)編輯支菲娜又一次公開(kāi)呼吁“電影產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)應(yīng)當(dāng)凝聚團(tuán)結(jié)向上的行業(yè)力”。打敗一部電影的并非另一部，而是整個(gè)行業(yè)所面臨的“爭(zhēng)奪注意力”困境。因而，電影營(yíng)銷(xiāo)互下“黑手”、裹挾著非理性粉絲互相“拉踩”，已從曾經(jīng)的市場(chǎng)“黑天鵝”事件演變?yōu)榉磸?fù)出現(xiàn)的“毒瘤”。

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光也為之憂心：“如今的電影輿情異?；钴S，有些已對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展、對(duì)電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)產(chǎn)生負(fù)面影響?！彼越衲晗奶焐嫌车摹赌嫘腥松放e例，彼時(shí)，影片上映前已有與創(chuàng)作無(wú)關(guān)的所謂評(píng)論“帶節(jié)奏”，直接影響該片市場(chǎng)；動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年2》上映在即，其前作也是專家口中曾遭受“無(wú)妄之災(zāi)”、被網(wǎng)絡(luò)言論“腰斬”成績(jī)的好電影。饒曙光說(shuō)：“這些現(xiàn)象表明，電影評(píng)論工作未能與電影創(chuàng)作產(chǎn)生實(shí)際的良性互動(dòng)，還未能對(duì)于營(yíng)造一個(gè)健康的輿論批評(píng)生態(tài)發(fā)揮出更加積極的建設(shè)性作用?！?/p>

創(chuàng)作不能劣幣驅(qū)逐良幣，評(píng)論生態(tài)同樣如此。在網(wǎng)民已超10億的中國(guó)，電影的高質(zhì)量發(fā)展需要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上形成更為健康的、良性的評(píng)論生態(tài)。

單片“看了又看”藏著哪些信號(hào)

業(yè)內(nèi)人士分析，《好東西》的最終票房如果真能像AI預(yù)測(cè)的那樣突破5億元，其中有1億元左右來(lái)自“二刷”及其帶動(dòng)效應(yīng)。比如在該片反響最好的城市上海，“二刷好東西”在小紅書(shū)上已擁有超4萬(wàn)篇筆記。很多女性觀眾不但自己看了又看，還帶著閨蜜入場(chǎng)，對(duì)票房后勁起到了關(guān)鍵作用。

不僅新片有人“看了又看”，一些早在流媒體上線的老片也不乏觀眾埋單。不完全統(tǒng)計(jì)，今年已有超30部影片重映?！肮げㄌ亍毕盗邪瞬窟B映，掀起了今年四季度的電影話題。雖然《哈利·波特與魔法石》已在中國(guó)內(nèi)地上映過(guò)3次，總票房超3億元，全系列也在北京、上海的電影節(jié)展映過(guò)，但每年為霍格沃茨前來(lái)的觀眾，新粉有之，更多的是百看不厭、重“情懷”的忠實(shí)擁躉。而新海誠(chéng)電影《你的名字?！防^2016年中國(guó)首映后，在今年暑假重返內(nèi)地市場(chǎng)，票房亦突破億元。

觀眾為什么愿意花錢(qián)花時(shí)間去電影院重看一部熟悉的電影？?jī)?nèi)容有共鳴、細(xì)節(jié)再發(fā)現(xiàn)、社交有話題，是催促觀眾二刷三刷的主要?jiǎng)恿Α！肮げㄌ亍钡睦戏蹅兡挲g漸長(zhǎng)，成為父母和消費(fèi)主力，去影院重溫全系列不僅是“補(bǔ)一張電影票”，更是青春回憶殺。而對(duì)《好東西》，不少觀眾為了“找彩蛋”二度走進(jìn)影院，影片里房間置景、人物裝束、背景音樂(lè)等設(shè)計(jì)的小心思，初看時(shí)易被忽略，是影評(píng)解讀、網(wǎng)絡(luò)探討激發(fā)出二刷興趣。也有網(wǎng)友以《熱辣滾燙》為例，雖說(shuō)影片所處的春節(jié)檔天然占據(jù)著多人觀影的紅利，但“珍惜女性創(chuàng)作者”的受眾表態(tài)，一定程度助力票房走勢(shì)。

借用網(wǎng)友的話，“為票房作貢獻(xiàn)，就是我在為之后自己能看到什么樣的內(nèi)容投票”，“看了又看”的私人觀影行為里，其實(shí)藏著電影市場(chǎng)能否與今天觀眾在一起的重要答案：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求、情感鏈接需求、社交屬性需求。（記者 王彥）