全面提升國(guó)際傳播效能

傳播力決定影響力，國(guó)際傳播能力是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要組成部分。習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出：“堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。”黨的二十屆三中全會(huì)《決定》提出：“加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，全面提升國(guó)際傳播效能?！毙聲r(shí)代，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，應(yīng)著力打造體現(xiàn)民族性、全球性、包容性的國(guó)際傳播格局、矩陣和生態(tài)，全面提升國(guó)際傳播的深度、廣度和精度。

國(guó)際傳播是在國(guó)家或其他國(guó)際行為主體之間進(jìn)行的信息交流與溝通。政治、文化、技術(shù)等是影響國(guó)際傳播效能的重要因素。世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，全球政治環(huán)境更加復(fù)雜、文化環(huán)境更加多元、技術(shù)環(huán)境更迭更加迅速，為加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系帶來(lái)一定挑戰(zhàn)。比如，某些西方國(guó)家從自身利益出發(fā)，在涉人權(quán)等問(wèn)題上對(duì)中國(guó)進(jìn)行抹黑，試圖在國(guó)際輿論場(chǎng)塑造中國(guó)的負(fù)面形象；又如，不同的文化背景產(chǎn)生不同的價(jià)值觀、思維方式和行為方式，這種差異使得部分國(guó)外受眾在了解中國(guó)時(shí)產(chǎn)生誤解；再如，隨著數(shù)字技術(shù)深入發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生系統(tǒng)性變革，對(duì)傳統(tǒng)敘事模式產(chǎn)生了深刻影響。在這樣的背景下，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，要圍繞黨和國(guó)家中心工作，在內(nèi)容、表達(dá)、渠道等方面加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化，特別是要著力提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力。

優(yōu)化敘事內(nèi)容。敘事體系一般由術(shù)語(yǔ)、概念、范疇等構(gòu)成，是思想體系和知識(shí)體系的外在表達(dá)形式，體現(xiàn)一國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、時(shí)代精神和文化傳統(tǒng)。從歷史和現(xiàn)實(shí)看，一個(gè)國(guó)家是否擁有話語(yǔ)權(quán)，很大程度上取決于其敘事體系是否具有價(jià)值引導(dǎo)力和現(xiàn)實(shí)解釋力。加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，需要我們?nèi)谕v史與現(xiàn)實(shí)、國(guó)內(nèi)與國(guó)際，精心設(shè)計(jì)中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事的內(nèi)容，通過(guò)多角度、多層次的敘事，更好展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。一方面，不僅要對(duì)外講好中國(guó)發(fā)展取得的物質(zhì)成就，更要鮮明地展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展背后凝聚的思想力量和精神力量，注重提煉并呈現(xiàn)中華文明精神標(biāo)識(shí)，講清楚其獨(dú)特創(chuàng)造、價(jià)值理念、鮮明特色，展現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化的智慧源泉與厚重支撐。另一方面，要善于將中國(guó)式現(xiàn)代化融入世界文明敘事體系中，以標(biāo)識(shí)性概念等積極參與全球性議題創(chuàng)設(shè)，在國(guó)際輿論場(chǎng)形成中國(guó)表達(dá)、中國(guó)話語(yǔ)，闡明中國(guó)立場(chǎng)、提出中國(guó)倡議、展現(xiàn)中國(guó)智慧。

創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)。在信息傳播過(guò)程中，若受眾對(duì)傳播者的信息內(nèi)容產(chǎn)生認(rèn)同，就更加容易實(shí)現(xiàn)有效傳播；若傳播內(nèi)容導(dǎo)致受眾產(chǎn)生困惑甚至抗拒心理，傳播效果則大打折扣。因此，要使中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系獲得國(guó)際受眾的接受與認(rèn)可，進(jìn)而提升國(guó)際傳播效能，就必須滿足國(guó)際傳播受眾多元化、場(chǎng)景化、個(gè)性化等信息接受需求，協(xié)同推進(jìn)話語(yǔ)內(nèi)容和形式創(chuàng)新。話語(yǔ)內(nèi)容創(chuàng)新重在以事實(shí)為基礎(chǔ)，以情感為鋪墊，在充分考慮目標(biāo)受眾文化背景與接受差異的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高譯介能力，運(yùn)用多種方式準(zhǔn)確表達(dá)話語(yǔ)中心思想。話語(yǔ)形式創(chuàng)新要把握國(guó)際傳播移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)，借助文字、圖像、聲音、視頻等多形態(tài)媒介，通過(guò)真實(shí)的情感故事和生動(dòng)的人物形象，觸動(dòng)人心，引發(fā)共情。比如，通過(guò)對(duì)比或類(lèi)比，將中國(guó)故事與國(guó)際受眾熟悉的場(chǎng)景聯(lián)系起來(lái)，使敘事內(nèi)容更加貼近他們的生活體驗(yàn)，從而提高內(nèi)容的接受程度和傳播效果。

拓展傳播渠道。沒(méi)有暢通的傳播渠道，再好的話語(yǔ)和敘事也難以在國(guó)際輿論場(chǎng)產(chǎn)生影響。當(dāng)前，在構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系過(guò)程中的痛點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，很大程度體現(xiàn)在“渠道失靈”“信息繭房”。因此，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，離不開(kāi)積極推動(dòng)多元主體共同參與，不斷拓展傳播渠道。要加強(qiáng)與國(guó)外媒體機(jī)構(gòu)交流合作，充分發(fā)揮其橋梁紐帶作用，更加廣泛地傳播中國(guó)聲音；通過(guò)聯(lián)合國(guó)、世界貿(mào)易組織等國(guó)際多邊機(jī)制，積極參與全球議題的討論和決策，提升中國(guó)在全球治理中的影響力和話語(yǔ)權(quán)；充分利用海外社交媒體平臺(tái)，與國(guó)際受眾進(jìn)行更直接的線上交流，將中國(guó)聲音、中國(guó)話語(yǔ)第一時(shí)間推送給全世界的海外社交媒體用戶(hù)，提升互動(dòng)性和參與度，進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和感染力。

（作者為浙江大學(xué)國(guó)際發(fā)展與治理研究中心研究員）

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年11月25日 09 版）