微短劇還能“瘋”多久

近兩年空前熱鬧的國內(nèi)微短劇市場似乎一直都能整出些新花樣。近來，“老年霸總劇”異軍突起，以《閃婚老伴是豪門》為代表的一批爆款產(chǎn)品，在收獲數(shù)億播放量的同時，也因其劇情極盡狗血和夸張，成為互聯(lián)網(wǎng)上吐槽的對象。

于是，“國產(chǎn)短劇已經(jīng)瘋了”的詞條沖上了熱搜。

1938年，美國行為主義心理學(xué)家斯金納發(fā)明了著名的心理學(xué)實驗裝置“斯金納箱”：在箱壁一側(cè)，設(shè)有一個可供按壓的杠桿，在杠桿旁有個盛放食物的小盒緊靠著箱壁上的小孔，小孔外則是食物釋放器，其中貯有顆粒形食物。放入箱內(nèi)的小白鼠按一下杠桿，就會有一粒食物從小孔口落入小盒內(nèi)，供其取食。

實驗中，一只饑餓的小白鼠被放入箱內(nèi)，在箱內(nèi)探索時偶然按壓了杠桿，便獲得了食物。小白鼠起初可能并沒有注意到食物落下，但是若干次重復(fù)后，就逐漸形成了壓桿取食的條件反射，開始主動按壓杠桿，以期獲取更多食物。

從某種意義上講，微短劇就是這樣一個斯金納箱，驗證的正是操作性條件反射理論。幾十上百集荒誕不經(jīng)的故事和浮夸的表演，無非是箱子里的那個杠桿，按一次就能觸達(dá)所謂“爽點”，讓觀眾獲取腦內(nèi)多巴胺的分泌。為了滿足箱子里的觀眾，就必須持續(xù)地制造并提供“爽點”。

當(dāng)微短劇開始比拼單位時間里的“爽點”密度，“發(fā)瘋”便成了唯一解。

在文化產(chǎn)品中追求“爽點”并無任何不妥。被一部分人大加嘲諷的“槽點”，可能是另一部分人甘之如飴的“爽點”?？v使相當(dāng)一部分“瘋了”的微短劇按照主流文化產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)來評價，顯得格調(diào)不高、制作粗劣，但是必須承認(rèn)其精準(zhǔn)切中了部分特定受眾的需求。長久以來，市場上缺少專門面向這些人群的文化產(chǎn)品供給。他們的文化需求游離在所謂“主流”之外，也長期被貶損乃至忽視。

然而，這并不意味著國產(chǎn)微短劇的“瘋”可以被合理化或是豁免于任何批評指摘。相反，微短劇行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，恰恰應(yīng)該探索出除“發(fā)瘋”以外，為觀眾提供“爽點”的途徑。一味地“加大劑量”，不僅會不斷抬升觀眾閾值，讓觀眾逐漸失去興趣，與主流文化漸行漸遠(yuǎn)，甚至突破公序良俗的下限。如此種種，都可能最終導(dǎo)致微短劇行業(yè)一夜閃崩。

這絕非杞人憂天或是夸大其詞。網(wǎng)文、直播、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)時代出現(xiàn)的新興文娛形式都曾經(jīng)歷過類似一地雞毛的階段，并且最終都是通過及時“踩剎車”才回到軌道。

另一方面，地方政府也應(yīng)保持理智，不能跟著微短劇一起“瘋”。

微短劇的風(fēng)口肉眼可見，沒有人想錯過這班車。作為我國影視行業(yè)傳統(tǒng)重鎮(zhèn)，長三角地區(qū)近年來入局或是打算入局微短劇的大小城市甚眾。不僅有大批微短劇制作基地陸續(xù)上馬，不少文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)也將微短劇列為發(fā)力重點，甚至干脆改換門庭，全面轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇。

入局微短劇的地方，有的擁有影視行業(yè)基礎(chǔ)，有的自認(rèn)為擁有影視行業(yè)基礎(chǔ)。但是地方政府押寶微短劇，其底層邏輯與行業(yè)資本對微短劇的追捧大多如出一轍，都是看中微短劇門檻低、投資小、回報大、周期短的特點，希望其成為地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展或是實現(xiàn)所謂“彎道超車”的突破口。

然而，并非所有參與者都能在風(fēng)口起飛，也不是所有從業(yè)者都能吃到肉或是喝到湯，甚至可能導(dǎo)向同質(zhì)化競爭。不考慮自身資源稟賦的盲目跟風(fēng)，也極有可能演變?yōu)椴挥嫶鷥r的豪賭。同時，行業(yè)的“瘋癲”狀態(tài)若一再持續(xù)，更是隨時有爆炸風(fēng)險的不定時炸彈。記者 于量