【理性飲酒，健康生活②】一場(chǎng)跨越30余年的“理性飲酒”宣貫，是勁牌做出的健康承諾

酒業(yè)家 胡奇

近日，由中國酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)酒與社會(huì)責(zé)任促進(jìn)工作委員會(huì)承辦的全國性公益活動(dòng)“2024全國理性飲酒宣傳周”在全國范圍內(nèi)隆重啟動(dòng)。作為一項(xiàng)堅(jiān)持舉辦多年的公益活動(dòng)，“全國理性飲酒宣傳周”持續(xù)引領(lǐng)中國酒業(yè)健康發(fā)展，也讓理性飲酒觀念逐漸成為當(dāng)下社會(huì)和行業(yè)的廣泛共識(shí)。

當(dāng)然，這樣一項(xiàng)頗為宏大的社會(huì)理念傳遞事業(yè)，需要全行業(yè)不斷書寫，更需要全社會(huì)的參與和關(guān)注。以“健康人類、永無止境”為企業(yè)宗旨的勁牌公司便是理性飲酒觀念的行業(yè)先行者和堅(jiān)定踐行者，在積極實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也在深刻履行社會(huì)責(zé)任。

自1953年創(chuàng)立以來，勁牌邁過70余載，不變的是對(duì)健康的追求。從滋補(bǔ)酒、保健酒，到草本白酒、中藥業(yè)，勁牌在傳承中醫(yī)藥文化的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新草本科技，賦能產(chǎn)品健康內(nèi)涵，始終為消費(fèi)者提供健康產(chǎn)品、傳遞健康理念、分享健康價(jià)值、開辟健康道路。

特別是自上世紀(jì)80年代走上草本酒的差異化發(fā)展道路后，勁牌肩負(fù)起提高消費(fèi)者身體素質(zhì)和生活質(zhì)量的企業(yè)使命，始終以匠心突破一項(xiàng)項(xiàng)技術(shù)瓶頸，用科技創(chuàng)新為品質(zhì)升級(jí)注入不竭動(dòng)力。對(duì)于能夠敏銳洞察消費(fèi)需求變化的勁牌而言，理性飲酒的理念實(shí)際上也早已融入品牌的產(chǎn)品開發(fā)之中。

上世紀(jì)70年代，勁牌開始嘗試研制滋補(bǔ)酒，并在80年代陸續(xù)推出了紅茶菌酒、蓮桂補(bǔ)酒等產(chǎn)品；1982年，勁牌成功研制“長壽酒”“御品酒”等滋補(bǔ)酒產(chǎn)品，受到市場(chǎng)的廣泛歡迎，產(chǎn)品開始遠(yuǎn)銷海外；1989年10月，第一瓶中國勁酒正式誕生，開啟了中國保健酒的新時(shí)代。

40多年來，勁牌始終堅(jiān)持“好而不同，追求極致”的產(chǎn)品理念，通過精益求精的產(chǎn)品品質(zhì)為消費(fèi)者創(chuàng)造健康生活。本世紀(jì)初，勁牌率先意識(shí)到酒精性肝損傷已經(jīng)成為危害大眾身體健康的關(guān)鍵問題之一，于是開始探索在傳統(tǒng)白酒中添加有護(hù)肝作用的藥材。

在經(jīng)歷長期的技術(shù)攻關(guān)后，勁牌于2013年基于“抗酒精性肝損傷的護(hù)肝白酒及生產(chǎn)工藝”“一種有降血脂功能的苦蕎酒制備方法”兩項(xiàng)國家核心專利推出了毛鋪草本酒，并受到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，這也再度堅(jiān)定了勁牌通過技術(shù)賦能減少白酒對(duì)身體傷害的使命。2022年，勁牌推出毛鋪草本年份酒；2024年，《草本白酒》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，這些都是勁牌用產(chǎn)品的健康內(nèi)涵積極回應(yīng)消費(fèi)者真實(shí)訴求的創(chuàng)新實(shí)踐。

多年來，勁牌公司圍繞“健康、科技、品質(zhì)、責(zé)任”核心價(jià)值，創(chuàng)新草本科技，持續(xù)構(gòu)建“好而不同”的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一項(xiàng)項(xiàng)“獨(dú)門秘籍”淋漓盡致體現(xiàn)到了產(chǎn)品上，不斷提升勁牌草本科技、產(chǎn)品價(jià)值的含金量，也讓勁牌“理性飲酒，健康生活”的理念更為深刻。

在對(duì)產(chǎn)品健康內(nèi)涵持續(xù)探索和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，勁牌逐步確立了“通過提供健康的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷提高消費(fèi)者身體素質(zhì)和生活質(zhì)量”的企業(yè)使命，“樹正氣、有擔(dān)當(dāng)、可持續(xù)”的勁牌價(jià)值觀，“做少做小、做專做精、做強(qiáng)做久”的勁牌生存觀，致力于成為世界一流的健康產(chǎn)品企業(yè)。

“正本清源，健康營銷”的營銷理念便是勁牌企業(yè)文化的重要一環(huán)。自1993年“勁酒雖好，可不要貪杯喲”的廣告登陸央視，勁牌“理性飲酒”的觀念便開始傳遍大江南北；2004年，勁牌率先在包裝上印刷健康飲酒警示語；2006年，勁牌編制了《健康飲酒手冊(cè)》，作為知識(shí)營銷的指南；2011年，勁牌在原有“勁酒雖好，可不要貪杯”的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作出“少喝一點(diǎn)，為健康”的傳播口號(hào)。

▲1994年黃石日?qǐng)?bào)整版廣告

在當(dāng)時(shí)酒行業(yè)的傳播語境中，這樣深刻踐行“理性飲酒”觀念的營銷路徑無疑是極為超前的，而這同樣是勁牌真正站在用戶視角審視品牌價(jià)值觀的鮮明體現(xiàn)。

如今，雖已跨越30余年，但“不貪杯”的理念已成為勁牌的企業(yè)文化，并形成了勁牌特色的“五不貪”文化——企業(yè)發(fā)展不貪快，企業(yè)規(guī)模不貪大，產(chǎn)品開發(fā)不貪多，市場(chǎng)推廣不貪滿，品牌傳播不貪杯。

2023年，勁牌成立健康管理辦公室，通過精心設(shè)計(jì)的健康管理方案與規(guī)劃，幫助員工實(shí)現(xiàn)身心健康全面提升；今年9月7日，勁牌向全體營銷人員及渠道商下發(fā)“適度適量”的飲酒原則文件，要求時(shí)刻關(guān)注飲酒者狀態(tài)；9月11日，勁牌發(fā)布《勁牌公司員工健康管理制度》，明確規(guī)定飲酒量限制，并采集員工的“最大飲酒量”作為健康飲酒標(biāo)準(zhǔn)；9月12日起，勁牌內(nèi)部連續(xù)舉行了多期題為“理性飲酒 健康生活”的早會(huì)。

可以看到，“理性飲酒”已不只是勁牌向外倡導(dǎo)的核心理念，更是企業(yè)內(nèi)部主動(dòng)踐行的綱領(lǐng)性標(biāo)準(zhǔn)，從自我做起、向消費(fèi)者傳遞、引導(dǎo)社會(huì)共同參與，勁牌“不貪杯”的企業(yè)文化正在引領(lǐng)酒業(yè)價(jià)值表達(dá)的新方向。

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉曾表示，在全社會(huì)倡導(dǎo)“適量飲酒、快樂生活”，是一項(xiàng)長期的產(chǎn)業(yè)使命，更是一項(xiàng)從消費(fèi)端出發(fā)，引導(dǎo)和培養(yǎng)消費(fèi)者理性、適度、健康飲酒態(tài)度不可或缺的工作。

當(dāng)然，這一目標(biāo)需要每一家酒企以聚沙成塔之力，樹立企業(yè)、行業(yè)良好的社會(huì)形象。名酒企業(yè)更要做好帶頭示范，傳遞酒業(yè)溫度，倡導(dǎo)理性價(jià)值，構(gòu)筑健康風(fēng)尚。而勁牌則是酒業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任當(dāng)之無愧的表率之一。

▲2007年2月健康飲酒中國行啟動(dòng)儀式

2007年，勁牌開始連續(xù)舉辦“健康飲酒中國行”主題大型公益活動(dòng)，這一公益活動(dòng)在中國酒業(yè)協(xié)會(huì)的推動(dòng)下持續(xù)開展了17年；2020年，勁牌舉辦“中國勁酒·健康跑中國”主題大型公益系列活動(dòng)；2024年，勁牌陸續(xù)開展中國勁酒“健康中國行”、毛鋪“草本中國行”健康主題活動(dòng)。此外，2023年，勁牌第17次發(fā)布企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，同步制定完成《勁牌可持續(xù)綱領(lǐng)》，作為勁牌健康可持續(xù)的企業(yè)之魂。

其中彰顯出的“懷仁行善，共生共榮”的社會(huì)理念，正與勁牌對(duì)理性飲酒的長期踐行相得益彰。

在“正文化”引領(lǐng)下，勁牌保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定發(fā)展方向，不受外界誘惑，堅(jiān)持走“專注健康事業(yè)”的道路。健康，既是勁牌永遠(yuǎn)的起點(diǎn)，也是勁牌人不變的使命擔(dān)當(dāng)。在為這一使命不懈奮斗的過程中，對(duì)“理性飲酒”觀念的倡導(dǎo)和實(shí)踐便飽含著勁牌對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷、對(duì)企業(yè)的價(jià)值塑造、對(duì)社會(huì)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

邁過70余年，勁牌的健康之路依然永無止境。