從音樂派對(duì)到文旅名片再到生活方式：火熱音樂節(jié) 文旅大舞臺(tái)

吉他、鋼琴、小號(hào)、大型樂隊(duì)，民謠、電子樂、搖滾……8月30日至9月1日，秦皇島北戴河新區(qū)微風(fēng)徐徐，藍(lán)色海岸化身音樂的海洋。連續(xù)3天，28組海內(nèi)外音樂人匯聚2024阿那亞·蝦米音樂節(jié)，吸引數(shù)萬樂迷從全國各地來到這片黃金海岸，共享一場期盼已久的音樂盛會(huì)。

多元化+國際化??

打造音樂節(jié)品牌

今年邁入第三年的阿那亞·蝦米音樂節(jié)，由蝦米音樂娛樂、阿那亞出品，旨在打造成具有影響力的地標(biāo)音樂節(jié)。從首屆開始，音樂節(jié)形成了3天的固定制式，包括前夜派對(duì)、日出專場和兩天完整演出。盡管組織形式不變，但在內(nèi)容編排、陣容打磨、藝術(shù)呈現(xiàn)上堅(jiān)持推陳出新。

今年的音樂節(jié)在許多方面頗具匠心。8月30日前夜派對(duì)上，中國音樂人趙雷攜管弦電聲大編制樂隊(duì)，帶來了超過110分鐘的超長演出，既有《成都》的娓娓道來，也有《我們的時(shí)光》的心潮澎湃，更有《署前街少年》的溫暖吶喊；9月1日日出專場上，年過七旬的中國臺(tái)灣音樂人胡德夫，用熟悉的旋律敲醒海濱的清晨，小雨在琴鍵上跳躍，交織著《太平洋的風(fēng)》的優(yōu)美、《Blowin'in the Wind》的深沉。

今年音樂節(jié)的陣容設(shè)計(jì)著眼于拓展國際視野，共邀請(qǐng)了28組音樂人，其中8組是國際音樂人，分別來自挪威、比利時(shí)、英國、美國、瑞典等國。他們不僅在本國享有很高知名度，大部分還有獲得格萊美獎(jiǎng)、全英音樂獎(jiǎng)等各類國際獎(jiǎng)項(xiàng)的經(jīng)歷，風(fēng)格上更是涵蓋了電子、民謠、搖滾、R&B等曲風(fēng)，其中半數(shù)以上是中國首演或中國音樂節(jié)首演，給足了樂迷新鮮感。

華語陣容方面，今年音樂節(jié)依然保持獨(dú)特的審美風(fēng)格。許巍、陳綺貞連續(xù)兩天壓軸，分別獻(xiàn)唱了《像風(fēng)一樣自由》《藍(lán)蓮花》《旅行的意義》《雨水一盒》等多首熱門金曲，讓樂迷大飽耳福；缺省、Fayzz等“新銳青年之聲”擔(dān)綱開場嘉賓，他們音樂中的自由自在、天馬行空，為現(xiàn)場注入了別樣的新奇。此外，楊乃文、許鈞、張瑋瑋、李霄云等華語音樂人也奉獻(xiàn)了各自的保留曲目，多種音樂風(fēng)格交織共鳴。

近年來，中國戶外音樂節(jié)市場增長迅速，音樂節(jié)規(guī)模日益擴(kuò)大，品牌也越叫越響，諸如草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)等，成為很多人文化娛樂消費(fèi)的重要選擇?！?020-2024年中國音樂節(jié)市場發(fā)展研究報(bào)告》顯示，中國音樂節(jié)從2011年的69場，發(fā)展至2023年的560場，經(jīng)歷了市場化高速發(fā)展的階段。

2023年，隨著文旅生活的恢復(fù)，演出行業(yè)迎來井噴，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全年全國共舉辦萬人以上音樂節(jié)560多場。2024年，音樂節(jié)市場熱度依然不減，上半年，演唱會(huì)和音樂節(jié)票房收入同比增長134.73%，觀演人數(shù)同比增長63.35%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，7月—9月的暑期檔期，有超過35場音樂節(jié)在全國各地舉辦。這些數(shù)字顯示出中國音樂節(jié)市場的巨大潛力，也凸顯出音樂節(jié)項(xiàng)目在競爭中面臨的挑戰(zhàn)。

如何從大量音樂節(jié)中脫穎而出，打造具有IP屬性的品牌化音樂節(jié)？蝦米音樂娛樂廠牌主理人、蝦米音樂節(jié)總制作人尹亮認(rèn)為，音樂節(jié)的根本邏輯是根據(jù)每個(gè)地方的特點(diǎn)去定制，不怕“臉生”就怕雷同。美不是千篇一律，而是各具姿態(tài)，如果一個(gè)音樂節(jié)在所有地方都一樣，它只能叫產(chǎn)品，而不是作品。

“音樂是音樂節(jié)的根本。蝦米音樂節(jié)3年的陣容基本上沒有重復(fù)，盡管大家可能叫不上樂隊(duì)的名字，但是如果樂迷對(duì)某一組陣容感興趣，那音樂節(jié)現(xiàn)場至少有5組符合大家的審美要求。我們力求把音樂節(jié)辦成樂迷心中的一件作品?！币琳f。

藝術(shù)+生活??

打造文旅新名片

放眼全球知名音樂節(jié)，如美國科切拉音樂節(jié)、日本富士音樂節(jié)等，共同的特點(diǎn)就是因地制宜，將自然與音樂相結(jié)合?？魄欣魳饭?jié)舉辦地在美國科羅拉多沙漠上，獨(dú)特的氣候條件成為其特色；富士音樂節(jié)則充分利用地理地貌，開辟山間舞臺(tái)，并設(shè)置戶外露營、山林探險(xiǎn)等活動(dòng)。

阿那亞·蝦米音樂節(jié)定位于“面朝大?！保?個(gè)主舞臺(tái)均搭建在沙灘上，采用“天圓地方”的設(shè)計(jì)理念，分處沙灘兩側(cè)，遙相呼應(yīng)。作為音樂節(jié)標(biāo)志性裝置，“R10光環(huán)”如一輪紅日矗立在雙舞臺(tái)中間，清晨，它平靜如水吸引樂迷駐足打卡；夜晚，它澎湃閃耀記錄著舞臺(tái)的電石火光。舞臺(tái)附近，依次分布著阿那亞禮堂、孤獨(dú)圖書館、沙丘美術(shù)館等地標(biāo)性藝術(shù)建筑。

音樂、大海、藝術(shù)、休閑，這些元素的組合對(duì)當(dāng)下年輕人有著強(qiáng)大的吸引力。今年音樂節(jié)開票不久，售票平臺(tái)上的“想看”人數(shù)就達(dá)到12.6萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了去年同期水平。

26歲的樂迷肖悅一早就買好了音樂節(jié)的票。8月30日是星期五，在北京工作的她一下班就乘坐高鐵奔赴北戴河。

“今年音樂節(jié)上有我喜歡的音樂人和樂隊(duì)，時(shí)間又剛好在周末，從北京到秦皇島也就1個(gè)多小時(shí)的高鐵車程。趁這幾天，在海邊看看大海、聽聽音樂、逛逛展覽，也是給自己的身心放一個(gè)假！”當(dāng)天晚上演出前，肖悅沿著通過舞臺(tái)的海岸往前走，開心地對(duì)記者說。

除打造豐盛的音樂演出外，今年蝦米音樂節(jié)還設(shè)計(jì)了“藝術(shù)單元”“社區(qū)單元”，并發(fā)起了環(huán)保倡議，力求在音樂之外，給用戶帶去藝術(shù)、環(huán)保、社區(qū)文化等多元生活方式體驗(yàn)。如音樂節(jié)現(xiàn)場打造了一個(gè)200平方米的“藝術(shù)雪屋”，觀眾可進(jìn)入屋中，欣賞全國30余名青年藝術(shù)家的百余件藝術(shù)作品。在體驗(yàn)完一整天的音樂節(jié)現(xiàn)場后，年輕人還可以去脫口秀專場繼續(xù)捧腹大笑，又或者去到阿那亞藝術(shù)中心續(xù)一場午夜演出。

幾年來，阿那亞·蝦米音樂節(jié)實(shí)際已延展成為一場文化藝術(shù)嘉年華。對(duì)此，阿那亞·蝦米音樂節(jié)共同發(fā)起人、阿那亞創(chuàng)始人馬寅表示：“這些年我們發(fā)現(xiàn)，文化藝術(shù)逐漸變成這個(gè)時(shí)代的剛需之一，怎么把文化藝術(shù)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為一種日?；纳罘绞?，是我們一直想努力的方向?！?/p>

在馬寅看來，音樂節(jié)其實(shí)是一種音樂主題的生活方式，音樂之余，還要有一個(gè)生活的延續(xù)性。這幾年，阿那亞一直努力打造成一個(gè)文化藝術(shù)社區(qū)，從音樂節(jié)、戲劇節(jié)、電影周到社區(qū)之間的讀書會(huì)，各種類型的活動(dòng)，讓藝術(shù)生活在阿那亞日?；?。

與一些國家相比，中國音樂節(jié)還處于發(fā)展階段，探索空間比較大，更需要沉下心來經(jīng)營和打磨。“內(nèi)容想要做到極致，就必須與人產(chǎn)生精神和情感連接，蝦米音樂節(jié)從誕生的第一天開始，就是音樂人和樂迷的共創(chuàng)，我們的愿景是用5到10年的時(shí)間成為世界級(jí)地標(biāo)性音樂和藝術(shù)節(jié)?！卑⒛莵啞のr米音樂節(jié)共同發(fā)起人、阿里影業(yè)總裁李捷表示。

數(shù)據(jù)顯示，自舉辦以來，阿那亞·蝦米音樂節(jié)吸引近30萬人次的游客。此外，阿那亞戲劇節(jié)、海浪電影周等文化藝術(shù)活動(dòng)，也成為當(dāng)?shù)匚穆玫摹敖鹱终信啤保嘘P(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，希望借助打造文旅新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，展現(xiàn)北戴河新區(qū)的時(shí)尚魅力，引領(lǐng)文旅新風(fēng)尚。（記者 鄭 娜）