【共同締造荊楚實踐?】文化共建聚合力，“土山貨”變身“香餑餑”

荊楚網(wǎng)（湖北日報網(wǎng)）訊（記者 廖逢倩 實習(xí)生 趙閩瑤瑤 通訊員 向金美 沈小貝）屈原鎮(zhèn)屈原村因系世界文化名人、偉大愛國詩人屈原的誕生地而得名。屈原村擁有屈原廟、“三閭八景”等豐富文化資源，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為臍橙、中藥材等。共同締造試點擴面工作開展以來，屈原村以樂平里村落為試點，深入踐行“五共”理念，堅持黨建引領(lǐng)，構(gòu)建經(jīng)濟組織、社會組織、自治組織協(xié)同發(fā)展的組織矩陣，深挖屈原文化，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)動群眾聯(lián)建共建，屈原老家的農(nóng)副產(chǎn)品品牌從“土山貨”變身“香餑餑”。

“屈原誕生地，詩意樂平里”農(nóng)產(chǎn)品展銷會上的特色攤位

一場別開生面的村落夜話

在屈原村樂平里村落黨小組長向紅蘭的小院里，村落“兩長八員”圍繞如何將樂平里的農(nóng)副產(chǎn)品變商品一事，展開了一場村落夜話?！拔腋舯诶献T家做的土豆粉又干凈又細(xì)膩，每年做幾百斤，老兩口在家根本吃不完?！崩硎麻L譚光貴表示，“各家各戶量不大，品種也不齊全，單獨賣也變不了幾個錢，要是能統(tǒng)一收購統(tǒng)一賣效果就不一樣了”。

第二天傍晚，村落理事長便組織40余名群眾召開村落屋場會。會上一致同意由村黨總支牽頭，村落“兩長八員”具體負(fù)責(zé)，把自家“最拿得出手”的山貨交給村里統(tǒng)一銷售。

村民在群眾會上討論農(nóng)產(chǎn)品選品標(biāo)準(zhǔn)

一場共同參與的產(chǎn)品策劃

如何確定產(chǎn)品種類、保證品質(zhì)？屈原村黨總支發(fā)動樂平里的民宿等經(jīng)營主體，成立了“九章”餐飲聯(lián)盟，并發(fā)動店老板們組成了一支“選品團”。

脫貧戶向文武將拋荒的1畝地種滿了黃豆，今年豐收了近300斤。這批豆子“黃燦燦的，顆粒飽滿”，選品團決定一次性收購100斤。老李提著一袋子綠豆，希望能賣出去。由于綠豆里還夾雜著碎渣子，“選品團”要求他重新“過篩子”。通過嚴(yán)格選品，最終確定黃豆、綠豆、土豆粉、黃心土豆片為第一批產(chǎn)品。

樂平里特色產(chǎn)品

有了產(chǎn)品，如何設(shè)計包裝是擺在大家面前的一道難題。村黨總支決定集思廣益，邀請屈原文化宣傳隊隊員、“三閭騷壇詩會”的詩人一起討論包裝標(biāo)識設(shè)計問題。有人提議，“要打樂平里的牌子，體現(xiàn)出屈原老家詩情畫意的形象”。于是，以“屈原誕生地 詩意樂平里”為主題的包裝盒誕生了。古色古香的“屈原老宅”、巍峨挺拔的“伏虎降鐘”山躍然原生態(tài)紙盒包裝上，包裝盒下方樂平里涓涓流淌的河水波浪式呈現(xiàn)。

看到設(shè)計好的包裝盒，群眾紛紛表示滿意。端午節(jié)前一天晚上，20余名村民前來義務(wù)包裝農(nóng)產(chǎn)品，3個多小時，200份載滿屈原老家風(fēng)味的農(nóng)產(chǎn)品“閃亮登場”。

一批“飛”出大山的農(nóng)特產(chǎn)品

屈原廟前的黃連樹下，詩人們正在吟唱著自創(chuàng)詩作，今年“三閭騷壇詩會”活動現(xiàn)場，增添了新“主角兒”——“屈原誕生地 詩意樂平里”農(nóng)產(chǎn)品展銷。8個青瓦原木色展銷攤位在觀眾席的右側(cè)一字排開，攤位上擺放著“屈原誕生地 詩意樂平里”主打產(chǎn)品，兩旁懸掛著屈原老家端陽艾，前方圍滿了前來問詢、品嘗、購買的游客，展銷現(xiàn)場氛圍感拉滿。

“屈原誕生地，詩意樂平里”農(nóng)產(chǎn)品展銷會現(xiàn)場

“這就是我家的黃心土豆片。歡迎大家品嘗，這次我又做了50斤?！崩献T興高采烈地說。“粉絲朋友們，這里是屈原老家樂平里端午詩會活動現(xiàn)場，這是屈原老家的‘大夫橙’，它皮薄多汁，口感細(xì)膩……”攤位前，鄉(xiāng)村振興專干向迷正對著手機鏡頭在直播。此次展銷銷售各類農(nóng)產(chǎn)品80余份，創(chuàng)收近6000元。

此外，村經(jīng)濟合作社與“求索山居”等市場主體達成合作，在接待大廳設(shè)置展銷區(qū)域，便于游客茶余飯后品嘗、購買。屈原村幫扶單位積極支持，號召單位職工助農(nóng)消費。屈原村黨總支還主動對接屈原鎮(zhèn)在宜流動黨支部，邀請在外流動黨員、鄉(xiāng)賢能人“回老家過端午”，通過組織聯(lián)建，能人牽線搭橋，建立起穩(wěn)定的助農(nóng)興產(chǎn)之路。

報名單位：宜昌市秭歸縣屈原鎮(zhèn)人民政府

【專家點評】

特色文化賦能農(nóng)特產(chǎn)品加速“出圈”

□彭嬋娟（湖北省社會科學(xué)院農(nóng)村經(jīng)濟研究所  助理研究員）

宜昌市秭歸縣屈原鎮(zhèn)屈原村借助獨特且深厚的屈原文化底蘊，組織農(nóng)民群眾共同參與產(chǎn)品策劃、包裝設(shè)計、直播銷售、品牌宣傳，將地域特色文化元素植入地方特色產(chǎn)品，賦予農(nóng)產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵，提升了農(nóng)特產(chǎn)品附加值和美譽度，推動從“賣產(chǎn)品”向“賣文化”轉(zhuǎn)變，探索出了一條“土味”與“雅味”相融合的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。