影院破圈

東申影城（貴友店）里的兒童魔術(shù)秀。本報(bào)記者 和冠欣攝

首都銀幕，光華萬(wàn)千。分布在京華大地上的各家影院，如同點(diǎn)點(diǎn)星光，照亮了無(wú)數(shù)觀眾的文化生活。如今，北京影院數(shù)量位居全國(guó)城市影院前列，影院體系覆蓋城鄉(xiāng)；放映影片豐富多元，特色影展、新片首映、影人互動(dòng)等活動(dòng)如雨后春筍；“電影+”運(yùn)營(yíng)模式將影視行業(yè)與餐飲、展覽、旅游等行業(yè)相融合……當(dāng)下，北京正在著力打造更具創(chuàng)新活力的國(guó)際影視高地，精彩紛呈的電影放映和各項(xiàng)活動(dòng)，既贏得了廣大觀眾的好評(píng)，也為文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)、全國(guó)文化中心建設(shè)貢獻(xiàn)了自己的力量。

影院體系覆蓋城鄉(xiāng)

盛夏的北京驕陽(yáng)似火，在《默殺》《傳說(shuō)》《神偷奶爸4》等暑期檔新片的帶動(dòng)下，各大影院成為眾多觀眾消夏放松的好去處。7月10日，位于南五環(huán)外的幸福藍(lán)海國(guó)際影城環(huán)宇坊店內(nèi)，大廳入口處的屏幕上滾動(dòng)播放著暑期檔新片的預(yù)告片，連同旁邊整齊擺放的新片海報(bào)一起告訴觀眾：一大波佳作在影院恭候大駕。“這幾天《默殺》火了，我們趕緊調(diào)整了排片，《默殺》平均每天能占到33%以上，票房則貢獻(xiàn)了全店的一半以上?！庇俺鞘袌?chǎng)經(jīng)理付延偉說(shuō)。

別看這家影院在五環(huán)外，商業(yè)影院該有的配置樣樣有，甚至更好：8個(gè)影廳1099個(gè)座位，其中還包括一個(gè)LUXE全景聲巨幕廳；自動(dòng)取票機(jī)、自動(dòng)檢票機(jī)大大降低了影院人工成本，觀眾取票進(jìn)場(chǎng)也更加快捷；大廳內(nèi)的抓娃娃機(jī)、電子游戲體驗(yàn)區(qū)、迷你KTV等娛樂(lè)設(shè)施為觀眾提供了更豐富的選擇，也給影院帶來(lái)更多營(yíng)收。

付延偉從事影院行業(yè)已經(jīng)十年有余，這些年她工作的影院全都在五環(huán)外，對(duì)于北京影院體系的全覆蓋，尤其是郊區(qū)的影院建設(shè)，她頗有感觸。“現(xiàn)在大家買(mǎi)房愛(ài)往邊兒上買(mǎi)，能比市中心有更好的居住條件，影院、商場(chǎng)這些配套建設(shè)后期也都能跟上，滿(mǎn)足居民物質(zhì)和精神生活要求?！毙腋Ｋ{(lán)海國(guó)際影城環(huán)宇坊店位于北京地鐵8號(hào)線瀛海站旁，無(wú)論地鐵、公交、自駕等出行都非常方便，能夠輻射方圓5公里的潛在觀眾。

近年來(lái)，北京影院數(shù)量位居全國(guó)城市影院前列，覆蓋城鄉(xiāng)的首都影院體系初具規(guī)模。根據(jù)北京市電影局提供的數(shù)據(jù)，截至目前，全市在冊(cè)影院總數(shù)達(dá)到317家，銀幕數(shù)2298個(gè)，座位總數(shù)294879個(gè)。與2018年相比，影院數(shù)量增加33%，銀幕數(shù)量增加37%。

為優(yōu)化影院建設(shè)布局，市電影局根據(jù)《北京城市總體規(guī)劃（2016年—2035年）》《“十四五”北京電影發(fā)展規(guī)劃》要求，結(jié)合實(shí)際情況，將影院建設(shè)納入市區(qū)兩級(jí)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展、城鄉(xiāng)建設(shè)用地總體規(guī)劃之中，將人口密度、區(qū)域功能、后續(xù)發(fā)展預(yù)期等因素，作為制定影院建設(shè)規(guī)劃、出臺(tái)政策扶持措施的重要依據(jù)。

北京五環(huán)路外、城市副中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等區(qū)域的新建多廳影院，能享受更多政策扶持補(bǔ)貼?！?021年我們開(kāi)始執(zhí)行《北京市國(guó)家電影事業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金預(yù)算管理辦法》。五環(huán)路外、城市副中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的新建多廳影院，補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)更高。五環(huán)路內(nèi)的影院數(shù)量目前比較飽和，為了避免競(jìng)爭(zhēng)過(guò)度激烈，距一家影院直線兩公里之內(nèi)可以新建影院，但就沒(méi)有補(bǔ)貼了。”市電影局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們通過(guò)多項(xiàng)措施優(yōu)化中心城區(qū)影院分布，對(duì)影院密度過(guò)大地區(qū)加強(qiáng)調(diào)控，重點(diǎn)支持城市副中心、京郊地區(qū)和生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)等影院覆蓋率偏低地區(qū)影院建設(shè)，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)。

盧米埃影業(yè)目前在北京擁有3家影院：2013年開(kāi)業(yè)的僑福芳草地店靠著二環(huán)，周邊有三里屯、國(guó)貿(mào)等北京最熱商圈；2015年開(kāi)業(yè)的長(zhǎng)楹天街IMAX店和2016年開(kāi)業(yè)的住總?cè)f科店，則位于五環(huán)路外。三家店一家主打精品，一家直面市場(chǎng)，一家服務(wù)社區(qū)，剛好構(gòu)成三種不同的影院類(lèi)型。

“芳草地這家店在號(hào)稱(chēng)‘北京最有藝術(shù)氣息’的商場(chǎng)里，開(kāi)業(yè)時(shí)就定位為我們盧米埃影業(yè)的‘門(mén)臉’，主打高端、輕奢，平時(shí)會(huì)舉行各種特色影展。長(zhǎng)楹天街店位于常營(yíng)，共有10個(gè)影廳2000多個(gè)座位，是北京最大的影院之一。這家店我們面向市場(chǎng)大眾，從2017年起，每年票房都是北京單體影院的前10名。住總?cè)f科店位于大興區(qū)舊宮，按照社區(qū)影院來(lái)打造，一共6個(gè)影廳，最大的影廳有200多個(gè)座位，周邊有不少社區(qū)，票價(jià)更親民?！北R米埃影業(yè)市場(chǎng)部總監(jiān)謝超說(shuō)。

謝超介紹，在影院日常運(yùn)營(yíng)上，他們會(huì)根據(jù)不同受眾安排場(chǎng)次、策劃活動(dòng)。“比如低幼動(dòng)畫(huà)電影，芳草地店就遠(yuǎn)不如長(zhǎng)楹天街店。長(zhǎng)楹天街店周邊有不少媒體、影視從業(yè)者，還有中國(guó)傳媒大學(xué)、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院等高校，進(jìn)口大片和文藝片也賣(mài)得很好。而且，因?yàn)橛皬d數(shù)量多，什么片子都能排得過(guò)來(lái)。相比之下，住總?cè)f科店排片就得有一定取舍，這里的市場(chǎng)更下沉，像最近成龍主演的《傳說(shuō)》，看的人比較多?！?/p>

影片類(lèi)型百花齊放

7月1日晚，動(dòng)畫(huà)電影《機(jī)器人之夢(mèng)》舉行觀影活動(dòng)，來(lái)自北京、深圳、杭州、上海四座城市，五家百老匯影城的600多位觀眾與影片導(dǎo)演巴勃羅·貝格爾“隔空”交流。對(duì)于第一次直接與中國(guó)觀眾對(duì)話(huà)，他毫無(wú)保留地分享了自己創(chuàng)作這部作品的感受，還首次透露了片中中國(guó)元素的由來(lái)。

作為內(nèi)地第一家民營(yíng)藝術(shù)影院，位于東直門(mén)的百老匯電影中心多年來(lái)一直致力于拓展電影文化交流，為國(guó)內(nèi)外多元化和高素質(zhì)的電影提供放映和實(shí)驗(yàn)平臺(tái)。支持藝術(shù)影片放映、舉行影展和電影交流活動(dòng)，讓這家影院成為全國(guó)影迷心中的“觀影圣地”。

影院經(jīng)理富偉建表示，百老匯電影中心創(chuàng)立的初衷就是扶持藝術(shù)影片、小眾影片，這些年來(lái)影院一直堅(jiān)守陣地，讓好作品能與觀眾精準(zhǔn)對(duì)接、雙向奔赴。今年3月，何賽飛金雞獎(jiǎng)最佳女主角獲獎(jiǎng)作品、文藝片《追月》上映，縱有獎(jiǎng)項(xiàng)加持，依舊排片慘淡，但百老匯電影中心依然對(duì)該片給予了充足的排片支持，希望影片能被觀眾看到?！皢渭儚挠慕嵌戎v，這么排片肯定不賺錢(qián)，但從情懷以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，我們得支持這類(lèi)影片?！?/p>

與其他城市相比，北京影院在放映影片上更豐富多元，文藝片、紀(jì)錄片在此有更大的生存空間。各類(lèi)影展、影片首映禮、電影人交流活動(dòng)幾乎每周都有，不僅吸引大批觀眾參與，也構(gòu)成了城市文化生活的生動(dòng)場(chǎng)景。位于積水潭的中國(guó)電影資料館，更因常年放映國(guó)內(nèi)外經(jīng)典佳作而受到廣大影迷歡迎，成為許多游客來(lái)京必去的打卡地。

為滿(mǎn)足廣大觀眾日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)觀影需求，推動(dòng)觀影消費(fèi)不斷升級(jí)，近年來(lái)，北京市影院經(jīng)營(yíng)類(lèi)型不斷創(chuàng)新，逐步形成了以普通商業(yè)影院為主，高端影院（影廳）、人民院線影院、藝術(shù)影院（影廳）、紀(jì)錄電影影院（影廳）等共同發(fā)展的多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)格局。目前，全市有164家人民院線影院，139家、204個(gè)廳加入全國(guó)藝術(shù)聯(lián)盟影院，加盟北京市“首都之星藝術(shù)影廳聯(lián)盟”放映單位50余家。這些特色院線采取低票價(jià)、廣覆蓋的方式，助推更多特色影片走向市場(chǎng)、走進(jìn)觀眾，也為影院差異化經(jīng)營(yíng)提供了更多發(fā)展路徑。

說(shuō)起北京舉行電影首映禮最多的影院，萬(wàn)達(dá)影城CBD店、英皇電影城和中影國(guó)際影城黨史館店目前已形成“三足鼎立”之勢(shì)。全國(guó)一年到頭的新片首映禮，幾乎都在這三家影院舉行。

“黨史館影院位于中國(guó)共產(chǎn)黨歷史展覽館配套商業(yè)區(qū)，2021年開(kāi)始營(yíng)業(yè)。”中影國(guó)際影城黨史館店經(jīng)理吳瑩表示，影院占地面積1.3萬(wàn)平方米，是北京最大的影院之一。影院有15個(gè)影廳對(duì)外營(yíng)業(yè)，其中1號(hào)廳配置CINITY雙機(jī)巨幕和杜比全景聲系統(tǒng)，可容納447人觀影；4號(hào)廳配置CINITY LED電影屏；還有2個(gè)紅色主題影廳、1個(gè)4D廳等影廳。獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、宏大的規(guī)模布局、震撼的視聽(tīng)效果、細(xì)致的影院服務(wù)……該影院得到了電影片方、發(fā)行方的認(rèn)可，成為舉行首映禮的首選地。

“去年我們影院承接了近34部影片首映禮，首映禮觀影人次達(dá)53257人?！吨驹杠姡盒郾鰮簟贰稛崃摇贰堕L(zhǎng)空之王》《望道》《流浪地球2》等重點(diǎn)影片都是在我們店辦的。今年上半年，我們做了差不多19場(chǎng)首映禮。”吳瑩笑言，首映禮等電影活動(dòng)辦多了，不僅給影院帶來(lái)即時(shí)熱度，也收獲了觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)?！坝^眾來(lái)了之后，一是注意到影院位置的特殊性，二是通過(guò)各種活動(dòng)自發(fā)為影院宣傳。片方選擇在黨史館影院辦活動(dòng)，觀眾自然而然覺(jué)得這家影院各方面都是拔尖的，影院的用戶(hù)黏性也就大大提升。”吳瑩還發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多外地游客在來(lái)京游玩時(shí)，會(huì)將黨史館和配套的黨史館影院作為旅游目的地，“我們?cè)谏缃痪W(wǎng)站上的北京景點(diǎn)排名還挺靠前的?！?/p>

作為一名專(zhuān)業(yè)觀眾，看電影是影評(píng)人井潤(rùn)成的日常工作之一。他每?jī)扇炀蜁?huì)去一次影院，對(duì)北京各家影院的位置、特色如數(shù)家珍。在他看來(lái)，北京的影院首先在放映制式上給了觀眾更多選擇。“IMAX、杜比、CINITY等影廳在北京都有，效果在全國(guó)數(shù)一數(shù)二。北京的影院分布比較均勻，環(huán)境和服務(wù)都挺好?！备匾氖牵诜庞秤捌?，北京作為全國(guó)文化中心的優(yōu)勢(shì)非常明顯，“再小眾的影片也能找到市場(chǎng)，百老匯電影中心、中國(guó)電影資料館和各藝術(shù)院線影片天天不重樣，更別說(shuō)還有以北京國(guó)際電影節(jié)為代表的各大電影節(jié)展映活動(dòng)?！本疂?rùn)成說(shuō)，身為北京的影迷，觀影體驗(yàn)很幸福。

“電影+”活動(dòng)豐富多彩

邊看電影邊吃火鍋，在影廳里看魔術(shù)表演，在影院里逛藝術(shù)展、體驗(yàn)傳統(tǒng)非遺手作……近年來(lái)，北京眾多影院在經(jīng)營(yíng)上各出奇招，將電影與演出、餐飲、展覽、旅游等行業(yè)相結(jié)合，通過(guò)“電影+”的形式讓影院不僅是看電影的場(chǎng)所，還成為擁有無(wú)限可能的綜合性文化空間。

位于門(mén)頭溝區(qū)潭柘寺鎮(zhèn)檀谷商圈內(nèi)的三克影院，因?yàn)榭梢赃吙措娪斑叧曰疱?，成為了一家網(wǎng)紅電影院，每逢周末、節(jié)假日都“一票難求”。影院一層是餐廳，火鍋放映廳位于二層，觀眾可從貓眼、淘票票等網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)選購(gòu)電影票，到店后再現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)火鍋套餐。影廳內(nèi)，階梯式的觀影座席分為三排，每排布置了三張寬大的餐桌，能夠滿(mǎn)足兩位成年人甚至一家三口同時(shí)用餐。電影開(kāi)始前，工作人員將火鍋套餐的一應(yīng)食材擺好，在桌邊備上滿(mǎn)滿(mǎn)一壺補(bǔ)充湯底，再講解一下電火鍋的使用方法。場(chǎng)燈暗下，影片開(kāi)始，每位顧客跟前的小夜燈足夠照亮眼前的食材。頭頂天花板里暗藏的通風(fēng)設(shè)施悄然啟動(dòng)，抽走涮火鍋產(chǎn)生的氣味。

“除了火鍋廳外，我們的其余影廳也提供邊看邊吃服務(wù)。無(wú)論一杯茶、一杯咖啡，還是一份火鍋，都是為了讓看電影成為徹底放松的享受?！比擞钞?huà)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人王蕾說(shuō)，這樣的消費(fèi)場(chǎng)景兼顧精神食糧和物質(zhì)食糧，能帶給觀眾全新的文旅體驗(yàn)。

位于東四十條橋的東環(huán)影城，當(dāng)下正在上演近景兒童魔術(shù)劇。北京市電影股份有限公司總經(jīng)理助理段延廷說(shuō)，他們借助上級(jí)單位北京演藝集團(tuán)的演出資源，探索在影院里上演小型演出。“當(dāng)時(shí)因?yàn)槿狈ψ銐蛴形Φ挠捌?，影院空置率高，我們就開(kāi)始在旗下東申影城（貴友店）、東環(huán)影城、金寶影城的‘京演1號(hào)廳’引入相聲、魔術(shù)、兒童劇、脫口秀等小型演出?！北本┑男⌒脱莩鰣?chǎng)所本就緊俏，不少演出團(tuán)體正愁沒(méi)地兒演出，影院又想通過(guò)演出吸引人氣，雙方正好一拍即合，實(shí)現(xiàn)雙贏。

“我們每周五和周末都有演出，從第一天開(kāi)始就特別受歡迎，熱門(mén)場(chǎng)次幾乎全都滿(mǎn)場(chǎng)?！倍窝油⒁詵|環(huán)影城正在上演的魔術(shù)劇為例：?jiǎn)稳似眱r(jià)親民，與一張熱門(mén)電影票的價(jià)格相仿；特別推出的家庭優(yōu)惠套票，讓一家三口也能共享歡樂(lè)時(shí)光。同時(shí)，演出團(tuán)體和節(jié)目?jī)?nèi)容持續(xù)更新，確保每次體驗(yàn)都充滿(mǎn)新鮮感。

位于通州區(qū)北運(yùn)河畔的首都電影院城市副中心店，已于今年初正式開(kāi)業(yè)迎客。作為北京率先進(jìn)行復(fù)合型創(chuàng)新的影院，該影院集觀影、藝術(shù)、手作、科技于一體，既是演藝新空間的一種新形態(tài)，也是北京在影院建設(shè)上的新嘗試。

走進(jìn)影院，一尊巨大的敦煌佛雕塑令人忍不住想要拍照留念?！抖鼗蚆AX：英雄史詩(shī)》沉浸式巨物新媒體藝術(shù)展正在影院“光影館”展出。展覽以“敦煌英雄”為主題，展現(xiàn)張議潮、玄奘、李白等故事，打造屬于東方文化的英雄美學(xué)和人文史詩(shī)。

首都電影院城市副中心店共有11大空間，包括9個(gè)影廳及“光影館”“飛行館”兩個(gè)主題館。如果說(shuō)9個(gè)影廳主要承擔(dān)傳統(tǒng)影院的觀影功能，那么兩大主題館則在“影院+”上做文章?！肮庥梆^”主要利用多媒體影像與裝置，探索電影鏡頭之外的文化世界?！帮w行館”將體感座椅和巨型球幕相結(jié)合，把環(huán)球影城、迪士尼樂(lè)園等游樂(lè)場(chǎng)里特有的體驗(yàn)搬進(jìn)了影院。

首都電影院副總經(jīng)理于超介紹，“飛行館”共有32個(gè)座位，可體驗(yàn)飛行、穿越、急速上升或俯沖的感覺(jué)，還會(huì)通過(guò)各種手段激發(fā)觀眾的視、嗅、味、聽(tīng)、觸等感官。“這一整套設(shè)備之前只能在大型游樂(lè)場(chǎng)里體驗(yàn)，我們第一次讓它在影院落地。”目前，“飛行館”正在放映4D影片《飛躍神州》，未來(lái)，影院還將持續(xù)開(kāi)發(fā)更多精彩內(nèi)容，豐富觀眾的“飛行體驗(yàn)”。

“我們還在影院專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了一個(gè)60平方米的綜合性空間，既能舉行傳統(tǒng)非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，還能搞閱讀會(huì)、圖書(shū)交換等活動(dòng)?！庇诔f(shuō)，暑期已至，影院還計(jì)劃引進(jìn)魔術(shù)、詩(shī)詞歌賦大會(huì)等20余場(chǎng)惠民演出。

“城市副中心店是首都電影院的第八家店，一方面我們想通過(guò)這家店承擔(dān)副中心文化建設(shè)的職能，另一方面也想打破傳統(tǒng)影院的運(yùn)營(yíng)模式，將其打造成文化娛樂(lè)消費(fèi)綜合空間的標(biāo)桿，為國(guó)內(nèi)影院行業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)做出嘗試。”首都電影院總經(jīng)理石銳說(shuō)。（北京日?qǐng)?bào) 袁云兒）