平臺用戶沖至“天花板” 中國視聽產(chǎn)業(yè)如何破局

《我的阿勒泰》《繁花》《城中之城》《大江大河之歲月如歌》《南來北往》等精品劇集成為本屆上海電視節(jié)期間的熱議焦點，國產(chǎn)電視劇在文學(xué)改編、現(xiàn)實主義等方面持續(xù)發(fā)力，在溫暖觀眾心靈的同時，激發(fā)向前向上的價值追求。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年上半年大屏收視率整體呈現(xiàn)上升趨勢，各月活躍率均高于去年同期。與此同時，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模增長迅猛，2023年超過1.15萬億元，以網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)的存續(xù)企業(yè)共有66萬余家。

新近發(fā)布的《中國視聽新媒體發(fā)展報告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.74億，使用率98.3%，用戶規(guī)模轉(zhuǎn)入平穩(wěn)增長期。在各平臺用戶幾近沖至“天花板”的當(dāng)下，中國視聽產(chǎn)業(yè)該如何破局？“內(nèi)容總體存在高原不高、高峰較少的現(xiàn)象，全球傳播的優(yōu)秀作品還不多，影響力還不大。下一步的增長點與高質(zhì)量視聽內(nèi)容服務(wù)息息相關(guān)?！眹覐V播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南認為，以“文化+科技”培育新質(zhì)生產(chǎn)力，有助于催生更貼近今日中國百姓生活、貼近當(dāng)代社會發(fā)展特征的精品劇作。

觀照溫暖人間煙火，繪就真實時代畫卷

《大江大河之歲月如歌》將個人命運與時代緊密聯(lián)系，為改革開放進程寫下生動注腳；《南來北往》伴隨著列車轟鳴聲呈現(xiàn)一個個酸甜苦辣的故事，以多線交叉敘事刻畫人間百態(tài)和人情冷暖；《城中之城》突破傳統(tǒng)意義上的職場劇，與現(xiàn)實“短兵相接”地碰撞出個體的求索與浮沉……今年上半年，多部電視劇單集最高收視率破3，它們拍出了現(xiàn)實主義的深度、力度、廣度，吸引了大批觀眾追劇。這些劇作將“中國故事”書寫在老百姓的日常生活里，展現(xiàn)普通人為美好生活奮斗的進取精神，形成現(xiàn)實主義的明亮底色。

“當(dāng)下，現(xiàn)實主義的敘事表達引領(lǐng)著人們共同的話題、注意力和消費取向。我們注意到，幾乎每一個爆點的影視內(nèi)容都隨著傳播聲量的崛起而牽引著人們的視線和注意力，大批收視表現(xiàn)優(yōu)秀的影視劇都沿著現(xiàn)實主義的路徑展開，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作對人們的情緒情感形成鮮明引導(dǎo)?！泵捞m德媒體傳播策略咨詢有限公司總經(jīng)理崔燕振認為，主流劇作貼合現(xiàn)實層面的“煙火氣息”，拓展了貫通歷史與當(dāng)下、融合現(xiàn)實與屏幕、鏈接個體與時代的創(chuàng)作道路。

上海是改革開放的前沿和世界觀察中國的窗口，亦是現(xiàn)實主義創(chuàng)作的富礦。近年來，眾多優(yōu)秀影視作品聚焦上海、觀照上海：《大江大河》《風(fēng)吹半夏》將開闊的歷史視野與跌宕的個體故事緊密結(jié)合，呈現(xiàn)改革開放的發(fā)展歷程；《安家》《平凡的榮耀》描摹行業(yè)職場的生存狀態(tài)，引發(fā)都市白領(lǐng)的強烈共鳴；《小歡喜》《小別離》《小舍得》以都市生活為藍本，記錄時代變遷中老百姓的情感狀態(tài)……不同時代、不同類型的影視劇深度開掘都市題材，精準呈現(xiàn)都市生活景觀，細膩描摹都市人生存狀態(tài)，成為了上海城市品格和精神的文化具象。

今年以來，《繁花》《煙火人家》《城中之城》《承歡記》等8部“滬產(chǎn)劇”在央視黃金檔首播，數(shù)量創(chuàng)歷史新高。本屆上海電視節(jié)期間，新一批聚焦上海故事、呈現(xiàn)“滬上煙火”的影視劇與觀眾見面?！缎U好的人生》正在上海緊張拍攝中，鏡頭對準新時代上海金融保險業(yè)，書寫新一代保險人的轉(zhuǎn)型與重塑；《寶慶里》講述舊區(qū)改造工程的基層工作者克服重重困難，改善里弄居住環(huán)境的故事；《梁陳美景》預(yù)計明年開拍，將還原上世紀90年代上海的景物風(fēng)貌，弄堂里的柴米油鹽和人情往來充滿濃濃的煙火氣……

影視賦能文旅消費，多模態(tài)滲透生活場景

“點燃一座城市的歷史文化積累，激活一個地方的流行時尚風(fēng)潮，都需要影視來賦能?！贝扪嗾裾J為，優(yōu)秀影視內(nèi)容正在推動文旅消費產(chǎn)業(yè)鏈延伸和多元化，助力實現(xiàn)長久的社會價值和經(jīng)濟價值。今年5月，《我的阿勒泰》在央視一套熱播，呈現(xiàn)緩速的游牧世界圖景與松弛的群體精神狀態(tài)，宛如一股清流滋潤著觀眾的心田。電視劇播出后，《我的阿勒泰》與當(dāng)?shù)匚穆貌块T合作，帶動觀眾把線上關(guān)注轉(zhuǎn)為線下動能。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅5月13日至19日一周，阿勒泰地區(qū)接待游客105.02萬人次，同比增長70.07%；端午期間，同程旅行平臺上，阿勒泰酒店預(yù)訂熱度同比增長186%。電視劇《繁花》熱播后，吸引許多外地游客來上海打卡，大量旅客主動咨詢，甚至要求定制游覽路線。2024年元旦上海旅游消費同比增長24%，提升旅游經(jīng)濟及衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式亦進行得如火如荼。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元，同比增長267.65%。今年年初，國家廣播電視總局辦公廳發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，提出創(chuàng)作播出100部好劇，推動實體取景地跟隨熱播劇“出圈”，營造跟著劇集去全國各地“打卡”的新風(fēng)尚?！段业臍w途有風(fēng)》播放量達1.9億，劇中對蹺腳牛肉、金錢蛋、燈影鍋盔等樂山美食的展示，吸引觀眾前往當(dāng)?shù)芈糜?；《別打擾我種田》取景地為安徽寧國市，引發(fā)觀眾對劇中美景的興趣，使“寧國市”抖音搜索指數(shù)環(huán)比提升385%。

高流量影視IP價值的釋放和轉(zhuǎn)化，持續(xù)帶動了文旅消費升級?！秹羧A錄》讓觀眾對中國古代茶藝產(chǎn)生濃厚興趣，“茶百戲”相關(guān)話題一度登上熱搜；《山水間的家》《種地吧》用節(jié)目流量反哺鎮(zhèn)村發(fā)展，帶動抖音、快手、京東的農(nóng)產(chǎn)品銷售大幅增長；愛奇藝全感劇場體驗將旅游目的地文化與爆款影視IP融合，截至今年6月各地門店接待游客人次超10萬……“從情感構(gòu)筑、思想引領(lǐng)到產(chǎn)業(yè)賦能，影視正在多模態(tài)滲透生活全場景。”在崔燕振看來，影視產(chǎn)業(yè)賦能文旅發(fā)展、特色產(chǎn)業(yè)輸出、主流形象塑造，激發(fā)著“從觸達到連接，從單向傳授到雙向互動互構(gòu)，從線下傳播場域到融合傳播場域”的轉(zhuǎn)變。（記者 宣晶）