綜N代霸屏，投注頂級資源包裝，內(nèi)核卻創(chuàng)意價值匱乏——國產(chǎn)綜藝，下一站創(chuàng)新！

過去幾年，國產(chǎn)綜藝以傳統(tǒng)文化、原創(chuàng)模式等支點，撬動整體節(jié)目品質(zhì)提質(zhì)升級。而到了今年，盡管從《無限超越班》第二季、《乘風2024》，到《哈哈哈哈哈》第四季、《奔跑吧》第十二季，社交平臺話題熱度聲勢不小，資源制作不斷升級，但無論從口碑還是影響力來說，這些頭部綜藝，不管是較其往年，還是之于當下市場，似乎還差一口氣。

究其原因，被提及最多的是節(jié)目創(chuàng)新力不足。翻看貓眼網(wǎng)播熱度綜藝前十，老牌節(jié)目長期占據(jù)七到八席，有的甚至已經(jīng)播到了第十二季。各平臺對于頭部綜藝的資源傾斜，盡管使平臺間保持了相對平衡的競爭態(tài)勢。但從另一方面，這種策略也進一步阻礙了新節(jié)目研發(fā)與迭代升級的步伐。

而這制約的不只是綜藝自身。要知道，過去相當長的一段時間，綜藝從制作到呈現(xiàn)都已經(jīng)深度介入到音樂、影視、舞臺等各領域，依靠高曝光和選秀機制，源源不斷輸送著各類新星，助力資深藝人翻紅。而這，也改寫了以往文娛內(nèi)容創(chuàng)作與新人成長的路徑?；谶@樣的背景，綜藝創(chuàng)作的破題創(chuàng)新，或已成為亟待重視的問題。

當口碑讓位于熱度數(shù)據(jù)

哪怕你既不關注也興趣寥寥，依舊會在熱搜話題與自媒體二創(chuàng)視頻中，與節(jié)目“千百次相逢”。這是《無限超越班2》帶給不少網(wǎng)友的初始印象。

由于第一季趙櫻子自我介紹網(wǎng)造梗“迪（麗熱巴）（楊）冪孟（子義）（古力娜）扎”引爆社交話題，節(jié)目組在第二季炮制話題上分外用心。輿論場上，觀眾熱議的不是節(jié)目中演技過硬的潛力新人或是親身示范的老戲骨，而是掀起對節(jié)目中演技堪憂選手的“造?？駳g”。于是節(jié)目出圈的節(jié)目名場面，不是“用鼻孔在表演”就是“帶貨雞爪更搶戲”。面對網(wǎng)友的群嘲，新人們致歉的態(tài)度誠懇。只是節(jié)目一期期播下來，演技的進步卻仍舊少得可憐。

這也折射出當下綜藝原創(chuàng)新創(chuàng)缺失的第一個問題癥結——口碑讓位于熱度數(shù)據(jù)。翻看某綜藝亮出的成績單，其亮出的指標分別為：斬獲全網(wǎng)熱搜數(shù)量，登頂微博熱搜第一多少次，衍生短視頻播放量多少次?？墒?，數(shù)據(jù)并不帶有價值判斷，將“負面熱搜”“網(wǎng)友吐槽視頻”一并納入，是否本身也意味著，節(jié)目徹底轉向對于流量的追逐。

基于這樣的考量體系，嘉賓是否具備“熱搜體質(zhì)”、節(jié)目環(huán)節(jié)是否能炮制沖突，成為了制作方的第一考量要素。對此，參與嘉賓也了然于心，比起真正錘煉演技、切磋歌藝、自我成長，其目的也變成了為日后成名、翻紅鋪路?；乜催@些綜N代，不少都陷入惡意剪輯、引發(fā)網(wǎng)暴的爭議。然而面對于此，嘉賓仍是前赴后繼。這當然不是只為節(jié)目熱度“獻祭”的無知無畏，而是開啟事業(yè)新篇章的一招險棋?！熬W(wǎng)紅”身份亮相的周揚青，用一段Rap在《乘風2024》初舞臺亮相，歌詞疑似舊事重提，再度向自己的明星前任開炮。節(jié)目組似乎生怕觀眾不作聯(lián)想，讓候場的藝人“姐姐”主動提及這則陳年八卦。說到底，無非是主創(chuàng)陷入了對“熱搜與話題”的節(jié)目推廣路徑依賴，從而進行著批量復制。

基于這樣的背景，觀眾的觀看目的與心態(tài)也在發(fā)生著改變。原先“寓教于樂”、收獲視聽震撼的訴求，逐步降級為獵奇與審丑心態(tài)，“下飯”“吐槽看樂子”“粉絲做數(shù)據(jù)”成為了觀眾留言彈幕的高頻詞。長此以往，恐怕會進一步造成綜藝市場劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象。

當規(guī)則讓位于人情世故

“人情世故”，這是《乘風2024》，也就是“浪姐5”第一期播出時，彈幕區(qū)網(wǎng)友的刷屏詞語。隨后，“芒果又押錯寶了嗎”登上社交平臺熱搜。兩者都是網(wǎng)友批評節(jié)目組不以女藝人唱跳實力為選拔標準，在鏡頭數(shù)量、后期剪輯、淘汰晉級名單等多維度，給出了令大多數(shù)觀眾錯愕的結果。

誠然，一眾電競選手、網(wǎng)紅、模特的接連參演，極大拓展了“浪姐5”的受眾覆蓋度。遺憾的是，在實際的節(jié)目競演標準中，她們又不得不框定在節(jié)目定位的“音樂競演類綜藝”之上。非專業(yè)出身的選手與海內(nèi)外一眾實力唱將同臺，勢必給觀眾帶來明顯的割裂感。最典型的莫過于選手張予曦。初舞臺表演，她一襲紅衣古裝造型驚艷眾人?？僧斔婚_口，走音氣短的演唱令輿論嘩然，被網(wǎng)友吐槽“唱得很好看”“只能靜音看”。而即便如此，她卻一路過關斬將。而此前專業(yè)選秀歌手出身、綜合實力不俗的李嘉格卻早早淘汰。

而這一點，自打“浪姐”播出以來就遭受質(zhì)疑。其節(jié)目初心，是為30歲以上的實力女藝人提供進一步施展才華、突破自我的舞臺，以此彰顯女性獨立自強的積極價值觀?；乜催^往幾季，曾有只會唱不擅舞的那英，突破自我的熱血動人瞬間；也有“初代女團”陳嘉樺不忘“團魂”而引發(fā)的沸騰場面。但一旦回歸比賽本身，很快就會被搖擺的節(jié)目淘汰機制所稀釋，令觀念輸出成為一種口號，為實力“遮羞”。

同樣的問題也在《無限超越班2》中出現(xiàn)，飽受觀眾詬病。節(jié)目借鑒香港影視黃金年代“無線電視藝員訓練班”這一成熟人才培養(yǎng)模式，本該用心扶持真正有實力的影視新秀?？蓮娜雵诉x上，就看出了節(jié)目組志不在此。節(jié)目進行中，參演嘉賓稍有潛力或者已經(jīng)嶄露頭角的優(yōu)秀新人露臉機會不多，搶占鏡頭和話題C位的盡是演技拉胯、素養(yǎng)堪憂的藝人。而唯一“洗眼睛”的環(huán)節(jié)，還是作為導師的梁家輝、葉童等人的親身示范。然而，資深實力演員的指導越是令人嘆服，也越是顯現(xiàn)出節(jié)目組選拔新人的草率與算計。

當創(chuàng)新讓位于保守決策

此外，令人感到擔憂的，是資源投入的極度不均，使得當下綜藝市場呈現(xiàn)出兩種極端：頭部綜藝口碑影響力下滑但“大而不倒”；而那些或模式創(chuàng)新或走小而美路線的新綜藝，受制于制作經(jīng)費與宣發(fā)投入，難以成長為更大量級的節(jié)目。

倘若是口碑不俗熱力不減，節(jié)目“長壽”或是品牌價值不俗的表現(xiàn)。可眼下這些綜N代中，不乏此前已經(jīng)負評纏身或是影響力式微的節(jié)目，仍舊占據(jù)最多的制作經(jīng)費、最強的嘉賓陣容與最猛的宣發(fā)勢頭。

以《無限超越班》為例。盡管上一季網(wǎng)絡口碑評分僅3.5分，是當年播出綜藝評分倒數(shù)第二的節(jié)目，但并不妨礙各方在第二季的投入、制作與營銷上持續(xù)加碼。節(jié)目由視頻平臺、上星衛(wèi)視與香港TVB強強聯(lián)合，爾冬升、郝蕾、梁家輝、葉童、趙雅芝等一眾名導、資深演員加盟其中。而另一檔綜藝《乘風2024》盡管被吐槽沒有以往的重量級壓陣藝人，但36位嘉賓從人數(shù)和國際化上，均創(chuàng)下新高。特別是從舞臺制作來說，巨型天幕打造的舞臺視效，放眼海內(nèi)外也是頂級的熒屏呈現(xiàn)。遺憾的是，一旦我們把目光投向節(jié)目核心——表演和唱跳，就會有一種包裝與內(nèi)容“兩張皮”的強烈錯位感。

其實，梳理過去十年的國產(chǎn)綜藝發(fā)展，我們已經(jīng)基本走出了移植照搬海外成熟模式的階段，憑借國家隊《國家寶藏》《朗讀者》等一批文化類綜藝與地方臺的全類別“開疆拓土”，成功令綜藝的大眾關注度與市場價值均邁上更高臺階。那么，曾吃到“原創(chuàng)紅利”的平臺制作方，眼見不少頭部綜藝疲態(tài)漸顯、負面新聞纏身，為何仍舊愿意給予資源傾斜持續(xù)押注？

這或許是平臺方、廣告主決策日趨保守的結果。盤點近兩年的綜藝市場，從“偵探系”到“王牌家族”的游藝類，從“極挑”“奔跑”戶外類，到“浪姐”“披哥”音樂競演類，都是“綜N代”的天下。及至眼下，暌違多年、號稱“全民級音綜”的《歌手2024》重啟開播，更佐證了制播平臺的保守決策。只是，越是押注低質(zhì)、疲軟的大項目，便越是擠壓小綜藝的成長生存空間。

回頭看，這兩年其實不乏“小糊綜”彎道超車的案例。從令“0713男團”翻紅的《快樂再出發(fā)》，到歷時半年超長播出周期、集結新秀“十個勤天”的《種地吧》，都是“以小博大”的優(yōu)等生。而在情感綜藝領域，比起一眾參考海外綜藝的戀愛綜藝，另辟蹊徑的“離婚綜藝”《再見愛人》，反而標定了情感真人秀的議題價值新高度。

然而遺憾的是，這些節(jié)目并沒有啟發(fā)更多主創(chuàng)走上全力開發(fā)新模式的創(chuàng)新。反觀節(jié)目本身，也在此后的制播中，出現(xiàn)一些“頭部”“N代”的共性問題。比如《快樂再出發(fā)》過分依賴嘉賓個人魅力，兩季過后，試圖依靠簡單裂變進一步開掘剩余價值，遺憾再難復制成功。而原本“反流量偶像”操作的《種地吧》，也似乎在第二季有了觀眾“飯圈化”的趨向。至于《再見愛人》則陷入批判嘉賓個體的怪圈，當嘉賓也以情緒輸出取代理性克制引導，自此，節(jié)目再度滑向了對于“真人秀”真實性的質(zhì)疑，令親密關系的高質(zhì)量討論在輿論場偃旗息鼓。

值得欣喜的是，近日一檔新綜藝《燦爛的花園》，又讓人找回了過往看慢綜藝的溫情與踏實。節(jié)目中，因《狂飆》一劇走入觀眾視野的張頌文、林家川，將表演心得、人生閱歷，都融入一蔬一飯、一草一木的煙火日常之中，帶給觀眾感動與力量。

即將進入2024年下半場，我們期待更多具有實際價值引領、人文溫度的原創(chuàng)新作，而不是概念輸出、話題熱度的疲軟綜N代。（黃啟哲）