網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)遇

數(shù)據(jù)來源：《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)

以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂為代表的網(wǎng)絡(luò)文藝新業(yè)態(tài)，通過構(gòu)建多形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)方式，在傳播先進(jìn)思想文化、普及大眾科學(xué)知識(shí)以及傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面，發(fā)揮著越來越重要的作用。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開科技的推動(dòng)，而技術(shù)的進(jìn)步，總會(huì)帶來文藝從內(nèi)容到形式、從創(chuàng)作到理論的演進(jìn)。如何用好科技變量、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增量？科技給網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的文藝創(chuàng)作帶來新的機(jī)遇。

——編 者

精神文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的陣地

敖 然

以生成式人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的信息技術(shù)革命帶來新的契機(jī)，龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模和巨大的消費(fèi)需求，將為網(wǎng)絡(luò)文藝模式的創(chuàng)新、業(yè)態(tài)的創(chuàng)新提供新的機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)文藝兼具文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是精神文明建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要陣地，更是建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明、推進(jìn)文化強(qiáng)國建設(shè)、服務(wù)數(shù)字中國發(fā)展的主戰(zhàn)場(chǎng)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為提升中華文化海外傳播力、影響力發(fā)揮重要作用。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)測(cè)算，2022年我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海作品共計(jì)53.93萬部，翻譯語種達(dá)20多種，涉及40多個(gè)國家和地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)海外營收規(guī)模已達(dá)40.63億元。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的中國網(wǎng)絡(luò)文藝，在海外落地生根、開花結(jié)果，影響力逐步增強(qiáng)。如《大國重工》《大醫(yī)凌然》等16部網(wǎng)文作品被收錄至世界知名學(xué)術(shù)圖書館，一些翻譯作品閱讀量破億。通過閱讀中國網(wǎng)文，海外讀者正在深入了解中華傳統(tǒng)文化和當(dāng)代中國的時(shí)代風(fēng)貌。

2022年，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)根據(jù)國內(nèi)30余家主要數(shù)字音樂企業(yè)的同口徑測(cè)算，包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業(yè)務(wù)在內(nèi)的中國數(shù)字音樂市場(chǎng)總規(guī)模約為1554.9億元，相較2021年，同比增長(zhǎng)16.8%；中國音樂短視頻市場(chǎng)規(guī)模為410.3億元，較上一年增長(zhǎng)19.8%。規(guī)模更大的是中國音樂直播市場(chǎng)，規(guī)模為815.2億元。這一組數(shù)據(jù)將以音樂為主要內(nèi)容或者與音樂直接相關(guān)的直播納入統(tǒng)計(jì)范圍，與音樂關(guān)聯(lián)度不高的領(lǐng)域或者直播類型，比如電商直播、旅游直播、生活類直播沒有納入統(tǒng)計(jì)。

短視頻已經(jīng)成為人們發(fā)現(xiàn)新歌的主要渠道。2022年，我國數(shù)字音樂用戶規(guī)模大約是8.48億人，用戶付費(fèi)率持續(xù)上漲。雖然與發(fā)達(dá)市場(chǎng)的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率相比仍然偏低，但比過去已經(jīng)增長(zhǎng)了很多。音樂短視頻用戶數(shù)量超過6.5億人，入駐短視頻平臺(tái)的音樂人超過150萬人?？傮w來看，我國數(shù)字音樂行業(yè)在版權(quán)治理、行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面仍存在明顯不足，下一步需要在內(nèi)容精品化、技術(shù)賦能以及國際化發(fā)展等方面加大推進(jìn)力度，形成內(nèi)容豐富、模式多元、影響力更強(qiáng)的數(shù)字音樂新生態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)已成為我國網(wǎng)絡(luò)文藝的重要供給端。主旋律作品廣泛傳播，內(nèi)容生產(chǎn)精品化，正成為全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基本共識(shí)。目前，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已經(jīng)超過即時(shí)通信的用戶規(guī)模。根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率為98.3%。用戶規(guī)模方面，網(wǎng)絡(luò)視聽與排在第二位的即時(shí)通信之間的差距進(jìn)一步拉大，網(wǎng)絡(luò)視聽的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)從2022年的184萬人，提升到2023年的1414萬人。2023年，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過3小時(shí)。為了更好地服務(wù)于數(shù)字文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和中華文化傳承傳播，今后需要進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容精品化引領(lǐng)，強(qiáng)化主流媒體視頻的影響力和引導(dǎo)力。

以生成式人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的信息技術(shù)革命帶來新的契機(jī)，龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模和巨大的消費(fèi)需求，將為網(wǎng)絡(luò)文藝模式的創(chuàng)新、業(yè)態(tài)的創(chuàng)新提供新的機(jī)遇。同時(shí)，我們也不能忽視這些問題，諸如優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、服務(wù)與多元文化消費(fèi)需求之間的響應(yīng)機(jī)制仍然不暢，對(duì)生成式人工智能技術(shù)的挑戰(zhàn)應(yīng)對(duì)不足，等等。為此，我們應(yīng)該更加重視行業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，圍繞弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化，建設(shè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)文化陣地。

（作者為中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)）

要做更有含金量的“綜合題”

蔡懷軍

讓技術(shù)和文化融合在一起，能為長(zhǎng)、中、短視頻創(chuàng)作提供更大的可能性、創(chuàng)新性和空間感，驅(qū)動(dòng)更多文藝創(chuàng)新形式涌現(xiàn)

新時(shí)代，我們要答好文化和科技融合這一重大命題，絕不能只做簡(jiǎn)單的“數(shù)學(xué)相加題”，而要做更有含金量的“綜合題”。

一方面，要向內(nèi)求索。10年前，我們打造了芒果TV。為深化融合，我們布局小芒電商，推動(dòng)湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺(tái)深度融合。去年，我們將金鷹卡通也納入超芒生態(tài)，組成四平臺(tái)。今年，我們緊扣文化與科技融合，打造“數(shù)字文博大平臺(tái)”。在這一條時(shí)間脈絡(luò)里，芒果生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈更立體、更多元、更具生命力。

另一方面，要向外生長(zhǎng)。我們不斷發(fā)展跨界新業(yè)態(tài)。近期，我們緊緊圍繞湖南廣電的內(nèi)容IP優(yōu)勢(shì)，貫通馬欄山生態(tài)，以打造演播廳集群、音視頻設(shè)備展、動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)等標(biāo)志性業(yè)態(tài)，形成聚集效應(yīng)，打造產(chǎn)業(yè)高地，讓文化產(chǎn)業(yè)在馬欄山蓬勃發(fā)展、生生不息。

善于捕捉用戶需求，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，平臺(tái)才能立于潮頭?；ヂ?lián)網(wǎng)和新技術(shù)的發(fā)展，讓內(nèi)容的生產(chǎn)傳播方式產(chǎn)生了巨大變化，用戶獲取內(nèi)容更加便捷。作為內(nèi)容創(chuàng)作者和傳播者，我們不僅要在長(zhǎng)視頻內(nèi)容中做出特色，也要在中視頻、短視頻方面有所布局，努力給更多觀眾提供符合不同需求的形式與內(nèi)容。對(duì)自己創(chuàng)作的每個(gè)項(xiàng)目，我們都會(huì)主動(dòng)收集大量觀眾反饋，研究觀眾的建議和批評(píng)，仔細(xì)分析。同時(shí)研究用戶的成長(zhǎng)性，如今的觀眾不僅看內(nèi)容，更注重體驗(yàn)與參與。

我們要求自己每年保持40%—50%的創(chuàng)新率，圍繞主題不斷推陳出新。比如，《歌手2024》首次連續(xù)多期多角度直播，同時(shí)每一期節(jié)目都有上百萬觀眾在平臺(tái)上互動(dòng)，對(duì)技術(shù)的要求很高?？梢哉f，這個(gè)節(jié)目是在實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累之上完成的，也得益于這幾年在技術(shù)上的持續(xù)投入和不斷探索。讓技術(shù)和文化融合在一起，能為長(zhǎng)、中、短視頻創(chuàng)作提供更大的可能性、創(chuàng)新性和空間感，驅(qū)動(dòng)更多文藝創(chuàng)新形式涌現(xiàn)。

年輕人的喜好，年輕人最懂，因此我們大膽起用年輕人。一是鼓勵(lì)年輕人組隊(duì)提出項(xiàng)目新方案，當(dāng)場(chǎng)給予啟動(dòng)資金；二是建立“創(chuàng)新小組—團(tuán)隊(duì)—工作室—超級(jí)工作室—子公司負(fù)責(zé)人”的成長(zhǎng)路徑；三是打造青年說、青年CEO俱樂部等年輕人活動(dòng)場(chǎng)域。我們對(duì)年輕人非常包容，不會(huì)因?yàn)橐淮问《穸ㄒ磺小，F(xiàn)在已經(jīng)涌現(xiàn)多位90后制作人。為什么年輕人有這么大的動(dòng)力？因?yàn)槊總€(gè)人都希望自己創(chuàng)作的內(nèi)容能夠被更多人看見。對(duì)年輕人而言，這就是值得來芒果TV工作的原因之一。

從去年開始，我們?cè)诖蟛糠止?jié)目中加強(qiáng)了國際元素，邀請(qǐng)全球的用戶和藝人參加節(jié)目。最近，《乘風(fēng)2024》還收到法方的寄語，稱節(jié)目“讓法中友誼得以體現(xiàn)”?！皵?shù)字文博大平臺(tái)”將立足于讓文物“活起來”“走出去”，采用AIGC（生成式人工智能）、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化通過更加鮮活有效的形式，傳播到海外更多地方。

（作者為湖南廣播影視集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理）

尊重藝術(shù)是網(wǎng)絡(luò)文藝成功的秘訣

孫忠懷

只有尊重文本、尊重藝術(shù)，整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)的內(nèi)容水準(zhǔn)才會(huì)水漲船高，才會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生持久的吸引力

經(jīng)過10多年的發(fā)展，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)視頻行業(yè)正在邁入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。有三個(gè)方面可以說明：一是好作品迭代式涌現(xiàn)，比如正在騰訊視頻熱播的劇集《慶余年第二季》，以及今年初與大家見面的劇集《繁花》，都是廣大觀眾喜聞樂見的文藝作品。不僅僅是騰訊視頻，其他平臺(tái)也涌現(xiàn)出了大量?jī)?yōu)秀作品，這說明整個(gè)行業(yè)都邁入了精品化時(shí)代。二是以騰訊視頻、愛奇藝為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)進(jìn)入平臺(tái)運(yùn)營的盈利期，這是比較重大的行業(yè)進(jìn)展。三是長(zhǎng)視頻平臺(tái)播出的文藝作品不僅僅是觀眾愛看，同時(shí)不斷拓展影響力，線上線下互動(dòng)密切，甚至帶動(dòng)周邊行業(yè)、文旅行業(yè)的發(fā)展。這些都是網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展進(jìn)入成熟期的顯著證明。

取得這樣的成績(jī)并非一蹴而就，而是整個(gè)行業(yè)經(jīng)歷了長(zhǎng)期的摸索和磨礪，才有今天的局面。如今，作品的篩選、立項(xiàng)、制作過程已經(jīng)愈發(fā)成熟，以會(huì)員模式為核心的主流商業(yè)模式也得以確立。消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)也建立了穩(wěn)定的認(rèn)知與預(yù)期。

作為網(wǎng)絡(luò)文藝的重要陣地之一，騰訊視頻把藝術(shù)與科技驅(qū)動(dòng)置于平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵位置。我們不斷嘗試運(yùn)用新的技術(shù)、新的藝術(shù)形式，為內(nèi)容生產(chǎn)賦能。在藝術(shù)上，我們比較看重文本，作品要能傳遞主流價(jià)值觀。不管是劇集還是動(dòng)漫、電影、綜藝，一部作品傳遞給觀眾的價(jià)值內(nèi)核最重要。此外，劇集創(chuàng)作涉及的元素非常多，如果有新的表達(dá)方式能夠讓觀眾有共鳴，我們也會(huì)應(yīng)用進(jìn)去。技術(shù)上，我們很早進(jìn)行了布局。騰訊視頻上線了大量國產(chǎn)動(dòng)漫作品。動(dòng)漫制作依賴以計(jì)算機(jī)視覺為核心的創(chuàng)作系統(tǒng)，以3D轉(zhuǎn)制2D、快速建模上色等技術(shù)為代表，我們自主研制的AIGC的很多能力已經(jīng)投入制作全流程，提升了效率，降低了成本，讓觀眾獲得更優(yōu)質(zhì)的視覺感受。未來，從前期概念探索到后期制作，AI技術(shù)將在文藝作品的創(chuàng)作制作全流程中發(fā)揮更大的作用。

創(chuàng)新思維和技術(shù)方式可以賦能內(nèi)容創(chuàng)作，但最基本的依然是作品的思想性和藝術(shù)性。我們是一個(gè)擁有海量作品的平臺(tái)，這就注定了平臺(tái)上提供的內(nèi)容非常多元。在高質(zhì)量發(fā)展的新階段，要努力讓好作品的占比不斷提升，讓平庸之作的占比不斷下降。為此，我們進(jìn)一步增加了投資較大、觀眾消費(fèi)群較廣的作品，這樣慢慢發(fā)展下去，整體水準(zhǔn)就會(huì)有質(zhì)的提升。

在發(fā)展的進(jìn)程中，我們的制作流程和篩選機(jī)制愈加嚴(yán)格。比如，劇集是以文學(xué)為基礎(chǔ)的藝術(shù)形式，好劇肯定基于好的劇本。好劇本很多時(shí)候來源于好的小說。名家獲獎(jiǎng)小說一般會(huì)有較好的文學(xué)品質(zhì)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，再選擇與優(yōu)秀的影視創(chuàng)作者合作，往往會(huì)取得成功。

要給創(chuàng)作者更多耐心、更多機(jī)會(huì)。只有尊重文本、尊重藝術(shù)，整個(gè)長(zhǎng)視頻行業(yè)的內(nèi)容水準(zhǔn)才會(huì)水漲船高，才會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生持久的吸引力。

（作者為騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官）