通過精品化系列化季播化策略 《慶余年第二季》打破男頻IP改編困境

剛剛收官的《慶余年第二季》中，主人公范閑在面臨巨大的壓力和復雜的局面時，憑借自己的智慧和勇氣，一步步克服危機，踐行母親葉輕眉關于個人夢想與社會公正的理想。作為行業(yè)內首個由原班人馬回歸打造的男頻IP改編續(xù)作，《慶余年第二季》在新加坡等海外多個地區(qū)播出的同時，甚至一舉成為迪士尼流媒體平臺Disney+有史以來播出熱度最高的中國大陸劇。

通過影視化放大IP價值

從行業(yè)性的視角來看，《慶余年》通過精品化、系列化、季播化的策略，打破了以往男頻IP的改編困境，為劇集市場提供了更加多元的選擇和探索。

首先，在尊重原著內核的基礎上，通過分季化的創(chuàng)作方式，可以有效拆解數百萬字的原著小說，通過影視化來放大IP價值。其次，《慶余年第一季》成功之后，出品方新麗傳媒根據不同的IP特點，陸續(xù)推出了《贅婿》《雪中悍刀行》等男頻IP改編劇集?？上驳氖牵瑑刹孔髌吠瑯右彩艿搅耸袌稣J可。再者，隨著《慶余年》的成功，市場上對于男頻IP的改編影視作品也多了起來。僅就新麗傳媒而言，后續(xù)制作開發(fā)中的類似作品，就有改編自閱文集團旗下起點讀書的作品《大奉打更人》以及《贅婿第二季》。此外，改編自閱文集團旗下騰訊動漫IP的電影《異人之下》也將于今年上映。

熱播帶動原著閱讀量增長

熱播劇《慶余年第二季》近日收官。該劇改編自作家貓膩的同名小說。數據顯示，劇集熱播帶動原著閱讀量環(huán)比增長38倍，日活躍用戶數也隨之創(chuàng)下年度新高。

《慶余年》誕生于17年前，此前已歷經多輪開發(fā)，在第一季播出時就吸引了大量劇粉。和第一季相比，這一次，對《慶余年》IP的開發(fā)可謂更加多元化。

劇集播出前，原著發(fā)源地起點讀書就上線《慶余年》專區(qū)，推出貓膩三部曲限時組隊免費閱讀等活動，并攜手騰訊視頻發(fā)起角色投票——票選第一名的角色，將會由貓膩監(jiān)制出品新的獨家角色故事。投票的結果，“葉輕眉”拔得頭籌。于是，貓膩監(jiān)制的《葉輕眉日記》在《慶余年第二季》播出期間同步更新，填補了劇中的故事留白。

隨著劇集的播出，《葉輕眉日記》中“原來慶帝叫李云潛”“葉輕眉慶帝BE美學”“陳萍萍原名五?！薄袄钤祁Ｔ浭侨~輕眉的小迷妹”等原著未展開的細節(jié)引發(fā)劇粉書粉的熱烈討論，包括著名演員吳剛（影視劇角色陳萍萍扮演者）、知名作家蘇小懶也參與其中，帶動了大量書粉劇粉進站內圍觀。

去年6月，閱文集團宣布業(yè)務升級，致力于打造多模態(tài)多品類內容大平臺，滿足用戶對于同一故事的圖文音視等不同體驗的需求。這一次跟隨著劇集熱播，起點讀書《慶余年》專區(qū)上線了原著、貓膩三部曲，以及劇情地圖、人物設定、世界觀設定集、劇情討論區(qū)、二創(chuàng)專區(qū)、“監(jiān)察小院升職記”、“慶學‘全能’宗師考試”等更精細的IP互動玩法，極大地豐富讀者的參與感，并促進了“慶余年故事世界”的完善。

同時，起點讀書還上線了多部真人有聲書、實體周邊和專題卡牌活動，讓讀者可看、可聽、可玩、可買，形成IP一體化的體驗與消費場景，多模態(tài)聯動釋放了IP價值。據介紹，《慶余年第二季》卡牌正版卡牌，開播前訂貨銷量就突破2000萬。

網文快速完成多模態(tài)開發(fā)

業(yè)內人士指出，隨著AI應用從單一領域向泛娛樂產業(yè)滲透，未來IP的圖文音視化開發(fā)周期有望大幅縮短，每一部優(yōu)質網文都有機會快速完成多模態(tài)開發(fā)，IP粉絲的互動體驗也將空前豐富，并為內容商業(yè)化開辟新的增量空間。文/記者 楊文杰 張恩杰