宜昌高速品牌文化IP破圈創(chuàng)效

荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊（通訊員譚君美）俏皮可愛(ài)的“蘭寶”擺件、農(nóng)場(chǎng)自產(chǎn)的“蘭香雞蛋”、蘭香文化手提袋、五彩蘭花書(shū)簽......6月1日，在G50滬渝高速高家堰服務(wù)區(qū)的商品購(gòu)物廣場(chǎng)，一排新搭建的“宜路蘭香”文化展臺(tái)上，各式文創(chuàng)產(chǎn)品、手工藝品、農(nóng)產(chǎn)品等文化IP產(chǎn)品琳瑯滿(mǎn)目、驚艷亮相，吸引了不少司乘人員駐足觀賞、挑選。

在本次展銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)，職工自己制作的50余款產(chǎn)品創(chuàng)意巧妙、制作精美，讓宜昌高速的“宜路蘭香”文化“躍然物上”，“活”了起來(lái)，吸引不少司乘的目光，其中宜昌高速遠(yuǎn)安北收費(fèi)站種植養(yǎng)殖基地推出的“蘭香”雞蛋，志愿者們現(xiàn)場(chǎng)蒸煎雞蛋，搭配員工自己拍攝制作的走地雞養(yǎng)殖視頻介紹，讓顧客品嘗、感受綠色養(yǎng)殖體驗(yàn)，20余箱雞蛋3小時(shí)內(nèi)售賣(mài)一空。

據(jù)悉，本次展出文創(chuàng)產(chǎn)品、手工作品、農(nóng)產(chǎn)品等均屬于宜昌高速“宜路蘭香”品牌文化IP衍生品，也是宜昌高速首次與高速沿線服務(wù)區(qū)合作，創(chuàng)新路衍經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，將文化IP產(chǎn)品帶到廣大司乘人員身邊，讓更多的人成為“宜路蘭香”品牌文化的傳遞者。

“宜路蘭香”品牌文化是宜昌高速歷時(shí)十年沉淀發(fā)展的特色文化，十年來(lái)，宜昌高速將文化品牌的精神屬性與產(chǎn)業(yè)屬性、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)結(jié)合，將品牌文化的精神效應(yīng)轉(zhuǎn)化為物質(zhì)效應(yīng)，組織職工利用業(yè)務(wù)時(shí)間編制了圍繞“宜路蘭香”品牌的文創(chuàng)產(chǎn)品，結(jié)合對(duì)路衍經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)模式的實(shí)踐和思考，打造特色三園經(jīng)濟(jì)，建設(shè)形成了遠(yuǎn)安北收費(fèi)站依托閑置資源發(fā)展養(yǎng)殖家禽生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、太平溪收費(fèi)站果園種植基地、枝城藍(lán)莓種植基地，逐步養(yǎng)殖培育了家禽農(nóng)產(chǎn)品、地方特色水果，并統(tǒng)一包裝形成了“宜路蘭香”體系下的銷(xiāo)售產(chǎn)品。

目前，宜昌高速已在高家堰服務(wù)區(qū)建立文創(chuàng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品常銷(xiāo)柜臺(tái)。宜昌運(yùn)營(yíng)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將繼續(xù)拓展在岳宜高速、翻壩高速沿線服務(wù)區(qū)的售賣(mài)體系。宜昌高速也將進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，完善與實(shí)業(yè)公司協(xié)同“融合發(fā)展”機(jī)制，行穩(wěn)致遠(yuǎn)走好“宜路蘭香”品牌實(shí)體化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。