奧運舞臺上，中國文創(chuàng)走向世界

新華網北京5月28日電 28日，在國家體育場“鳥巢”旁的北京奧運博物館，“從中國制造到中國創(chuàng)造——奧運文化傳播之路”主題展覽正式對外展出。一枚枚奧運徽章，一個個吉祥物毛絨玩具，一款款奧運特許商品，讓觀眾仿佛又回到了這些特許商品所代表的奧運賽事中。

從2004年雅典奧運會開始，到2008年北京奧運會、2012年倫敦奧運會、2014年索契冬奧會、2016年里約奧運會、2018年平昌冬奧會、2020東京奧運會和2022年北京冬奧會，再到2024年巴黎奧運會，北京華江文化集團連續(xù)取得了六屆夏奧會、三屆冬奧會以及兩屆青奧會的特許經營權。

本次展出的內容全部是華江集團的作品，共2萬余件。這些商品是從華江集團10多萬件作品中挑選出來的一部分。通過以點帶面的方式，展示了中國文化和中國企業(yè)以奧林匹克運動這一獨特渠道，擁抱世界、走向世界、被世界了解認可的歷程。

據悉，本次展覽免費向公眾開放，將持續(xù)至今年的10月28日。作為本次展覽的一大亮點，巴黎奧運會特許商品也亮相并發(fā)售，北京奧運博物館一層和奧林匹克中心區(qū)北京禮物店設有巴黎奧運會特許商品銷售專區(qū)。

在北京冬奧會之后，吉祥物“冰墩墩”變身“兔墩墩”“龍墩墩”，重新回歸國人視野。其實，歷屆奧運會舉辦之后，諸如吉祥物、會徽等都會成為奧林匹克歷史知識產權的一部分，鮮有再更新設計吉祥物的案例。如果舉辦城市想在賽事之后繼續(xù)對奧運相關特許商品進行授權經營，則需要由其所在地的奧委會與國際奧委會協(xié)商，由企業(yè)向國際奧委會提出申請，所在地奧委會“準入”，各方達成一致之后，才可以在該奧委會轄區(qū)繼續(xù)進行生產、銷售。

國際奧委會委員、中國奧委會副主席于再清表示，在北京冬奧會之后，“吉祥物”等奧運文化遺產能夠持續(xù)保持市場熱度，背后離不開像華江這樣的企業(yè)孜孜不倦的付出。

“在北京冬奧會之后，華江集團以奧林匹克歷史知識產權市場開發(fā)的方式，將奧運文化遺產重新注入中國傳統(tǒng)文化元素，通過創(chuàng)意讓‘冰墩墩’持續(xù)受到廣大民眾的喜愛?！庇谠偾逭f。

國際奧委會副主席小薩馬蘭奇通過視頻表示，國際奧委會重視與華江集團的合作，這不僅僅是因為華江集團對奧林匹克歷史知識產權的充分利用，更是因為華江集團將歷屆奧運會的文化帶到了中國?！绑w育從來不限于體育，體育的使命是作為橋梁，串聯(lián)起不同國家和地區(qū)的文化?！?/p>

作為華江集團的創(chuàng)始人，陳紹樞不無感慨地說：“回首華江文化二十一年來的創(chuàng)業(yè)歷程，我們真所謂‘走遍千山萬水，說盡千言萬語，想盡千方百計，歷盡千辛萬苦’?！痹谶@一過程中，華江集團積極與國內外高等藝術設計院校及世界級藝術家合作，不斷提升產品藝術品質和文化內涵，同時也用客戶高標準的要求來提高自身的設計水平、完善產品鏈國際化的管理能力。